自平台：移動互聯時代的商業新常態

第1章 人人皆媒體：難以阻擋的自平台狂潮
1.1Web3.0時代：自平台的春天已經到來
1.1.1移動互聯網時代的到來
1.1.2全民表達，發出你的聲音
1.2每個人生來就是一個品牌
1.2.1個人品牌傳播的基礎
1.2.2我不是大腕，但粉絲上萬
1.2.3博客平台的強勢崛起
1.2.4微信帶來的媒體變革
1.3自平台對人際關系的改變
1.3.1傳統媒體的「弱關系」
1.3.2自平台的「強關系」
1.4有了品牌，賺錢就是一件水到渠成的事情
1.4.1「曉說」：從「自平台」到「自品牌」
1.4.2生意與個人品牌的角色融合
1.5去中心化：自平台的最大特征
1.5.1人人都是媒體
1.5.2互動才是自平台的魅力所在
1.5.3被吐槽的「龍鳳呈祥」：網絡給了用戶說話的勇氣
1.6自平台廣告賣的是未來
1.6.1未來是精准投放廣告的時代
1.6.2依托網絡，創造奇跡
1.6.3玉蘭油「不懼自黑」：潤物細無聲
1.7千萬別把自平台做成硬廣告
1.7.1硬廣告的前世今生
1.7.2星巴克：在互動中體會品牌文化
1.7.3以新思維玩轉自平台

第2章 自平台特點：生意，還是生意背后的人
2.1先把自己做小，小到一個人格
2.1.1「羅輯思維」：「人格」自平台之路
2.1.2將「小人格」的特性凸顯出來
2.2高格調才能帶來絕對影響力
2.2.1《后會無期》：格調高，才能有成就
2.2.2如何培養自己的高格調
2.2.3保持高格調的姿態
2.3把自己逼瘋，把別人逼死
2.3.1打造個人品牌需要死磕
2.3.2「我們讀書吧」：沒有最好，只有更好
2.3.3永不言棄
2.4對自己保持敬畏之心
2.4.1「李毅吧」：放大自己的亮點
2.4.2鳳姐：憑借自戀精神打造個人品牌
2.4.3自戀的自平台
2.5把自我魅力像聲波一樣擴散
2.5.1「哈爸」：沒有分享就沒有自平台
2.5.2自平台的內容分享

第3章 定位：從改變游戲規則開局
3.1自平台前期定位
3.1.1想做什麼，要做什麼，能做什麼
3.1.2定位決定成敗
3.2為自平台起個好名字
3.2.1「超愛悅讀」：好名字便是一個品牌
3.2.2如何為自平台冠名
3.3建立正確的思維模式
3.3.1「光頭王凱」：成熟心智讓自平台走得更遠
3.3.2自平台人如何鍛煉自己成熟的心智
3.4找准自平台的願景和使命
3.4.1「普及社」：找准自平台的魂
3.4.2自平台的找魂之路
3.5明確自平台的價值觀
3.5.1「趁早」系列品牌：明道要趁早
3.5.2如何明確自平台的價值觀
3.6為你的一切行為找到文本之源
3.6.1「雕爺」孟醒：自平台的「尋根」之旅
3.6.2自平台的文本之源

第4章 格調：自平台的「封神之路」
4.1你始終是作為一個高格調的人在運作
4.1.1爆粗口的孔慶東：網絡罵戰何時休
4.1.2自平台人的禮節
4.2劈開用戶的頭腦，把品牌做起來
4.2.1從無到有，讓用戶知道你是誰
4.2.2森舟茶葉淘 寶店：如何劈開用戶的頭腦
4.2.3做品牌的訣竅
4.3建立行為方式比「洗腦」更有效
4.3.1鬼腳七：不爭第一，做自己就好
4.3.2建立自平台行為方式的技巧
4.4保證曝光率，吸引用戶關注
4.4.1「V5推推」：如何曝光自平台
4.4.2提高自平台發布內容的曝光率
4.5降服於心，建立起自平台的精神圖騰
4.5.1「鳥哥筆記」：用精神圖騰降服粉絲
4.5.2自平台的圖騰設計

第5章 分享：傳遞自我魅力人格體
5.1提供最符合群體特點的信息
5.1.1「IT早茶」：將最合適的信息分享給受眾群體
5.1.2自平台分享信息的技巧
5.2傳遞價值，讓用戶更有歸屬感
5.2.1何璽：互聯網時代，觀點最貴
5.2.2讓用戶找到歸屬感
5.3讓愛你的人更愛你
5.3.1西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的價值觀
5.3.2傳遞價值觀的原則
5.4打造自平台環境，提高用戶黏性
5.4.1陸海天：自平台需要軟環境
5.4.2如何打造自平台環境
5.5用戶最需要的是誠意
5.5.1用誠意留住用戶
5.5.2明曉溪：誠意是最好的禮物
5.5.3自平台人之間的合作：為自己造「血」，為用戶造「夢」

第6章 互動：自平台並不是個人秀
6.1強化用戶的參與化、情感化、圈子化
6.1.1讓用戶感受到參與的快樂
6.1.2滿足用戶的情感訴求
6.1.3「哎呦V」：強化用戶的「圈子感」
6.2粉絲愛你是因為在一起玩得開心
6.2.1向粉絲傳遞快樂
6.2.2第二阿累：自平台需要「快樂活動」
6.3做一個有價值的信息分享中心
6.3.1「孕峰」：粉絲的「成長試聽課」
6.3.2「干貨」始終不可或缺

第7章 責任：自由背后的另一種「束縛」
7.1自平台第一案
7.1.1警鍾為誰而鳴
7.1.2給自平台一個良好的發展環境
7.2自平台PK專業媒體
7.2.1信息獲取能力
7.2.2受眾的接受程度及關注度
7.2.3廣告處理
7.2.4發布信息
7.3網絡是虛擬的，但內容必須是真實的
7.3.1謠言的破壞性
7.3.2凈化自平台環境的責任
7.4向陽而生：自平台正逐步走向理性
7.4.1多一點理性，少一點感性
7.4.2讓自平台傳遞正能量