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《孫子兵法》與市場營銷

《孫子兵法》與市場營銷

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內容簡介

雖然是對冷兵器時代的戰爭總結,但其所闡述的競爭原理也適用於現代戰爭和任何對抗性的競爭領域。市場與戰場有太多的相似之處,就某種程度而言,市場可以說是戰場的演變。作者潛心研究《孫子兵法》十余年,努力將心得實踐於企業營銷管理之中。本書是其多年研究與實踐智慧的高度凝結,將《孫子兵法》與現代企業營銷和管理融會貫通,為企業家、管理者把握市場競爭規律提供了哲學層面的新啟發、新思維。

全書通俗曉暢、深入淺出、簡潔生動,對市場競爭規律與營銷策略的高度概括,讓人醍醐灌頂。置身競爭殘酷的市場中,你能在老干媽、加多寶、萬達、華為等企業的驚險拼殺中感悟兵法智慧,能把握市場競爭規律,運籌帷幄之中,決勝千里之外,從而使企業立於不敗之地。

李兵,湖北天門人。兵法痴迷人士、資深營銷策划專家,市場競爭規律的探索者和實踐者,中國資深《孫子兵法》研究與市場應用專家。歷任深圳一致集團、中銀(BOC)集團、江西半邊天藥業企划主管。曾經服務過的企事業單位或品牌有:人民日報社深圳分社、中國醫藥集團 、國家體育總局、中國中鐵集裝箱股份有限公司、芒果美妝、廣州泮塘、食真田園等。著有《競道:〈孫子兵法〉市場導讀》。
 

目錄

前言 《孫子兵法》與中國夢想

卷 上
第1章 計篇
市場導讀:戰略制勝 004
《計篇》解讀 004
營銷案例:大道無謀,老干媽 015
兵法新語 017
第2章 作戰篇
市場導讀:以快取勝 020
《作戰篇》解讀 020
營銷案例:蒙牛,因為速度讓人緬懷 036
兵法新語 040
第3章 謀攻篇
市場導讀:不戰而勝 042
《謀攻篇》解讀 042
營銷案例:孫子的后代,孫正義 057
兵法新語 060
第4章 形篇
市場導讀:先勝后戰 062
《形篇》解讀 062
營銷案例:命運的寵兒,馬雲 074
兵法新語 077

卷 中
第5章 勢篇
市場導讀:市場造勢 082
《勢篇》解讀 082
營銷案例:長袖善舞,史玉柱 097
兵法新語 099
第6章 虛實篇
市場導讀:市場主動 102
《虛實篇》解讀 102
營銷案例:隨心所欲,加多寶 116
兵法新語 119
第7章 軍爭篇
市場導讀:競爭優勢 122
《軍爭篇》解讀 122
營銷案例:馬化騰,前途不可限量 136
兵法新語 139
第8章 九變篇
市場導讀:市場變化 142
《九變篇》解讀 142
營銷案例:褚橙很火有故事 150
兵法新語 153
第9章 行軍篇
市場導讀:營銷控制 156
《行軍篇》解讀 156
營銷案例:城市的地標,萬達 166
兵法新語 169

卷 下
第10章 地形篇
市場導讀:市場需求管理 174
《地形篇》解讀 174
營銷案例:五星級的底氣,碧桂園 190
兵法新語 192
第11章 九地篇
市場導讀:戰略地位決策 194
《九地篇》解讀 194
營銷案例:雲里霧里看華為 207
兵法新語 211
第12章 火攻篇
市場導讀:公關營銷 214
《火攻篇》解讀 214
營銷案例:小米,忽如一夜春風來 226
兵法新語 229
第13章 用間篇
市場導讀:信息管理 232
《用間篇》解讀 232
營銷案例:因為董明珠,所以格力 244
兵法新語 247

后 記
 

詳細資料

  • ISBN:9787301262658
  • 規格:251頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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