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操縱:大數據時代的全球輿論戰

操縱:大數據時代的全球輿論戰

大數據時代,數據不僅是重要的商業資源,更是基礎性、關鍵性的國家戰略資源。數據安全不僅與國家政治、經濟、文化、軍事等諸多領域的安全建立起越來越直接的關係,而且事關公民個人權益保護,成為影響國家...more

癡迷:讓顧客瘋狂下單,僅需一個好故事

癡迷:讓顧客瘋狂下單,僅需一個好故事

如何讓消費者忠誠、癡迷於購買企業的產品和服務?答案就是讓消費者與品牌故事發生聯結。一個好的品牌故事能夠幫助消費者更好地理解企業的使命和價值觀,進而產生認同。現在,越來越多的企業開始注重自己的...more

未來零售:解鎖新零售的關鍵模式

未來零售:解鎖新零售的關鍵模式

“新零售”概念提出至今,各家零售企業已觸發了一系列反覆運算動作,而突如其來的疫情,更是給整個新零售行業按下了“快進鍵”,特殊環境下,需求側被改變、線上訂單量暴增,使得線上線下的邊界又一次被打破。...more

秒贊:文案女王20年創作技巧與心法

秒贊:文案女王20年創作技巧與心法

好文案就要直擊人心,令人秒贊。奧美前首席文案,被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授,濃縮眾多爆款文案背後的創作技巧與心法,詳解對於文案和時代的深刻理解和洞察,並輔以大量的文案創作實例,手把手教你...more

成為被喜歡的品牌 : 如何獲得消費者的非理性忠誠

成為被喜歡的品牌 : 如何獲得消費者的非理性忠誠

物質豐富與資訊冗餘的時代,消費者的注意力嚴重分散,品牌的傳播遭遇了越來越多的挑戰。同時,消費者的消費決策越來越受其他人意見的影響,互聯網技術也給消費者獲得這樣的參考意見提供了非常大的便利。 ...more

峰值體驗:影響用戶決策的關鍵時刻

峰值體驗:影響用戶決策的關鍵時刻

使用者接觸品牌或產品的每一個流程,都存在一些關鍵時刻(MOT),這些關鍵時刻將左右用戶選擇品牌的決策,影響使用者購買及與產品建立長期關係的可能性。 本書將教會讀者洞察用戶真實需求,創造品牌價值內...more

首席營銷技術官:Martech時代,技術驅動增長

首席營銷技術官:Martech時代,技術驅動增長

本書重點研究Martech(行銷技術),對Martech 的行業背景、技術基礎、組成部分及應用,以及Martech 對管理職能產生的影響進行解讀。筆者在技術對行銷的滲透這一大背景下,對行銷理論及實踐知識進行高度凝練...more

高能文案:用超級帶貨力為產品賦能

高能文案:用超級帶貨力為產品賦能

《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法,強化文案本身的帶貨力,進而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將行銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創...more

原生廣告

原生廣告

原生廣告讓使用者自然地接收資訊。原生廣告呈現形式多元,可能是圖片、影音或文字,只要是消費者體驗的一種,它都可以被稱為原生廣告的形式之一。 原生廣告是一種新的消費者體驗,是一種互動的廣告,但是...more

潮流變現

潮流變現

本書作者裡卡爾多·波佐利是一位非常成功的年輕創業者,他不但打造了號稱“全宇宙最會賺錢的時尚博主”,更創辦了另外三家數位通訊以及生活風格網站。當他還是一名大學生的時候,他自己就創造了一項工作,並...more

場景紀元:從數字到場景的新商業進化

場景紀元:從數字到場景的新商業進化

我們正在進入一個全新的場景紀元。商業在高速流變中迎來重做一遍的可能。以數位化的車為代表,有意義的新場景不斷湧現,新的敘事不只圍繞“萬物車聯”,但“人聯萬物”的原點由此展開——在全新邏輯與秩序中理解...more

讓寫文案變得簡單:如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案

讓寫文案變得簡單:如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案

寫文案,是帶著目的去寫,是用文字觸達人們,並改變他們的想法、感受與行為。 本書提供了系統、全方位的指導方法,涵蓋了文案寫作的所有核心要點。從文案寫作前的準備工作,比如理解產品、產品的益處、讀...more

分量:跳出競爭深井 成為當然之選

分量:跳出競爭深井 成為當然之選

有遠見的公司善於捕捉行業前沿,積極探索顛覆性的發展路徑,努力擺脫市場競爭困局,獲取獨一無二的優勢,最終成為客戶和雇員的當然之選。 本書將告訴你如何提升眼界去發現你的顛覆前沿,形成與之相關的...more

從流量到留量:讓你的產品實現低成本持續增長

從流量到留量:讓你的產品實現低成本持續增長

這是一本兩個有7年經驗的運營人把線上運營實戰經驗升級為運營策略和方法論的實戰書籍。 分別從流量的本質、流量的運營及運營人的自我提升三方面提供可落地的工作方法和成長建議,並針對流量貴、流量流失...more

殺死行銷:打造企業IP新策略

殺死行銷:打造企業IP新策略

《殺死行銷》是一本數字經濟時代打造企業IP的實用指南。本書中,兩位世界行銷專家用大量世界公司的例子來展示:對於組織來說,如何把花錢的行銷部門變成賺錢的利潤中心。書中詳盡介紹了如何把媒體業務持續...more

用戶真正需要什麼?

用戶真正需要什麼?

面對競爭,企業要隨時創新以創造更好的用戶體驗,才有可能獲得長久市場優勢。在本書中,斯科特·麥克凱恩向我們講授了如何從多維度維持用戶的忠誠度。 作者認為如今企業發展的障礙之一是其以為使用者會需要...more

超級參與者 : 熱點秒移時代贏得持續引爆的新勢力

超級參與者 : 熱點秒移時代贏得持續引爆的新勢力

熱點秒移的互聯網時代,如何贏得持續影響力?答案是成為或挖掘超級參與者。 超級參與者是讓創意持續擴散、讓品牌造勢崛起的新勢力。不同于普通參與者,超級參與者為平臺提供核心資產,如視頻網站的主播或愛...more

銷售鐵軍:從銷售新人到鐵軍締造者

銷售鐵軍:從銷售新人到鐵軍締造者

中供鐵軍,這支阿裡旗下最彪悍、戰鬥力最強的銷售團隊,依靠直銷文化和銷售體系,培養了一大批互聯網顯赫人物:滴滴創始人程維、大眾點評COO呂廣渝、瓜子二手車前COO陳國環、去哪兒網總裁張強…… 被阿裡譽...more

移動行銷管理

移動行銷管理

本書是移動行銷學的奠基之作,是《移動行銷管理》中文版的新版本(第3版)。 本書兼具科學性、系統性、創新性,具有完整的移動行銷管理學的知識體系。作者華紅兵先生歷時30年,訪問了國內外百餘所名校,...more

內容經濟 從0到1打造超級知識型IP

內容經濟 從0到1打造超級知識型IP

隨著知識經濟的高速發展以及人們資訊獲取方式的不斷升級,知識付費行業在近幾年呈現出了迅猛的發展勢頭。如今,越來越多的人願意為知識或內容付費,也有越來越多的人利用自己的知識或技能,通過互聯網平臺...more

她生意:如何精准吸引女性顧客

她生意:如何精准吸引女性顧客

《她生意》是美國“零售業的女性風向標”、世界知名諮詢公司的女性因素公司首席執行官布麗姬特?布倫南新的扛鼎力作。 作為女性消費研究的專業意見領袖,作者用自己創立的“四輪驅動行銷法”,從情感連結、消費...more

聚裂:雲+AI+5G的新商業邏輯

聚裂:雲+AI+5G的新商業邏輯

在雲計算、人工智慧和5G三項技術交融共生、聚變的平臺上,各個產業將會進行個性化創新,當各個行業的創新變得富集時,產業智慧革命就孕育而生,必將對商業和經濟產生重大影響。 下一個十年,既是人們的恐...more

滑屏時代:新媒體運營精進手冊

滑屏時代:新媒體運營精進手冊

本書總結了各類優秀的新媒體案例和方法論,並分門別類拆解成一眼就能看懂、上手就能操作的實操手冊。不管你的目標是成為知名自媒體人,獲得口碑聲譽、實現財務自由,還是打造一個對企業品牌和產品/服務行...more

私域流量池

私域流量池

本書是私域流量領域具有實戰性的運營教科書,是作者在2年多的時間裡成功指導3萬餘家企業實現大化銷售增長的經驗精華。 作者是私域流量領域的領軍者,中國知名互聯網行銷專家,“中國互聯網創新創業大賽”總...more

拼多多 憑什麼:拼多多運營從0到1實戰指南

拼多多 憑什麼:拼多多運營從0到1實戰指南

創立短短幾年的pinduoduo已成功在納斯達克上市,創造了電商界的一個奇跡。pinduoduo到底憑什麼獲得了如此巨大的成功? 本書梳理了 pinduoduo的創業發展軌跡,解讀了pinduoduo的社交電商模式,介紹了pinduod...more

行銷戰略:第一原理和資料分析

行銷戰略:第一原理和資料分析

在大資料時代,企業更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對資料分析的深刻理解,以及對戰略性和策略性原則的全面認識。作者提出企業行銷戰略必須回答的四大問題:顧客如何有所差異;如何應對顧客的動態性變化...more

增長智商:有效構建企業未來的十大路徑

增長智商:有效構建企業未來的十大路徑

你知道促進企業增長的好方法嗎?如果不知道的話,那麼是時候提高你的增長智商了。 嘗試找到一條正確的且能夠提高企業績效的路徑可能讓你備感壓力。然而,就像你在《增長智商》裡發現的那樣,僅僅只有10條簡...more

新媒體文案標題打造108招 小標題大效果

新媒體文案標題打造108招 小標題大效果

從新媒體文案爆款標題的特點、標準、思路、類型及其誤區等方面為讀者提供12類專題內容,旨在説明讀者成為新媒體文案爆款標題的撰寫高手。108個實用技巧,從心理式、熱詞型、借勢型、數字型、提問型、語言...more

H5行銷與運營實戰108招 小頁面大效果

H5行銷與運營實戰108招 小頁面大效果

圍繞H5行銷和運營這個主題,從製作平臺、行銷流程、內容設計、活動策劃、傳播管道、創意行銷、應用行業、應用場景、經典案例九個角度進行了詳細論述,結合大量實際案例,系統地介紹了H5行銷和運營的方方面...more

餐飲企業新行銷1+1實戰手冊

餐飲企業新行銷1+1實戰手冊

從餐飲企業廣告行銷、網路行銷、店內行銷、活動促銷和品-牌行銷五個方面,對餐飲企業的行銷管理工作進行了細緻的講解與分析。尤其是結合“互聯網+”“大資料”和“新零售”等時代背景,重點介紹了微信行銷、微博...more

房地產銷售人員銷售口才與銷售技巧超級訓練

房地產銷售人員銷售口才與銷售技巧超級訓練

採取“大講堂”的形式,精心挑選了房地產銷售過程中的各種常見情形,通過“應避免的錯誤”“情景解析”“我們可以這樣應對”等模組全方位展示了房地產銷售人員的銷售策略與銷售技巧。內容系統全面、實戰性強,書中...more

重構:門店新零售創業工作法

重構:門店新零售創業工作法

自新零售興起以來,線下實體零售迎來一波新的發展浪潮,零售創業的方向、模式、營運體系的創新接連湧現,誕生了眾多新成功的零售品牌。但總體來看,零售創業的成功率依舊很低,大部分零售項目僅僅是因為一...more

超級符號就是超級創意(第三版)

超級符號就是超級創意(第三版)

“華與華方法”的隻言片語在行銷界流傳已廣,“超級符號”“品牌寄生”等詞彙也被越來越多的行銷人知道、理解和應用,但作為本土行銷界成體系的行銷思想,十餘年來,“華U盤傳播。 從產品開發、產品命名、產品...more

電商廣告設計解密

電商廣告設計解密

從技能、表現、思維三個維度深入闡述了達成電商廣告“點擊率”“轉化率”的原理和原則,通過實例介紹了各類電商廣告的設計技巧,使讀者在實操中理解電商廣告設計中的使用者交互、策劃、資訊結構、設計思維等方...more

品牌社會學

品牌社會學

本書從社會學角度梳理了一些品牌的發展,並從理論脈絡及歷史發展的角度將其與經驗性研究相結合,對品牌發展的研究超過經濟學的角度,延伸到廣闊的社會學角度。 本書大量引用德國著名社會學家尼克拉斯.盧...more

我在小米做爆品:讓使用者覺得聰明的產品才好產品

我在小米做爆品:讓使用者覺得聰明的產品才好產品

無爆品,難成功。 進入互聯網2.0時代,你是否發現:流量紅利時代已經成為過去,線民時間越來越多,轉化率卻越來越低;獲客成本越來越高,客單價卻越來越低;運營投入越來越多,複購率卻越來越差…… 諸多企...more

成交就是找對理由

成交就是找對理由

抓住客戶心理,想客戶所想,急客戶所急,你要知道他究竟在想些什麼,他擔心什麼?他還有什麼顧慮?客戶為什麼一直沒有跟你簽單?什麼原因?很多銷售員提出客戶總是在拖,其實不是客戶在拖,而是你在拖…… 找到...more

銷售一定要會心理學

銷售一定要會心理學

《銷售一定要會心理學 洞察客戶心理實現有效成交的46個技巧》主要講述了銷售員如何通過觀察,了解客戶心理,從而找到成交機會順利成交的銷售技巧。書中內容實用、語言活潑、案例豐富有趣,每一小節分為理...more

消費4.0:消費升級驅動下的零售創新與變革

消費4.0:消費升級驅動下的零售創新與變革

針對零售轉型過程中零售人最為關注的痛點、難點、熱點,以及對零售企業發展起關鍵支撐作用的部分: 如何認識消費4.0時代的特徵和趨勢? 新零售的本質是什麼? 新零售的最新賽道在哪裡? 如何做好新媒體語境下...more

一切為了成交:亞洲保險戰神的高情商保險成交課

一切為了成交:亞洲保險戰神的高情商保險成交課

本書是千萬業務林裕盛一步一個腳印地從零出發,登上王者高峰的成交秘訣;是他在競爭激烈的業務沙場上,長踞必勝高位的決戰信念。 全書針對勇氣、挑戰、積極、毅力、深耕、人性等銷售事業的六大層面探討,...more

超級帶貨

超級帶貨

“有流量、很精准、高轉化”,擁有這些特徵的拼多多、今日頭條、知乎、快手等已經成為帶貨的新一代主流互聯網平臺,也成了傳統行業重視、企業爭相投放廣告、互聯網業內競爭激烈的地方。面對這些新一代的平臺...more

從零開始做銷售:銷售新手不可不知的銷售心理學

從零開始做銷售:銷售新手不可不知的銷售心理學

在銷售中,我們存在著太多的不解之迷,而這些謎題最終都指向客戶!到底客戶都是怎麼想的?為什麼有時候不費吹灰之力很快達成交易,有時候費了九牛二虎之力仍然沒有結果? 在書上學到的那些銷售技能用起來為...more

超級話題

超級話題

在當今資訊碎片化甚至粉末化的時代,十個行銷人,九個說行銷越來越難做了。產品的同質化、行銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問...more

計算廣告

計算廣告

計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量的方式,開創了智慧行銷全鏈路的變革。 本書從變革篇、技術篇、用戶篇、產業篇的四大維度著手,對計算廣告的產生、應用、價值和實踐機制進行剖析,形成由淺入...more

大數據營銷

大數據營銷

近年來,在移動互聯網、雲計算、大資料等新興技術的助推下,新的產業模式不斷湧現,企業急需與之相適應的新型人才,“新商科”時代已然到來。聚焦行銷,大資料技術正在滲透、革新甚至顛覆傳統的領域和工具。...more

中國數字行銷十年風雲錄

中國數字行銷十年風雲錄

十年之間,光陰流轉,技術躍遷,媒介演變,數位元行銷的玩法越來越多樣,平臺越來越細分,技術越來越深入骨髓,品牌也越來越重視這些新的變化,似乎沒有人討論“數字行銷”本身,但所有的討論又都基於數字行...more

汽車行銷策劃基礎與實務(配實訓工單)

汽車行銷策劃基礎與實務(配實訓工單)

《汽車行銷策劃基礎與實務》是職業教育汽車類專業“互聯網+”創新教材和理實一體化教材,包括理論知識和實訓工單兩部分,各部分單獨裝訂成冊,方便使用。理論知識包括走進汽車行銷策劃、汽車行銷活動市場調...more

俞軍產品方法論

俞軍產品方法論

本書是知名產品經理人俞軍的產品方法論大集合,彙集了作者多年的思考,並經過系統的結構梳理、內容整合和案例補充。作者的核心觀點是,企業應該以產品為媒介,與使用者作價值交換;產品經理要能在實踐中理...more

爆款文案:內容寫作技巧與營銷策劃實操

爆款文案:內容寫作技巧與營銷策劃實操

市面上有很多大而全的文案書,但經常 治標不治本」,因為沒有從源頭上解決文案寫作的痛點。本書追本溯源,直擊痛點,手把手教你如何寫出你的爆款銷售力。本書全面闡述了互聯網時代爆款文案撰寫過程中需要...more

麥迪森大道之王

麥迪森大道之王

奧格威,“現代廣告教皇”大衛·奧格威,一位坦率、執著、富有創新精神的帶著蘇格蘭血統的人。在廣告世界,大衛·奧格威以其多彩的個性和過人的才氣留下了抹不去的足跡。 作為奧美廣告集團的第三任總裁,肯尼...more

後自媒體時代的內容創業

後自媒體時代的內容創業

辦公室小野、同道大叔、老樹畫畫……這些如雷貫耳的名字,手把手教你打造自媒體大號! 在未來的時間里,自媒體將成為每個人生存與發展必備的工具。無論你是淘寶店主還是社交達人,客戶端博主或者微信公號運營...more

全球營銷調研

全球營銷調研

本書的撰寫正是為了向學生、學者和行銷調研者提供實用的、詳盡的、有據可查的指導,介紹開展並進行全球行銷調研的各個階段。 本書不僅關注全球行銷調研的範圍與程度方面的新近發展,而且考查定量與定性調...more

成癮:如何設計讓人上癮的產品、品牌和觀念(第2版)

成癮:如何設計讓人上癮的產品、品牌和觀念(第2版)

為什麼同樣的東西已經擁有了,卻還想要?為什麼相似的東西,想要這個不想要那個?為什麼想要那些可有可無的東西?是什麼激起了用戶想要的衝動,非要不可?未來的商業是爭奪大腦資源的商業!為破解在人們看似不...more

廣告翻譯與翻譯中的廣告視野

廣告翻譯與翻譯中的廣告視野

本書分3部分,第1部分介紹廣告基本知識,廣告語言特點,英漢廣告語言、文化與修辭差異;第2部分為廣告翻譯理論與實踐的探索,包括對廣告翻譯屬性、特點與標準的說明,對廣告翻譯指導原則的分析,對廣告翻...more

消費者行為心理學

消費者行為心理學

真正的銷售不只是將產品賣到消費者手上,更要賣到消費者的心理,一味地將產品推銷給客戶,是做不好銷售的,唯有深諳消費者心理學,才能真正讓消費者心服口服! 《消費者行為心理學》從剖析客戶心理的角...more

感性商業:用戶體驗驅動業務增長的方法論

感性商業:用戶體驗驅動業務增長的方法論

這是一本構建感性商業,或者說構建體驗經濟時代驅動業務快速增長,在滿足消費者物質需求的基礎上,進一步滿足消費者感官需求的行銷方法論的實踐指導書。書中的內容來自作者多年的實踐和對企業的培訓精華。...more

反對:讓顧客不再拒絕的終極指南

反對:讓顧客不再拒絕的終極指南

本書不傳授如何進行誘惑和交換,不傳授如何諂媚別人,不傳授如何編造拙劣的表演劇本。也不傳授做作的交易技巧,這些技巧會讓你覺得自己像個騙子,破壞了種種人際關係,結果卻讓顧客更加抗拒。相反,你會學...more

種子用戶方法論

種子用戶方法論

種子用戶是創新、轉型、新產品的靈魂!如何讓創新可供,如何讓新產品風靡,這本書給出了方法論。 組織和個人的興衰都源自如何對待變化(創新、新產品等),而處理變化不是一種與生俱來的天賦,它是一種可以學...more

顧客心理戰

顧客心理戰

菲力浦·格雷夫斯認為,影響顧客對產品看法的最重要因素就是潛意識。我們理解顧客真實想法的關鍵在於對顧客真實行為的探究,而不是讓他們深思熟慮後給出的答案。 《顧客心理戰》從心理學視角入手,利用九章...more

視覺營銷:櫥窗與店面陳列設計(第2版)

視覺營銷:櫥窗與店面陳列設計(第2版)

視覺行銷是賣場終端的設計系統,作為一種視覺表現手法,它將商品、賣場設計與佈局、陳列技法有機地結合起來,從而營造一種店鋪的消費氛圍,並將商品完美地展示給目標群體。本書從視覺行銷的發展史、視覺陳...more

客戶思維

客戶思維

本書運用社會學、管理學、行銷學等相關理論,系統論述了 客戶思維 的理念、方法與策略,回答了: 客戶該不該經營? 經營什麼樣的客戶好? 客戶購買行為有什麼特點? 怎樣開發客戶? 怎樣讓客戶自己上門? 怎樣...more

科特勒的營銷哲學

科特勒的營銷哲學

本書系統解析了科特勒行銷哲學,內容全面,涵蓋行銷的所有重要課題,試圖幫助企業高層領導、行銷部門負責人及行銷人員在短期內快速掌握科特勒行銷理論要領、行銷藝術及行銷的具體操作方法和技巧,從而從整...more

營銷策劃理論與實務(微課版)

營銷策劃理論與實務(微課版)

本書共12章,主要內容包括行銷策劃引論、行銷策劃的基本要素與原則、行銷策劃的基礎、行銷策劃的組織與管理、行銷策劃創意與方法、經典的行銷策劃、新媒體行銷策劃、品牌行銷策劃、市場行銷策劃的調研、行...more

品牌廣告案例賞析:新媒體時代的市場行動方式與競爭之道

品牌廣告案例賞析:新媒體時代的市場行動方式與競爭之道

二十一世紀是品牌大變革的時代,尤其是在當前中國市場日益激烈的市場環境下,在瞬息萬變的新媒體傳播環境中,新老品牌都面臨著不同程度的挑戰。 本書將品牌理論置於新媒體、數位化媒體發展語境下,通過20...more

華與華百萬大獎賽案例集

華與華百萬大獎賽案例集

華與華百萬超級創意大獎賽(又稱百萬大獎賽)是華與華公司的內部創意賽事。通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選,華與華在公司內部成功地建立了“好創意”的標準,同時,也希望這...more

故事化營銷:讓你的產品和品牌深入人心

故事化營銷:讓你的產品和品牌深入人心

故事是人類進化所依賴的一項重要功能。“講故事、聽故事、信故事”已然成為人類基因的一部分。 作為人類最早的溝通方式之一,故事具有精煉資訊、贏得關注、獲取信任、喚起情感四項基本功能——而這恰恰是行銷...more

場景營銷:打造爆款的新理論、新方法、新案例

場景營銷:打造爆款的新理論、新方法、新案例

互聯網時代的商業變革改變了用戶的消費習慣,企業的營銷推廣工作面臨著很多挑戰。在這種情況下,做好精準營銷就顯得非常重要,而推行場景營銷就是解決問題的路徑之一。 《場景營銷 打造爆款的新理論 新方...more

「剁手」心理學:如何在與客戶的心理博弈中,獲得更多

「剁手」心理學:如何在與客戶的心理博弈中,獲得更多

互聯網時代,買東西、賣東西的方式發生了翻天覆地的變化。如今的市場早已不限於實體商店,而更多是在淘寶、京東、拼多多等電商平台上。新零售時代,銷售早已不限於「賣商品」這麼簡單,更多的是如何打好與...more

銷售積極心理學:克服恐懼,成為銷冠

銷售積極心理學:克服恐懼,成為銷冠

本書教你學到一系列快速、簡單、高效提升銷售業績的技巧——比如,如何讓客戶加單、如何迅速提升20%以上的客戶訂單和意向訂單、如何不動聲色地贏得客戶的推薦——這些技巧都能大大地、快速地提升你的銷售業績...more

新零售行動指南

新零售行動指南

本書按照人的重構、貨的重構、場的重構、利益的重構、組織的重構等維度精選了來自不同行業的8個先鋒企業的新零售實踐案例,全面揭示了它們對新零售的認識和思考,真實呈現了它們的新零售探索進程,為即將...more

廣告設計與創意中的心理學研究

廣告設計與創意中的心理學研究

本書通過對廣告設計的研究,對廣告設計中的過程以及創意進行了心理學層次上的詮釋,並且有一定量的經典代表作品解析,做到了理論與實踐、藝術與創作實踐之間的結合,使人們能夠對廣告設計有一個嶄新且全面...more

市場營銷:網路時代的超越競爭(第3版)

市場營銷:網路時代的超越競爭(第3版)

本書不同於目前絕大多數教材的“理論性與實踐性均不突出”的定位模糊的特點,基於課程特點以全新的“超過競爭,為顧客創造價值”的實踐性理念視角出發,是一本具有“實踐性強”特點的市場行銷教材。 該書從行銷...more

市場營銷學

市場營銷學

本教材立足于全面提高學生整體素質和綜合職業能力,精選了市場行銷管理理論的主要內容作為框架。共包括市場行銷與市場行銷學概述、市場行銷環境、市場行銷調查與預測、消費者市場購買行為分析、目標市場行...more

零基礎玩轉短視頻

零基礎玩轉短視頻

“站在風口上,豬都能飛起來”,而今短視頻風口正盛,誰能在風口上掌舵,誰就能坐享短視頻紅利。但入局短視頻不能光憑熱情,還需要對短視頻行業有深入的瞭解和思考。 本書致力於解決短視頻行業入局者的若...more

營銷管理

營銷管理

近些年,市場行銷理論的快速發展、電子商務和大資料概念的廣泛傳播,使我們深刻地認識到市場行銷是一門實踐性非常強的學科。 《行銷管理》集中了多位在市場行銷學理論與實踐上具有豐富經驗的專家和教授的...more

商業策劃與項目管理

商業策劃與項目管理

鑒於實踐中商務策劃項目的普遍性和重要性,本書緊密結合企業實踐,以商務策劃為核心,涵蓋專案管理的理論知識、管理過程和重要的方法和技術。目的在於圍繞撰寫商務策劃書的內容,指導學生結合企業實際調研...more

市場營銷原理(第16版)

市場營銷原理(第16版)

本書是世界著名市場行銷權菲力浦.科特勒和蓋利.阿姆斯壯的力著之一,自出版以來,一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場行銷學必修課的教材。...more

「文化創意+」廣告業融合發展

「文化創意+」廣告業融合發展

“文化創意+”廣告業的融合發展不僅是中國品牌走向世界的必由之路,也是傳承和創新優秀文化,構建社會效益與經濟效益的有機統一,打造正能量品牌文化的傳播理念。本書立足於數位技術下的傳媒語境,以廣告就...more

營銷工程與實踐

營銷工程與實踐

本書主要介紹了行銷工程的發展歷程,並遵循行銷機會分析、市場開拓、行銷組合策略脈絡,介紹了行銷工程的基本模型,如市場反應模型、市場需求預測模型、新產品設計模型、管道選址模型等。 在闡述基本理論...more

營銷渠道管理(第二版)

營銷渠道管理(第二版)

企業的行銷管道活動已不再是僅僅實現分銷產品的功能,而是為形成企業管道競爭優勢的目標所進行的一系列組織經營活動。 《行銷管道管理(第二版)》在借鑒國內外學者研究成果的基礎上,結合作者多年的教學心...more

市場營銷

市場營銷

《市場行銷(高職)》是面向職業教育的市場行銷專業核心課程教材,是為滿足職業院校人才培養和技能要求,結合現代市場行銷行業企業人才需求編寫的。該書採用專案和任務式設計,每個專案都採用了情境導入。 ...more

消費者行為心理學

消費者行為心理學

銷售不僅是一門學問,更是一場心理的考驗。本書從心理學的角度出發,介紹了消費者行為背後隱藏的潛在心理。從消費者的心理需求、面部表情、肢體動作、語言表達、日常習慣等方面,對消費者行為進行細緻的分...more

商業智能數據分析:從零開始學Power BI和Tableau自助式BI

商業智能數據分析:從零開始學Power BI和Tableau自助式BI

本書以實際業務為背景,介紹市面上最流行的兩種自助型商業分析工具—— Power BI 和 Tableau的功能和特色。全書主要內容包括基本的商業數據分析基礎、BI基礎知識、資料庫的搭建、數據建模、發布 Power BI 和...more

廣告數據定量分析:如何成為一位厲害的廣告優化師

廣告數據定量分析:如何成為一位厲害的廣告優化師

這是一部面向初級廣告優化師、渠道運營人員的廣告數據分析和效果優化的實戰指南。數據分析功底的深淺,決定了廣告優化師能力水平的高低。這本書一方面告訴讀者成為一名厲害的廣告優化師需要掌握的數據分析...more

認識顧客(原書第13版)

認識顧客(原書第13版)

家樂福被蘇寧收購了,拼多多和瑞幸咖啡上市了,這些我們熟悉和不熟悉的名字告訴我們,世界在發生巨變。“酒香不怕巷子深”的產品,如何更好地適應顧客需求?電商“11•11”和“6•18”的強勢促銷,吸引了數以億計的...more

消費者對衝突性信息反應的實驗研究

消費者對衝突性信息反應的實驗研究

本書由三大部分構成,第一部分是針對三大研究領域的文獻綜述(見第二至四章);第二部分是針對有關功能性食品健康聲稱的衝突性資訊對消費者資訊搜索與行為意圖的影響研究(見第五至七章);第三部分是針對線上...more

市場營銷學(第5版·通用版)

市場營銷學(第5版·通用版)

《市場行銷學》於1999年7月首次出版(第一版名為《市場行銷學教程》,自第二版開始更名為《市場行銷學》),至今為第五版。本教材是在借鑒國外多種同類優秀教材的基礎上,結合作者團隊自身的研究成果和中國...more

廣告文案寫作進階指南

廣告文案寫作進階指南

本書建立在眾多學者的研究成果和業界文案寫作實踐的基礎之上,以廣告文案寫作實踐為內容,通過進階方式詳細講解廣告文案寫作的理論基礎、寫作要素、寫作流程及作品分析,同時對不同媒體、品類廣告文案作品...more

社交電商新零售:團隊裂變和業績倍增解決方案

社交電商新零售:團隊裂變和業績倍增解決方案

隨著拼多多、蜜芽、貝店、達令家、小米有品推手、海爾順逛、小紅書等社交電商平臺的崛起,很多人意識到了社交新零售的到來,社交零售會成為社交電商的新風口。 本書從社交電商的崛起入手,從社交電商平臺...more

法律、聲譽機制與市場交易治理

法律、聲譽機制與市場交易治理

經濟主體的有限理性和機會主義行為特徵需要交易治理機制實現交易主體的誠信合作。法律這樣的正式機制可以實現交易治理,但具有一定的局限性。通過征信系統,多邊聲譽機制在匿名交易中也能發揮作用,我們稱...more

高成交銷售心理學:打造頂尖銷售高手,把任何東西賣給任何人

高成交銷售心理學:打造頂尖銷售高手,把任何東西賣給任何人

銷售是市場商品流通和社會價值交換的關鍵環節。然而很多銷售員無法打通阻礙銷售的一道道關卡,無法完成銷售任務,商業機構和團體無法獲得豐厚的商業盈利,產生這種結果的主要原因就在於大多數銷售者不懂得...more

奧格威談廣告:數位時代的廣告奧秘

奧格威談廣告:數位時代的廣告奧秘

知名奧美全球掌門人楊名皓所寫的新作,也是暢銷全球的廣告業經典《奧格威談廣告》一書的更新升級,幾乎可以堪稱一部“現代廣告史”——橫跨了數位時代的人、事、物,抽絲剝繭地解說現今傳播世界的錯綜複雜,解...more

C2B逆商業時代:一次搞懂新零售、新製造、新金融、新技術、新能源

C2B逆商業時代:一次搞懂新零售、新製造、新金融、新技術、新能源

本書概括了現代以來的商業發展進程,指引企業在AI人工智慧為引擎的未來到來之際,找到繼電商之後的下一個互聯網盛世。作者以簡潔、明瞭的語言,從新零售、新製造、新金融、新技術、新能源方面詳細的向讀者...more

廣告文案寫作教程(第四版)

廣告文案寫作教程(第四版)

《廣告文案寫作教程》緊跟廣告發展形勢,在闡述基本理論的基礎上,列舉大量案例,讓讀者廣泛接觸各種廣告文案,並在理論指導下閱讀、領會、欣賞、借鑒國內外優秀廣告文案,提高鑒賞和寫作水平。本書的總體...more

廣告策劃一本通(第2版)

廣告策劃一本通(第2版)

本書全面闡述了廣告策劃的基本內容和實操技巧,涵蓋了廣告策劃的6大基本方面:廣告調查策劃、廣告預算管理、廣告文案寫作、廣告創意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估,列舉了18個經典案例,設置了11個經...more

新解決方案銷售(第2版)

新解決方案銷售(第2版)

由本書作者首創的 解決方案銷售」是一套凝聚銷售精英成功精髓的、邏輯清晰的、實用性強的、經過實踐檢驗的且成功率極高的銷售流程。使用解決方案銷售方法,銷售人員可以很好地識別潛在客戶的問題,並且綜...more

文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南

文案創造銷量:移動互聯時代文案寫作完全指南

在商業世界裡,有創意的、打動人心的行銷文案會對消費者產生持久的影響,並有效促進銷售。 這是一本由英國廣告界大師以20年行業經驗,教你在移動互聯時代寫出好文案的經典教科書,書中涉及的文案類型包...more

創意文案:策劃、製作與營銷

創意文案:策劃、製作與營銷

從傳媒到廣告,從線上到線下,從案例群到方法論,《創意文案:策劃、製作與行銷》散點透射全媒體時代的文案世界,立足創意學與創意寫作學,從實踐教學的跨界視角,呈現經典理論與新銳案例的碰撞與交融,探...more

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