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《商業分析——與數據溝通》針對高校商學院商業分析課程編寫，內容涵蓋了所有相關的商業分析主題，而且各個主題在設計上都是模塊化的，教師授課時可靈活地選擇符合其課程目標的主題。比如，該書可以適用於涵...more
本書通過11大專題內容、49個實戰操作深入介紹了用AI輔助小紅書內容創作的方法，同時還隨書贈送了206分鐘教學視頻講解+180多個素材效果文件+110組AI提示詞，幫助大家從創作小白成為小紅書運營高手! 本書是...more
《實用市場調研》(原書第7版)是國際經典的營銷調研著作，被翻譯成多國語言，為全球眾多高校廣泛選用。“營銷界傳奇人物”納雷希·K.馬爾霍特拉教授在書中系統地介紹了市場調研的方法和步驟，反映了國際上市場...more
本書上一版在2009年出版。時光荏苒，白駒過隙，這十多年來發生了很多事情:數字時代來臨了，新的組織形式不斷湧現，老品牌謝世了;新產品上市;新思想普及。市場營銷領域也發生了很多變化，人、企業、經濟都...more
在這個充滿變化的時代，消費者不再僅僅滿足於物質擁有，他們渴望的是情感共鳴和精神上的滿足。未來品牌如何吸引並贏得消費者的心? 益普索(Ipsos)品牌思想領導力全球負責人，《財富》500強公司顧問伊曼紐...more
消費主義是一種過剩、浪費和充滿欺騙的經濟學。它寄希望于消費者的非理性，以求喚起消費主義情緒。 在消費社會，每一次消費之後產生的不是滿足，而是更多的消費欲望。為了達到這種效果，消費品要在滿足欲...more
如果你是一名銷售，可能會有這樣的經歷：明明口若懸河說了半天，然而客戶卻扭頭而去；明明很努力地去四處拉客戶，業績卻總也上不去。那麼，你可能不是輸在不會說話或者不夠努力上，而是不懂銷售心理學。溝...more
這是一部立足中國本土又兼具國際視野的市場營銷學著作，通過大量知名中國企業和跨國企業的真實案例、情境模擬，展示了現代企業的營銷應該如何運作。它以管理者應該或必須知道的與營銷有關的問題為導向，對...more
《營銷管理》首次出版于1967年，經過半個世紀的沉澱與持續更新，始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭臬。在最新的第16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰...more
茅台只做好了飛天茅台，成就了醬酒典範；格力只做好了空調，成就了格力品牌。諸如此類，但凡大有所成的企業跟品牌，都有一個極簡的產品模式，就是超級單品。超級單品不僅是一個產品，更是一套有效的企業與...more
這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景...more
本書遵循市場調查的基本步驟，採用項目貫穿的方式，從調查方案設計、調查組織實施、調研報告撰寫的邏輯思路出發，介紹市場調查與預測的原理與方法，將市場營銷、消費者行為、管理學、統計學方法綜合用，每...more
本書是一本專為小紅書素人博主打造的指南，旨在幫助無產品新手博主或想獲客、放大客戶池的有產品博主，利用AI技術在小紅書上快速成長。 在AI時代，無論是寫作、設計還是視頻製作，AI技術都能大幅提高博主...more
本書從社交網絡的各種現象出發，從不同角度洞察社交網絡環境中的消費者行為，深入探討社交網絡對個體和群體及其消費行為的影響和其背後的深層次原因，並提煉出具有普適性價值的理論。 全書涵蓋了社交網絡...more
組織營銷學系列是作者的開山之作，共分三冊。“組織營銷學”是作者提出的一個全新概念體系，《組織營銷學》系列叢書是為現在和未來的採用組織營銷模式的平台公司和市場團隊長而撰寫。《組織營銷學之市場裂變...more
如何成為銷售冠軍?如何打造一支銷冠團隊?這是所有從事一線銷售工作及銷售管理工作的人都關心的問題。本書作者基於自身在數字化行業的多年實踐經驗，總結提煉出了一套用數字化思維打造銷冠團隊的思路、方法...more
在外界看來，華為終端公司自2012年以來，是以“坐火箭”的速度在成長，2020年更是貢獻了華為一半以上的營收，實現了真正意義上的規模和增長雙豐收。殊不知在十幾年的發展過程中，華為終端也曾面臨過巨大的生...more
本書立足理論介紹，側重應用和實踐教學，結合相關案例詳細描述了市場調研方法的應用，這在調研數據分析、市場預測等內容中表現尤為明顯。在SPSS、EViews等軟件的使用上，本書做到了基礎性、應用性，使讀者...more
本書包括了華與華迄今為止，完整的營銷理論和高效的合作方法。這本書既是合作雙方簽約的使用說明書，又是學習華與華品牌營銷全部心法的研發手冊。閱讀本書，可以更加高效地使用華與華方法，更加充分地利用...more
頂尖咨詢師卡爾弗特擁有40年的咨詢經驗，在世界各地培訓了數千名咨詢顧問，而本書也是作者多年實踐咨詢經驗的結晶，目前已發展到第七版。咨詢是指給客戶提供專業技能的過程，外部人員將他們的知識和經驗提...more
在激烈的市場競爭中，具備出色的銷售技巧至關重要，優秀的溝通能力則是其中的核心之一。 《秒懂銷售口才》是一本涵蓋多種銷售場景的話術指南。《秒懂銷售口才》共分為8章，分別介紹了陌拜、博得信任、發現...more
本書按照“分析現狀—問題治理—提出政策建議”的順序進行編寫，首先闡述新媒體廣告的概念、發展和主要問題；其次討論大數據對新媒體廣告傳播的價值、新媒體廣告的大數據應用，指出大數據應用中的問題，針對“...more
本書採用理論與實踐相結合的教學方法，將教學中的真實命題引入教材，從實戰的角度出發，全面提高學習者將想法轉化為創意作品的能力。 本書從圖形、色彩、文字、版式四個方面出發，全面闡述廣告設計語言、...more
本書分為四篇，通過大量案例來講解短視頻腳本創作、文案編寫與口播的方法，並結合實踐演練幫助讀者增強短視頻創作的能力。【腳本篇】：第1、2章詳細介紹腳本的理論知識，包括腳本大綱和腳本創作等內容，讓...more
10大核心秘籍，從選題方向、主題策劃、腳本創作、故事情節、台詞表達、鏡頭語言等角度，教你學會編寫故事+情節架構+心理分析。129個寫作技巧，涵蓋抓住熱點、製作熱度、設置轉折、把握節奏、人物性格、情...more
與專業的視頻後期軟件Premiere或者Final Cut Pro相比，雖然剪映在功能上有所欠缺，但由於其操作簡單易上手，即便是後期小白也能製作出精彩的效果，所以成為目前主流的短視頻後期軟件之一。而本書的目的，...more
本書是一部跨越職場鴻溝的階梯，幫助熟練技工成長為管理者。本書提供了一條從管理者的核心能力(遠見)到管理者的交付物(戰略規劃)和戰略落地的(實戰策略)的清晰的學習路徑。 本書以真實的商業故事為佐證，...more
以元氣森林、奈雪的茶、完美日記、花西子、泡泡瑪特等為代表的中國新消費品牌快速崛起，短短幾年時間內，紛紛從0快速增長到幾億乃至數十億元的收入規模，其成長速度遠遠超過傳統的消費品牌。深入挖掘其背...more
本書依據實用性、適用性、能用性的原則，系統闡述了消費者行為學基本理論、知識體系及其發展規律，包括：感覺、知覺、氣質、性格、自我概念、生活方式等心理因素對消費者行為的影響；收入、文化、亞文化、...more
隨著信息化時代的來臨，用戶的閱讀習慣及方式發生了很大的改變。用戶對電視廣告、電梯廣告、戶外廣告等硬廣告的關注度下降，傳統行銷方式的效力也在逐漸下降。軟文行銷作為一種性價比高、互動性強且行之有...more
本書是一本專為培養高素質的創新型、應用型廣告策劃人才而編寫的教材，以廣告公司策劃的工作任務及知識技能分析為依據，突破了傳統的廣告策劃教學內容和方法，強調理論與實踐的有效結合。本書提出一種新的...more
lululemon是當今商業上的一個傳奇，自1998年創立到2007年上市，從一個小型女性瑜伽服專賣店發展成為國際知名的運動服飾品牌。它不僅撼動了曾經的市場標桿耐克、阿迪達斯等運動品牌的地位，其大膽創新的營...more
1000個廣告人在談創意、談洞察、談 10萬+”、談高轉化，只有1個廣告人的基本功過了關。文案寫作與創意策劃能力的提升關鍵在於基本功的夯實。本書重點拆解了優秀文案必備的9種基本功：詞彙力、畫面力、故事...more
《短視頻基礎知識與前期製作：籌備·拍攝·剪輯·案例》一書，針對初學短視頻製作的新手，由淺入深，幫助其從了解短視頻開始，直到能創作出高質量的短視頻作品。全書語言精練，內容翔實，實用性強。讀者可以...more
本書遵循營銷思想史研究的基本範式，系統梳理了現代營銷思想產生的時代背景、學科基礎，以及在過去百余年中的演進過程。在展現現代營銷思想按照時間脈絡發展與演進的基礎上，本書還試圖通過對早期及現代營...more
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