行銷人的第一本書

作者序　行銷人要比用心更用心
第一篇　行銷心靈篇
第二篇　行銷構思篇
第三篇　文案實戰篇
第四篇　媒體效果篇
第五篇　市場擴展篇
第六篇　促銷技巧篇
第七篇　預算規劃篇
第八篇　促銷技巧篇

推薦序

行銷人玩的是一場吸引力遊戲　　　　　洪明進

　　『行銷真的這麼簡單?』這是我心中常常浮起的問號。我們的工作，就在把好的產品及服務推銷給顧客，不但得設計有效的行銷活動，更得把卓越品牌在消費者心目中牢牢紮根，但如果沒有先抓到行銷最基本的吸引力，恐怕一切都屬枉然。而把﹁需要﹂化為﹁想要﹂正是這種吸引力的活水源頭，也是行銷人終身奉行不渝的天職，《行銷人的第一本書》就在談創造這種吸引力的法門。

　　作者在不同的章節，一直在與行銷人作一針見血的對話，在實際執行的過程中有如晨鐘暮鼓般令人或振奮、或省悟、或提高警覺，且切實可用。例如『用少於五十字回答下列問題：你為什麼幹這行?為什麼選擇這個產品?』