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前言 
 
一場意外傷害領我走入人類的非理性層面
  
很多人曾告訴我,我看世界的方式很不尋常。在過去二十多年的研究生涯裡,我那不尋常的看世界的方式,讓我在尋找影響日常行為和決策的真正原因(相對於我們信心滿滿所認定的原因)時,從中得到許多樂趣。
  
我們經常下定決心節食、運動,但是在甜點餐車推過身邊時,卻總是把這個承諾拋至九霄雲外,你知道這是為什麼嗎?
  
有時候我們會興沖沖買下並非真正需要的東西,你知道這是為什麼嗎?
  
在吞下3元一顆的阿斯匹靈後,你的頭還是覺得痛;但是在服用150元的阿斯匹靈後,同樣的頭痛卻消失無蹤,你知道這是為什麼嗎?
  
想起十誡的人通常比沒有的人誠實(至少在想起十誡的當下是如此),你知道這是為什麼嗎?還有,榮譽守則確實能減少工作場所的欺騙行為,你知道這又是為什麼嗎?
  
讀完這本書,你就會知道這些問題的答案。本書也會解答許多其他問題,將對你的個人生活、事業職涯和解讀世界的方式帶來重大啟示。例如,那個阿斯匹靈藥效問題的答案不但將影響你對藥物的選擇,也對我們社會所面臨的一項重大議題有所啟發:健保的成本及效益。了解十誡對不誠實行為的遏阻效應,或許有助於防止下一宗安隆弊案。而明白衝動飲食的原因,則有助於面對生活中其他一時興起的決策,包括可讓你知道為什麼要做到未雨綢繆會這麼難。
  
我的目標是幫助你在讀完本書後,從根本重新思考自己和周遭人們行為的背後動力。我希望借助許多相當有趣的科學實驗、發現和軼聞,帶領你思考。我認為,一旦你明白某些錯誤是如何地系統化(我們如何一再重蹈覆轍),就能開始學習如何避免其中一些錯誤。
  
不過,在我告訴你我對飲食、購物、愛情、金錢、拖延、啤酒、誠實和其他生活領域,所做的那些新奇、有用又有趣(有時候甚至令人食指大動)的研究之前,我認為有必要讓你知道,我這個多少帶點離經叛道色彩的世界觀,其起源何在(也因此是本書的起源)。我之所以踏入這個領域,不幸緣起於多年前一場一點也不有趣的意外。
 
燒燙傷病房的體驗
  
那原本應該是一個18歲以色列青年生命中的尋常週五午後,但就在一眨眼之間,一切都變了調,再也無法挽回。
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