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頂尖咨詢師卡爾弗特擁有40年的咨詢經驗，在世界各地培訓了數千名咨詢顧問，而本書也是作者多年實踐咨詢經驗的結晶，目前已發展到第七版。咨詢是指給客戶提供專業技能的過程，外部人員將他們的知識和經驗提...more
本書遵循行銷思想史研究的基本範式，系統梳理了現代行銷思想產生的時代背景、學科基礎，以及在過去百餘年中的演進過程。在展現現代行銷思想按照時間脈絡發展與演進的基礎上，本書還試圖通過對早期及現代行...more
lululemon是當今商業上的一個傳奇，自1998年創立到2007年上市，從一個小型女性瑜伽服專賣店發展成為國際知名的運動服飾品牌。它不僅撼動了曾經的市場標桿耐克、阿迪達斯等運動品牌的地位，其大膽創新的營...more
1000個廣告人在談創意、談洞察、談 10萬+”、談高轉化，只有1個廣告人的基本功過了關。文案寫作與創意策劃能力的提升關鍵在於基本功的夯實。 本書重點拆解了 文案 的9種基本功：詞匯力、畫面力、故事力、...more
本書是一部跨越職場鴻溝的階梯，幫助熟練技工成長為管理者。本書提供了一條從管理者的核心能力(遠見)到管理者的交付物(戰略規劃)和戰略落地的(實戰策略)的清晰的學習路徑。 本書以真實的商業故事為佐證，...more
以元氣森林、奈雪的茶、完美日記、花西子、泡泡瑪特等為代表的中國新消費品牌快速崛起，短短幾年時間內，紛紛從0快速增長到幾億元乃至數十億元的收入規模，其成長速度遠遠超過傳統的消費品牌。深入挖掘其...more
產品價值=功能價值、情緒價值、資產價值。同質化時代，產品的功能價值不再稀缺，資產價值具有極大的偶然性，只有情緒價值能讓你殺出重圍。情緒的生成機制是怎樣的?消費者存在哪些基本的生理感受和心理動機...more
國內數十位學者，根據過去十余年市場營銷國際頂級期刊發表的論文，總結了最常用的經典理論以及在市場營銷領域的各種應用，形成了這本重要理論工具書。 《市場營銷研究中常用的66個理論》選取了66個重要理...more
人類社會進入互聯網時代，營銷呈現多種形式，在此背景下，本書分析了營銷方式的演進及最新模式，目的是幫助讀者深入理解營銷的本質含義。本書主要內容包括營銷是一項商務職能、營銷的兩種協調方式、福特的...more
這是一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變...more
互聯網時代，數據和信息的規模急劇膨脹，各行各業都與數據緊密相連，因此急需能夠充分利用數據和信息的人才。企業通過對數據和信息進行深入分析，可以提高收入、降低成本，從而獲得競爭優勢。 本書以企業...more
麥肯錫前高級合夥人托馬斯·巴塔和倫敦商學院名譽教授帕特里克·巴韋斯聯合撰寫的《深度營銷：成就營銷領導力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進行深度調研之後的精華之作。本書內容基於市場營銷領...more
時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業元素，反映了消費者對美好生活的追求和嚮往，《時尚中的心理學：從消費到營銷》綜合心理學、社會學、營銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義...more
本書從行銷策劃的起源與發展、行銷策我劃基本原理、行銷策劃調研、行銷策劃的思維與創意、行銷戰略策劃、4P(產品、定價、乘道和促銷)策劃、行銷策劃書的編制、行銷策我劃管理等方面展開系統論述。本書結構...more
本書研究了個體感覺、知覺、情感、意志、需要、動機、態度、自我概念、生活方式以及個性心理特徵與消費者心理的內在關係，分析在社會、文化及營銷因素影響下消費心理的形成和行為表現，並研究從消費心理到...more
這是不是你：想打造個人IP，但不知道如何選擇賽道?想做自媒體賬號，但不知道選哪個平台，如何快速漲粉?想做爆款內容，但不懂算法機制，瀏覽量總是上不去?想做知識付費，但不懂產品體系搭建，如何進行銷售?...more
這是不是你：從事新媒體工作想升職加薪，但不懂成長路徑?想副業做新媒體創收，但不知道如何起步?想做直播變現，但不止怎麼提高直播間銷售轉化?想擁有自己的商業變現模式，但不知道如何設計? 我們慢慢發現...more
現在，可供消費者選擇的產品其增長速度遠快于消費者人數的增長速度。在一個擁擠的市場上，如果你無法獲得潛在客戶的注意，就不得不接受市場份額縮水。你的競爭對手正在壓低價格，用低價產品、廉價服務或體...more
本書探討了公益廣告活動，這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的，為什麼它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業”的行業呢?作者追溯了這些公益的複雜含...more
1.是現第3版教材的升級版，聚焦於當今數字時代的消費者的新變化與企業市場行銷管理新變化；(第3版教材被100余所高校教師採用，稱讚為擁有國內非常新案例與非常多案例的實用教材) 2.是國家精品線上開放課程...more
本書以業務為導向，詳細地講解了如何通過大數據分析來解決商業問題。其目的在於運用大數據分析思維，幫助讀者把學術知識應用於真實的業務場景，解決實際的業務問題。 本書基於業務問題，就如何搭建分析框...more
本書基於客戶價值理論講解如何提升營銷工作效率的問題，理論和案例充分結合。本書共三篇，第一篇主要分析新時代的營銷趨勢；第二篇提出價值營銷的概念及特徵；第三篇講述價值營銷的方法。 本書不僅適合剛...more
本書聚焦于中國情境下的營銷管理問題，精選具有代表性的相關企業撰寫了八篇教學案例。所選企業具有一定典型性，既包含傳統企業，又涵蓋互聯網企業；既有行業巨頭，又有具有特色的中小企業。本書內容涵蓋營...more
本書由廣告行業經驗豐富的傲馳影效科技集團編著而成，目的是向讀者分享廣告製作行業的工作流程、方法和技巧。全書語言輕鬆易讀，講解了廣告製作背後的故事，並配有大量的平面廣告作品。 讀者在欣賞作品的...more
本書共分為四章。第一章是對市場調查、市場分析、市場預測概念的介紹；第二章重點介紹了市場調查的過程、調查方法、抽樣調查、問卷調查、數據分析、調查報告等內容；第三章重點介紹了市場預測的類型與方法...more
本書是一本超實用的營銷實戰技巧指南，不僅為相關營銷人員提供營銷思路，更能讓其突破營銷困局，直擊營銷痛點，跳出陷阱，成為營銷高手，取得訂單成為業績冠軍。為從事營銷的工作者找尋新出路。 本書將企...more
本書採取專案式的編寫方式，按照市場行銷的工作過程設置了四個專案，每個專案又設置了具體的任務。其中，專案一為市場分析，包括認識市場行銷、分析市場行銷環境、分析消費者市場和實施市場調查四個任務；...more
本書以營銷心理學為依託，從心理學的角度解析營銷過程中的常見問題。具體包括用戶畫像的構建、必知的營銷心理定律、與消費者進行心理博弈的技巧、對消費者進行心理引導的方法，以及常見的線下線上營銷心理...more
行銷之道即交換之道，簡稱“交道”。學習市場行銷的最終目的是説明組織或個人解決交換問題。 該書是關於現代市場行銷理論的書籍，以市場行銷概論為切入點，介紹了市場行銷的環境，並且對市場購買行為進行分...more
普通高等教育經管類系列教材市場行銷學第3版主編段淑梅張純榮副主編張曉劉春明參編杜春晶趙雅萍杜澤宇李鵬翔機械工業出版社本書力求突出重點，削枝強幹，深入淺出地闡釋市場行銷的基本理論與方法，注重系...more
消費是指利用社會產品來滿足人們需要的過程，其是社會中的一個重要環節，也是最終環節。根據不同場景，消費可分為生產消費和個人消費，前者指物質資料生產過程中生產資料的使用和生活勞動的消耗，《悅己消...more
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