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以用戶為中心:揭示用戶研究的方法、技巧和底層邏輯

以用戶為中心:揭示用戶研究的方法、技巧和底層邏輯

用戶研究,是通過研究需求者的感知、認知、決策和行動,聚焦于需求者自身、產品業務屬性以及用戶環境,發現需求的驅動因素和阻礙因素,並通過滿足需求實現價值創造,最終為企業帶來業務增長。 本書從用戶...more

新媒體電商帶貨文案:從種草到爆款

新媒體電商帶貨文案:從種草到爆款

全書12章專題內容,從爆款種草文案的標題、正文、推廣、發布平台、精彩案例等角度,幫助大家從新手成為電商文案高手。全書180多個純高手乾貨技巧,從文案創作與推廣的各個層面,實現銷售上百萬、千萬的精...more

精準策劃:打造爆款產品的三角形策劃模型

精準策劃:打造爆款產品的三角形策劃模型

這是一本實用、有趣的策劃小書,帶你看透創意和爆款產品的底層邏輯,為你釐清【成為話題】和【成為爆款】的不同,激活你的創意元氣,閱讀起來輕鬆有趣。在職場上你是否有“做出爆款產品的策劃案”“想出促銷...more

數字化的你:虛擬時代的個人品牌塑造

數字化的你:虛擬時代的個人品牌塑造

本書主要講解了數字化時代背景下,個人品牌塑造面臨的挑戰與機遇,以及具體如何在數字化時代中塑造很好的個人品牌。作者強調,在數字化時代,個人品牌塑造能夠幫助人們在職場中取得更多優勢,推薦在求職和...more

市場營銷學

市場營銷學

市場行銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理科學基礎上的應用科學,涉及面廣,實用性強,與每個人都密切相關。 本書從市場行銷基礎、行銷環境及市場分析、市場行銷戰略、行銷組合策略研究、市場...more

爆品戰略(案例篇)

爆品戰略(案例篇)

爆品正成為這個時代的商業法則;做爆品是每家企業都要面臨的生死抉擇。 “爆品戰略之父”金錯刀復盤了中國市場近10年來的爆品發展史,總結出蘋果、騰訊、小米等39個超級爆品背後經過實踐檢驗,完整而系統的...more

銷售鐵軍養成:方法+培訓+實操

銷售鐵軍養成:方法+培訓+實操

本書分為方法篇、培訓篇和實操篇。 方法篇主要講述了打造一支銷售“鐵軍”應如何制訂目標,如何通過制定標準提升銷售團隊的效率和執行力,以及銷售考核對銷售團隊的意義。培訓篇講述了如何建立培訓體系,對...more

消費者行為分析(微課版)

消費者行為分析(微課版)

本書理論聯繫實際,採用大量案例加深讀者對消費者行為分析相關知識的理解。 全書以專案任務式結構編寫,共五大模組十二個專案。主要包括消費者行為導論(專案一、專案二)、影響消費者行為的自身因素(項目...more

廣告策劃與創意

廣告策劃與創意

本教材的內容共分為六個訓練項目,項目一介紹廣告策劃的概述以及廣告策劃書的撰寫,提高學生對廣告策劃的基礎認識並熟悉策劃書撰寫規範的技能;項目二介紹廣告調研的概述、方法、實施以及撰寫調研報告,讓...more

網絡調研技術與實戰

網絡調研技術與實戰

以網路調研的實戰流程為主線,結合各類常用調研主題的實戰經驗與案例,以開展市場調研課題和調研活動的視角,闡述了如何將網路調研技術應用於實際,一步一步地完成市場調研的完整過程。 本書的主要內容共...more

市場調查與預測(第三版)
計算廣告學導論
賦能創新:技術經紀人自我修養手冊

賦能創新:技術經紀人自我修養手冊

《賦能創新:技術經紀人自我修養手冊》從實踐出發,以科技成果轉化一線從業人員為閱讀群體,強調實操,精心梳理了包括科技成果轉化相關概念、高校科研機構科技成果轉化、高校科研機構科技合作、技術轉移服...more

超級話題營銷

超級話題營銷

面對競爭日益激烈的消費市場,如何擴大影響力將產品賣出去? 面對不斷湧出的各類新媒體平臺,如何有效利用且進行裂變傳播? 面對接連不斷的熱點新聞,如何巧妙連接借為己用? 在新媒體的戰場上,小公司如何揚...more

如何寫出讓產品銷量暴增的文案

如何寫出讓產品銷量暴增的文案

不會寫文案?產品沒有好的銷量? 本書是教會讀者如何巧妙地寫出能讓產品銷量暴增的文案。 行銷企業創始人、作家吉姆·愛德華茲在本書中非常詳細地分析了顧客各個方面的特性,以及很具體地分析了文案究竟該如...more

簡約策劃:賦能市場策劃入門的5個邏輯

簡約策劃:賦能市場策劃入門的5個邏輯

當下策劃類書籍的大環境,是以互聯模式、流量營造、網推創作等為主流,關注線下策劃實操的反倒越來越少,《簡約策劃》能堅持着眼于務實層面,是自信,也是勇敢的探索。能從平易簡潔的五個重點邏輯出發,把...more

組織營銷學:團隊管控

組織營銷學:團隊管控

如何帶兵打仗、如何管控團隊是一個研究不完的課題,沒有標準答案,但我們都清晰團隊管控好會發揮巨大的成效。 在組織行銷領域,做好團隊管控主要從四個部分進行著手:思想建設、組織建設、領袖打造、組織...more

市場營銷學(第七版)

市場營銷學(第七版)

本書依據教育部高教司2000年制定的“市場行銷學教學基本要求”組織編寫。全書十八章,包括基本概念和市場行銷學科發展,市場行銷觀念、市場行銷組合和市場行銷計畫,市場行銷環境以及消費者購買行為、組織機...more

廣告生產的社會過程:個人意識、自我認同與日常生活再造

廣告生產的社會過程:個人意識、自我認同與日常生活再造

本書主要講述中國廣告業40年的發展及其社會過程史。中國廣告業推動,以改善民點的自上而入日常生活的過程,同時也是自下而上的意義博弈過程。加入WTO之後,隨著全球化、市場化影響加劇,廣告生產與日常生...more

廣告戰略:文案、創意與傳播

廣告戰略:文案、創意與傳播

本書是作者基於自身對廣告的深入瞭解,以及自身豐富的實戰經驗,精心打磨而成。 本書從戰略的高度出發,向讀者介紹了廣告創作的基礎、廣告文案寫作的秘訣、廣告創意的表現策略以及廣告傳播的各種方式等。...more

習慣:捕捉95%的慣性思維,讓用戶對你的產品上癮

習慣:捕捉95%的慣性思維,讓用戶對你的產品上癮

神經科學家和認知心理學家利用先進的技術發現了一個與直覺相悖的事實:潛意識控制著人類95%的行為。因此,過去幾十年來的行銷理論需要進行大的變革也就不足為奇了。 本書通過探索看不見但強大的習慣性思...more

營銷管理經典案例分析
市場營銷(第2版)
市場營銷策劃(第五版)
短視頻製作與營銷全攻略

短視頻製作與營銷全攻略

短視頻是一種新媒體傳播方式,更成為一種全新的生活方式。刷視頻、拍視頻、分享視頻,一部小小的短視頻作品,亦能帶來驚人的流量與機遇。本書深入淺出解析短視頻的熱門平臺、製作方法與剪輯技巧,教你讀懂...more

消費心理學(附微課 第2版)
廣告策劃實務
基於顧客選擇行為的產品線定價策略與優化研究

基於顧客選擇行為的產品線定價策略與優化研究

本書分別應用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為,並將其應用到產品線定價優化問題中,研究最優決策與影響因素之間的相互關係。 主要研究內容和創新之處包括以下幾個方面: 1.在充分查閱文獻的基礎上,對產品...more

手把手教你提升銀行零售業績

手把手教你提升銀行零售業績

本書重點闡述疫情之後頭部股份制銀行零售業務的新思路、新技巧,並講述零售理財經理、大堂經理等零售條線員工該如何提升個人業績,如何做好職業生涯規劃等實戰內容。書中講的全部是頭部股份制銀行最新的獲...more

爆單思維做銷售:頭腦賦能拯救你的銷售焦慮症

爆單思維做銷售:頭腦賦能拯救你的銷售焦慮症

身為一名銷售人員,你是否天天焦慮業績、擔心未來?面對市場的波詭雲譎,你是否茫然無措?對於市場中出現的銷售新玩法,你是否一臉懵懂?…… 在新媒體時代,銷售的渠道、手段有了突破性發展,微信號代替了名片...more

消費者行為學(第2版)
如何讓你的產品被快速口口相傳

如何讓你的產品被快速口口相傳

選擇和對手不斷競爭,不如讓客戶幫你贏! 搶佔客戶心智,用更便捷的方式實現品牌增長。 如果你是創業者、品牌人、行銷人,你想知道: 客戶心意難把握 逐個攻破大小客戶的日子什麼時候是個頭? 流量轉化又...more

銷售如何說,客戶不會煩.銷售怎麼聊,客戶才會買

銷售如何說,客戶不會煩.銷售怎麼聊,客戶才會買

聊天的過程,就是了解客戶需求和痛點,拉近距離和產生共鳴,排除成交異議和障礙的過程。 本書語言通俗易懂,方法實用有效,是一本隨時可以參閱的銷售培訓手冊。本書旨在通過對詳實案例的分析和溝通方法的...more

新媒體營銷

新媒體營銷

本書既是高職院校新媒體類課程領域裡的一本新型活頁式教材,也是一本工作手冊式校企合作開發教材。汲取《國家職業教育改革實施方案》的新職教改革理念與精髓,實現了內容與組織方式的重要變革與創新。 本...more

數字營銷戰略:在線營銷的整合方法(第2版)

數字營銷戰略:在線營銷的整合方法(第2版)

這是一本內容強大的綜合性數字營銷著作。當前,世界正在迎來以物聯網、大數據、人工智能等為主要內容的第四次工業革命浪潮。企業數字化轉型是企業走向智能化的基礎,而數字化營銷理應是企業數字化轉型的先...more

廣告公司經營模式數字化轉型
計算廣告學
市場營銷學

市場營銷學

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新媒體廣告教程

新媒體廣告教程

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互聯網廣告設計(全彩慕課版)

互聯網廣告設計(全彩慕課版)

隨著互聯網技術的發展,互聯網逐漸成為消費者獲取資訊的重要途徑,而廣告行業在互聯網的加持下,也表現出了更好的發展趨勢。本書從互聯網廣告的角度出發,以設計案例和專案實踐相結合的方式,介紹互聯網廣...more

市場調研(第三版)
市場營銷案例與分析
市場調查研究

市場調查研究

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市場營銷
市場營銷學(第二版)
現代市場營銷學
市場營銷學
解碼廣告:廣告的意識形態與含義

解碼廣告:廣告的意識形態與含義

“廣告販賣的實際上是消費品以外的東西:通過展現我們自身和產品之間的相互替代性,它賣給我們的其實是我們自己。” 廣告以大眾喜聞樂見的方式向我們呈現出一張張熟悉且令人愉悅的面孔,它顯然具有經濟功能...more

廣告的形象構建:商業中的語言與視覺符碼

廣告的形象構建:商業中的語言與視覺符碼

日常生活中,廣告的存在帶有強大的文化意蘊,承載並傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助於我們理解廣告的社會角色,例如,廣告會採用纖瘦無比的女明星和肌肉發達的體壇明星作為模特...more

口碑營銷的宏微觀效應研究
讓顧客購買:通過服務實現交易

讓顧客購買:通過服務實現交易

本書從現實問題出發,以活潑生動的語言,對中國特色社會主義“四個自信”做了深入詳細的闡述,分析了道路自信、理論自信、制度自信、文化自信背後的邏輯,讓思政課真正入腦走心,讓每一個中國人堅定信心、夯...more

消費者行為學:理論、案例與實務

消費者行為學:理論、案例與實務

本書以行為主義學派的思想構建消費者行為學學科體系,減少空洞晦澀的心理學概念。內容結構根據“消費者內部因素、外部環境因素和行銷因素(如商品、促銷等)”這三大類影響因素,以及消費者購買行為過程來進行...more

營銷溝通實戰研究

營銷溝通實戰研究

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消費者行為學

消費者行為學

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營銷策劃

營銷策劃

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看見目標

看見目標

如果你有想要完成的目標,相信我,這本書將為你提供你所需要的説明。 在設定目標並達成目標的過程中,我們可能會以錯誤的方式看待我們的計畫、步和能力。是放眼全域而沒有走好腳下的路或過於留意細枝末節...more

華與華超級符號案例集.2

華與華超級符號案例集.2

本書全景式記錄了洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢百合、鮮豐水果等案例的誕生過程,還原了如何應用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創意,剖析了超級符號原理如何從企業戰略、門頭戰...more

操縱:大數據時代的全球輿論戰

操縱:大數據時代的全球輿論戰

大數據時代,數據不僅是重要的商業資源,更是基礎性、關鍵性的國家戰略資源。數據安全不僅與國家政治、經濟、文化、軍事等諸多領域的安全建立起越來越直接的關係,而且事關公民個人權益保護,成為影響國家...more

朋友的朋友是朋友

朋友的朋友是朋友

百萬冊暢銷書《別獨自用餐》同類型作品,人脈搭建技巧工具書。 拓展人脈也需要講科學,而不是盲目地群發名片或者參加聚會。 相比於費勁心力地結交陌生人,從我們現有的關係出發,深度挖掘人脈,是更省力...more

創作者

創作者

這是一次以創作者/平臺戰略規劃者的雙重視角完成的討論,是一本面向內容行業整體的指導用書。無論是平臺運營者,還是內容生產者,都能從中獲得全新的視角和理解。本書借用戰略管理的思維,在宏觀層面上闡...more

秒贊:文案女王20年創作技巧與心法

秒贊:文案女王20年創作技巧與心法

好文案就要直擊人心,令人秒贊。奧美前首席文案,被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授,濃縮眾多爆款文案背後的創作技巧與心法,詳解對於文案和時代的深刻理解和洞察,並輔以大量的文案創作實例,手把手教你...more

未來零售:解鎖新零售的關鍵模式

未來零售:解鎖新零售的關鍵模式

“新零售”概念提出至今,各家零售企業已觸發了一系列反覆運算動作,而突如其來的疫情,更是給整個新零售行業按下了“快進鍵”,特殊環境下,需求側被改變、線上訂單量暴增,使得線上線下的邊界又一次被打破。...more

癡迷:讓顧客瘋狂下單,僅需一個好故事

癡迷:讓顧客瘋狂下單,僅需一個好故事

如何讓消費者忠誠、癡迷於購買企業的產品和服務?答案就是讓消費者與品牌故事發生聯結。一個好的品牌故事能夠幫助消費者更好地理解企業的使命和價值觀,進而產生認同。現在,越來越多的企業開始注重自己的...more

成為被喜歡的品牌 : 如何獲得消費者的非理性忠誠

成為被喜歡的品牌 : 如何獲得消費者的非理性忠誠

物質豐富與資訊冗餘的時代,消費者的注意力嚴重分散,品牌的傳播遭遇了越來越多的挑戰。同時,消費者的消費決策越來越受其他人意見的影響,互聯網技術也給消費者獲得這樣的參考意見提供了非常大的便利。 ...more

峰值體驗:影響用戶決策的關鍵時刻

峰值體驗:影響用戶決策的關鍵時刻

使用者接觸品牌或產品的每一個流程,都存在一些關鍵時刻(MOT),這些關鍵時刻將左右用戶選擇品牌的決策,影響使用者購買及與產品建立長期關係的可能性。 本書將教會讀者洞察用戶真實需求,創造品牌價值內...more

首席營銷技術官:Martech時代,技術驅動增長

首席營銷技術官:Martech時代,技術驅動增長

本書重點研究Martech(行銷技術),對Martech 的行業背景、技術基礎、組成部分及應用,以及Martech 對管理職能產生的影響進行解讀。筆者在技術對行銷的滲透這一大背景下,對行銷理論及實踐知識進行高度凝練...more

高能文案:用超級帶貨力為產品賦能

高能文案:用超級帶貨力為產品賦能

《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法,強化文案本身的帶貨力,進而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將行銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創...more

365日創意文案

365日創意文案

一本由創意組成的人生之書。 被日本各大媒體爭相推薦,在書店佔據黃金位置,由生活美學家松浦彌太郎誠意推薦的長銷圖書。 文案,是文字的精華,人生的濃縮。 語言的使用方法,即心靈的使用方法。 文案,...more

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