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SEM修煉手冊

SEM修煉手冊

SEM人員職場打拼過程中,會遇到一個又一個坑,本書嘗試站在一定的高度,將從業者從專員走向管理崗過程中,可能碰到的問題進行整理,不僅僅是談競價推廣,更是談基於SEM的行銷體系。 本書包括11章內容,由...more

情感驅動:人們願意為情感支付額外的費用

情感驅動:人們願意為情感支付額外的費用

品牌能夠穩固地佔據用戶心智,是*為穩定的流量池。 而建立品牌最有效地方式,是影響人腦中的情感區域。唯有如此,才能通過理念使使用者對產品建立情感,進而通過情感驅動行為。 針對品牌的情感行銷,一直...more

用戶畫像:大數據時代的買家思維營銷

用戶畫像:大數據時代的買家思維營銷

認識需求的前提是了解需求者。商業人士正在重新認識這一問題,併發覺大數據只能揭示關於消費者的一部分真相。市場調查顯示,在未來的幾年中,80%以上的營銷人士將使用用戶畫像來定義消費人群、制定商業戰...more

每天一堂北大銷售心理課
新編市場營銷實務
如何營銷才有效:高效能數字營銷10大盈利法則

如何營銷才有效:高效能數字營銷10大盈利法則

在數字營銷的世界中,對於那些想要借助數字媒體平台開展高效能營銷的品牌和營銷人員來說,無論獲得了多少瀏覽量,還是有多少粉絲或者點擊量都不重要,最重要的只有一件事:你的營銷有效嗎? 作為WPP集團旗...more

行為設計學:打造峰值體驗

行為設計學:打造峰值體驗

體驗經濟時代,除了產品和服務,人們更關注情感體驗和自我實現。據諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼研究,人們對一段經歷的感受取決於兩個時刻:「峰值」(最好或最壞的時刻)和「結尾」。希思兄弟認為這還...more

行為設計學:零成本改變

行為設計學:零成本改變

什麼是行為設計? 斯坦福大學教授B. J. 福格提出的前沿心理學理論,創業圈、投資圈人士紛紛推崇,福格的多位學生更是用這套理念自主創業,成為了百萬富翁。 行為設計基於對人類思維習慣的研究,間接地設計...more

市場營銷學
消費者行為學(第12版)
市場調查方法與技術(第4版)
商品陳列管理
市場營銷(第三版)
市場調查與預測(第二版)
市場營銷(第五版)

市場營銷(第五版)

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Excel商業數據分析(實戰版)
數據的真相:如何在數字時代做出明智決策

數據的真相:如何在數字時代做出明智決策

市場推廣人員在產品包裝上重點突出了什麼,為什麼突出這些資料? 為什麼年度報告上,有些資料以餅狀圖的形式出現,而其他資料以柱狀圖出現? 銷售預測是基於哪些資料得出的? 你的醫生說你的病是由某些行為引...more

市場營銷學(第3版)

市場營銷學(第3版)

本書自2011年出版以來,以其內容新穎、結構清晰、趣味易讀、簡明易用等鮮明特色,受到眾多高校師生的喜愛。 第3版繼續保持結構清晰、簡明易用的特色,內容更新如下: 1.全面闡述新時代中國特色市場行銷思想...more

廣告學概論

廣告學概論

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網店美工實操

網店美工實操

隨著電子商務廣泛地深入人們的現實生活中,越來越多的人將創業的目光瞄準了網路開店,尤其是一些年輕人更視其為就業的另一條出路。如今網購市場日益火爆,各類網店如雨後春筍般湧現。為了在日趨激烈的競爭...more

電話銷售中的心理學(紀念版)

電話銷售中的心理學(紀念版)

本書從消費心理學、情感心理學、社會心理學、說服心理學角度,講述了電話銷售人員需要了解的客戶心理規律,包括自我保護、循序漸進、趨利避害、物超所值、互惠定律、投射效應、面子情結、信賴、承諾是金、...more

市場營銷(第五版)
營銷管理(第二版)

營銷管理(第二版)

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文案創作與活動策劃從入門到精通

文案創作與活動策劃從入門到精通

本書圍繞文案創作和活動策劃主題,為讀者提供拿來即用的實戰技巧。文案創作部分的主要內容有:熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法;調研市場,做好定位;打造有吸引力的標題,創作有內涵的內容;熟練掌握...more

從Excel到PowerBI商業智能數據可視化分析與實戰

從Excel到PowerBI商業智能數據可視化分析與實戰

從Excel到PowerBI,可以說是實現了從傳統電子錶格數據處理分析到自助式商業智能可視化分析的重大飛越,是Excel推出20多年來的變革。 本書從數據分析的思路方法、表格數據的標準規範、數據透視表的使用基礎...more

網路與新媒體廣告

網路與新媒體廣告

2012年全國28所高等院校正式被批准新設專業 網路與新媒體 ,而這一專業的發展迫切需要高水準的系列專業教材,目前市場上還沒有系統的有關網路與新媒體專業的合適教材, 全國高校網路與新媒體專業規劃教材 ...more

市場營銷實訓教程

市場營銷實訓教程

本書是為配合市場營銷專業實驗實訓教學編寫的指導教程。按照市場營銷學的理論體系,依據市場營銷完整工作流程共劃分為九章,分別是企業戰略與營銷管理、市場營銷環境分析、市場調查與預測、目標市場營銷戰...more

基於情境的商品個性化推薦方法研究
世界十大名校的營銷課
超強說服力文案:5個原則寫出令人信服和極具影響力的文案

超強說服力文案:5個原則寫出令人信服和極具影響力的文案

本書作者基於近數年的社會心理學和行為經濟學研究,探討了關於說服性資訊與其對人影響力的關係,並提出了獨特的“SAUCE”資訊寫作方法。在此基礎上,人們再去撰寫資訊,將會使資訊的“級別”從“不具說服力”或...more

營銷天才

營銷天才

如今,市場極度復雜,客戶無比莫測,競爭空前激烈,我們需要成為天才,才能做好營銷。營銷注入的消費者洞見和創造性思維,決定了商業的邊界,而它必須結合嚴格的分析和商業化過程,才能推動戰略、創新和獲...more

陌生關系熟悉化:優化市場交易秩序的探索

陌生關系熟悉化:優化市場交易秩序的探索

本書首先深入考察了經濟社會學關於市場交易行為與市場交易秩序的思想理論和方法原則,在對中關村電子市場、株洲服裝批發市場和長春汽車配件市場開展了大量調查研究的基礎上,對具有欺詐性的「轉型交易」和...more

冷啟動:零成本做營銷

冷啟動:零成本做營銷

本書針對中小企業做營銷沒預算、沒用戶的痛點,系統梳理冷啟動項目的思維和策略,幫助營銷和運營人員實現項目從0到1再到n的爆發式增長。全書有兩條主線。一條是營銷思維線,側重於如何思考,包括:升級行...more

互聯網+新媒體營銷規划叢書:軟文營銷

互聯網+新媒體營銷規划叢書:軟文營銷

本書通過分析和鑒賞汽車、房地產、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、家電、餐飲、教育、游戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例,讓讀者從入門到精通...more

服務營銷

服務營銷

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課(典藏版)

哈佛商學院最受歡迎的營銷課(典藏版)

企業如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而出? 哈佛商學院教授揚米•穆恩認為,要想贏得消費者的忠誠,不應在不足的方面追趕其他品牌,而要做相反的事情——加強優勢,勇於做減法,不需要迎合所有消費者或者客戶。這...more

軟文營銷實戰秘籍

軟文營銷實戰秘籍

本書將作者16年來的軟文營銷實戰技巧進行了梳理,從實戰角度解釋了什麼是軟文營銷、軟文營銷的種類、軟文營銷的寫作角度、軟文的寫作步驟。另外,本書還展示了作者為數十個知名品牌和企業撰寫的上千篇軟文...more

市場營銷
軟文營銷實戰:讓銷量倍增的文案寫作套路

軟文營銷實戰:讓銷量倍增的文案寫作套路

事實證明,這些令人著迷的軟文,都是有套路的。本書整合了這些套路,獻給那些總也寫不好軟文的人,或者想要成為軟文營銷高手的人。 本書從軟文的概念、意義、優勢開始著手,引出軟文的熱身活動、套路模式...more

營銷人員商務禮儀與溝通技巧(第二版)

營銷人員商務禮儀與溝通技巧(第二版)

對於營銷人員來說,要想出眾,獲得成功,就必須注意細節,掌握商務禮儀。營銷人員商務禮儀就是在營銷工作中應遵循的商務行為規範和溝通技巧,使和客戶的往來專業化、細節化。掌握了營銷人員商務禮儀,就掌...more

廣告策劃與創意
營銷管理基礎(第二版)

營銷管理基礎(第二版)

《營銷管理基礎(第二版)》是全國營銷專業資格認證考試(PEMT)指定用書,全書共分10章,內容包括營銷管理概述、市場細分與目標市場、營銷戰略管理、營銷計划的制定與管理、產品策略、定價策略、渠道設計與管...more

消費心理與行為學
自由競爭的未來:從用戶參與價值共創到企業核心競爭力的躍遷

自由競爭的未來:從用戶參與價值共創到企業核心競爭力的躍遷

21世紀的商業世界改變的不僅僅是游戲規則,其中每個人的角色也在發生着改變。在互聯網時代,消費者可以創造和參與商業交易的過程。企業的核心競爭力的價值概念也隨之發生了變化,產品的價值不再由產品的生...more

消費者行為學(原書第13版)

消費者行為學(原書第13版)

本書系統介紹了在當今市場變動下,消費者行為的新特點和新趨勢,以及應對的方法和策略,用生動具體的行銷案例和專欄拓展了觀察消費者行為的視野。本書根據消費者行為總體模型組織各章內容,結構嚴謹,佈局...more

做一門感質好生意
服務營銷(第8版)
市場營銷學概論(第三版)
廣告學概論
市場營銷學
讓客戶當場簽單的銷售心理學

讓客戶當場簽單的銷售心理學

《讓客戶當場簽單的銷售心理學》真能這麼牛嗎?成功的推銷員一定是一個偉大的心理學家。銷售其實就是一場心理博弈戰,如果你想成功地賣出產品,提升你的銷售業績,就要讀懂客戶內心、了解客戶需求。讀不懂...more

營銷策划:路勁、方法與文案設計

營銷策划:路勁、方法與文案設計

《營銷策划——路徑、方法與文案設計》在內容安排上,突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合,以學生的職業思維觀念和實際操作能力的培養作為教學的重心。通過團隊項目實戰訓練,培養學生強烈的團隊意識...more

市場調查(第三版)

市場調查(第三版)

本書編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上,結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗,對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試,主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度,可以作為高等院...more

市場營銷學

市場營銷學

是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計划的研究成果,是工商管理類核心課教材。 本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發,博采眾長,系統地反映了市場營銷領域的最新研究成果和發展趨勢,並有很...more

市場營銷學(第3版)

市場營銷學(第3版)

緊跟市場營銷理論研究的前沿,努力反映新成果,結合本校老師們多年教學和研究的成果,體現應用型人才培養模式的要求。力求滿足學生愛讀和易懂的需要,兼顧內容全面、結構合理。 本書共分11章內容,具體包...more

輕營銷:營銷要做輕,銷售要做實
吸金廣告文案寫作訓練手冊

吸金廣告文案寫作訓練手冊

《吸金廣告文案寫作訓練手冊》主要針對廣告文案初學者而作,從廣告文案的基本概念、廣告文案撰稿人的能力要求到廣告文案各環節的寫作技巧都有涉及,並且包含了大量改編自真實案例的練習。從事廣告文案工作...more

觸發:非理性消費

觸發:非理性消費

今天,很小的理由就會引發沖動購買,雖然他們在99%的情況下都是理性的,但剩下1%的沖動已讓那99%的謹慎毀於一旦。這一切的消費行為都體現出前所未有的非理性。有時候人們會莫名其妙地購買一些沒用的東西,...more

軟文法則

軟文法則

自媒體時代的互聯網營銷正在返璞歸真,重回「內容為王」的正軌,曾內涵模糊的「軟文」亟須重新定義。本書在「軟文」與「硬廣」間進行了明確的區分,基於原創性的「軟文思維」5W1H分析法,提倡媒體人用做策...more

網店環境線索對消費者情感影響效應研究
營銷策劃實務
市場營銷(第10版)
銷售心理學

銷售心理學

《銷售心理學》從心理學角度出發,為廣大奮戰在一線的銷售人員提供了不少實用、有效的心理推銷技巧和方法,內容上覆蓋面比較好,基本上囊括了銷售活動中可以運用的所有心理學技巧。不論你是初入職場的銷售...more

被記住,你才能贏

被記住,你才能贏

本書是商業心理學重要的開創性作品。你跟別人說的話,90%都會被忘掉。如果你的下屬或者客戶只記得10%,怎麼可能照你說的辦?你怎麼知道他們記住的是哪10%?怎麼才能長久停駐在他們腦海里,激發他們做出你想...more

銷售中的心理學詭計(修訂版)

銷售中的心理學詭計(修訂版)

銷售,不僅僅是把商品賣給客戶那麼簡單,它更是銷售人員與客戶之間心與心的互動。銷售人員不僅要了解客戶的意願,還要掌握靈活的心理應對方式,以達到把商品賣出去的終極目的。 本書從心理學角度切入,以...more

服務營銷

服務營銷

內容共分為五篇。 第一篇為總論,對服務營銷的基本特點和基礎理論框架進行了梳理和介紹; 第二篇為服務中的顧客價值管理,分別對消費者的服務購買決策過程及影響因素、顧客在服務中所獲得的體驗價值和關系...more

高等院校經濟管理類專業應用型系列教材:市場營銷

高等院校經濟管理類專業應用型系列教材:市場營銷

本書根據企業營銷崗位能力標准,結合應用型、技能型人才培養的特點,以提高學生整體素質為前提,以培養學生專業基本技能為主線,確立了本書的內容體系。全書共分12章,包括市場營銷導論、市場營銷環境、消...more

消費心理學(第三版)

消費心理學(第三版)

《消費心理學(第三版)》分析了消費心理學的研究對象、研究內容及現實意義。研究影響消費者購買行為的內在心理因素、消費者個性心理活動過程和個性心理特征;分析了消費者群體、商品品牌、價格、營銷場景、...more

57招搞定信息圖

57招搞定信息圖

信息圖不僅是信息的可視化,更是重構信息本質的重要工具。如何通過簡單明了的圖形圖像傳遞數據、思維、溝通與表達的重點等,對於所有需要洞察力和綜合思考的領域而言,都是必需的技能。本書為想通過信息圖...more

從零開始做銷售:用心理學方法搞定客戶

從零開始做銷售:用心理學方法搞定客戶

《從零開始做銷售:用心理學方法搞定客戶》一書圍繞銷售心理學這一核心內容,全面闡述了如何運用心理學簽單的技巧和方法。《從零開始做銷售:用心理學方法搞定客戶》一書含有多方面的銷售心理學知識,銷售...more

突破軟文寫作與營銷

突破軟文寫作與營銷

本書是一種專注於突破軟文創意寫作與營銷的實戰教程,宗旨是幫助軟文營銷從業者迅速提升業績,增強職場核心競爭力,幫助讀者快速掌握軟文寫作的核心技巧,成為軟文寫作高手,幫助企業通過軟文來提升品牌知...more

當代市場調研(原書第10版)

當代市場調研(原書第10版)

本書是國外為流行的市場調研教材之一,兩位作者均為國際知名的市場調研專家,既有很高的理論水平,又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動,以「進行真實的市場調研」為宗旨,從管理者使用或購買市場...more

市場營銷學(第2版)

市場營銷學(第2版)

本書共14章,內容包括:市場營銷概論,生產者市場與消費者市場,市場調查與預測,消費者需求研究,市場營銷環境分析,目標市場的選擇,產品組合與產品開發,品牌、商標與包裝策略,定價策略,分銷渠道策略...more

花錢的藝術:為什麼窮人被錢操控,富人操控錢

花錢的藝術:為什麼窮人被錢操控,富人操控錢

有許多書都在講金融危機、講行為經濟學,告訴你應該如何管理你的錢。《花錢的藝術》講的卻是錢對我們的改變。我們每個人的心中,債務和花錢就像指紋一樣有一無二且不可避免。我們不斷做着花錢的美夢,我們...more

營銷革命4.0:從傳統到數字

營銷革命4.0:從傳統到數字

這本書回答了在新時代的營銷思想的根本問題:在一個連通的世界,營銷的新規則是什麼?隨着流動性和連通性的增加,客戶有較短的注意力來考慮和評估品牌。這帶來兩個主要的影響:第一,營銷人員需要站出來,...more

連接:顧客價值時代的營銷戰略

連接:顧客價值時代的營銷戰略

商業世界正在經歷巨大變革,顧客屬性也發生了根本變化,企業依然按照以往的邏輯經營將舉步維艱。面對復雜、模糊、動態、不確定的新時代,能夠拯救我們的,不是見招拆招的短期對策和做法,而是意義恆久的基...more

廣告策划:實務與案例(第3版)
全球營銷管理(第8版)(英文)

全球營銷管理(第8版)(英文)

在國際化迅速發展的今天,具有全球性的思維並對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的,全球營銷管理已經成為20多年來營銷和國際管理領域中發展最快的部分之一。本書作者沃倫J.基根是全球營銷領域的...more

市場營銷:互聯網時代的營銷創新
營銷心理學
廣告策划

廣告策划

本書共分為八個章節,第一章為廣告策划概述、第二章為傳播理論基礎,第三章為營銷戰略基礎,第四章為廣告策略與創意策略,第五章為品牌理論基礎,第六章為整合營銷傳播概要,第七章為創意傳播管理基礎,第...more

普通高等院校「十三五」規划教材:廣告學

普通高等院校「十三五」規划教材:廣告學

《廣告學》由廣告原理、廣告實務、廣告管理三大部分組成。主要章節包括:廣告概述、廣告的歷史演進和發展趨勢、廣告原理、廣告運作與策划、廣告調查、廣告定位、廣告創意、廣告設計與制作、廣告文案寫作、...more

市場營銷
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