事實上，NINE WEST自一九九五年進台，曾歷經一九九九年、二○一三年等美國總公司數度易主，由於未能改善財務結構，二○一七年度總營收十四億美元，甚至與債務相當，最近事件則是NINE WEST美國控股集團在二○一八年四月初宣佈申請破產重組。其實NINE WEST會衰退，有一大部份的原因是因為美國總公司沒有跟上網路的趨勢，在電商平價女鞋衝擊下，又無法快速迎合年輕人的消費喜好積極轉型，這其實也是當前許多大品牌所會共同面臨到的問題。就像Burberry在中國大陸不停地舉辦大秀，希望促進消費，實質上卻沒有引起太多的迴響，Burberry仍沒有停止發展的腳步，反而嘗試多樣化的經營管道，不僅向童裝、家居、包袋等多領域伸出觸角，官方網站上更推出了網路銷售模式，還針對大陸消費者開設了訂製服務，消費者可以在網站根據自己的喜好對服裝的材質、顏色進行自主選擇和搭配，二○一三年還正式登陸大陸網路電商平台「天貓商城」，成為第一家在大陸B2C網路商店上開張營業的國際精品品牌。
 
儘管朝著線上虛擬交易發展是一種趨勢，當然也不是一昧地仰仗Social Media、網購就能佔據市場，很多建築在雲端世界的東西，其實非常有可能會變成泡沫。以中國大陸的電商熱為例，大陸電商藉由「互聯網＋」的起勢，近來在各行各業快速崛起，幾乎將實體店面打趴，但這一兩年也開始出現倒閉風潮，像因淘寶一夜致富，而有「淘寶村」之稱的山東曹縣村落也因為如此一夕沒落。這些新科技、新工具，更像是兩面刃，非得妥善使用不可，特別是大家所喜歡的Social Media，我在後面會再補充分享。
 
強調自己優點，也不要忘記做出貢獻
 
在這一篇的最後，我想先跟各位讀者們補充一個要在外商面試成功的小提醒。
 
我先生與我一起創業，在面試時，他很期望聽到年輕人能表達自己的所學能如何應用、貢獻給公司，或許因為他是在美國長大，美式教育常會強調一種等價關係，也就是貢獻度，因此，在面試時，要學會強調自己的貢獻值，或是人格特質、工作態度、團隊合作能力等，這其實就是一個讓面試官了解「為什麼你是最適合此職務的人選」的一個機會，特別是如果競爭者能力均值，「強調對於這個職務，你能提供及貢獻什麼？」絕對會是個好方式。