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新媒體時代品牌形象系統設計

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內容簡介

借鑒了史上一些運用新媒體設計出的品牌優秀作品,並結合近年來國內外一些較精彩的設計案例,對運用新媒體設計品牌形象的基本原理、設計技巧等進行了深入淺出的分析,力求做到理論與實踐並重,普及與提高兼顧,以期為設計提供一些理論與可操作性的指導。

王藝湘,女,(1971—),碩士,現任天津科技大學藝術設計學院視覺傳達設計系系主任,教授,碩士生導師,主要從事藝術設計教學與研究工作。曾編著《服裝展示設計原理與實例精解》、《環境視覺導識設計》、《新印刷設計》、《商業展示與視覺導識系統設計》、《廣告策划與創意》、《平面創意設計與文案創作》等書籍;作品多次在國際、國內大賽中獲獎;設計作品曾獲國家外觀設計專利;在全國重點及核心刊物上發表過論文;參加國家級及省市級科研多項。
 

目錄

第一章 多元化時代下的品牌形象系統建設
第一節 品牌形象系統的基本概述
第二節 品牌形象系統理念的載體
第三節 品牌理念信息傳達的有效途徑
思考與練習題

第二章 新媒體設計與品牌形象系統
第一節 新媒體設計的分類
第二節 品牌形象系統中的新媒體形式
第三節 新媒體設計在品牌建設中的角色
思考與練習題

第三章 新媒體在品牌形象傳播活動中的特性
第一節 時效性
第二節 互動性
第三節 特定性
第四節 影響性
思考與練習題

第四章 新媒體時代品牌形象系統設計的策略
第一節 導入期策略
第二節 成長期策略
第三節 全盛期策略
第四節 衰落期策略
思考與練習題

第五章 新媒體時代不同類型的品牌形象的推廣
第一節 國家品牌形象推廣
第二節 城市品牌形象推廣
第三節 企業品牌形象推廣
思考與練習題

第六章 新媒體時代的品牌運行
第一節 服裝品牌的網絡運行
第二節 旅游品牌的網絡運行
第三節 微博、微信的網絡運行
第四節 手機音樂播放品牌的網絡運行
第五節 新媒體分類廣告品牌的運行

結束語
思考與練習題
參考書目
參考網站
附一 優秀作品欣賞
附二 參考答案
 

詳細資料

  • ISBN:9787518404049
  • 規格:117頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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