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引爆創意(修訂版)

引爆創意(修訂版)

如何做出創意作品,不僅為客戶所接受,還能獲獎?如何針對不同的客戶和媒介,一次又一次地創新?《引爆創意》即是作者作為15年的創意總監傳授的獨門秘技。本書重點闡發了無形的創意如何訴諸有形的文字、如何...more

市場規制工具研究

市場規制工具研究

本書以市場規制工具為研究對象,以市場規制工具的制度生成、類型化、匹配性、規制工具創新以及規制工具的具體運用為主要內容,圍繞規制工具選取和運用的基本問題展開論述。本書將市場規制工具作為獨立的範...more

銷售心理學:方法、策劃、技巧一本通

銷售心理學:方法、策劃、技巧一本通

銷售其實就是一場買方與賣方的心理戰,《銷售心理學:方法、策劃、技巧一本通》一書就是向大家介紹了銷售中的心理學知識,用實戰案例告訴大家如何操作,從建立信任感、不要過度承諾、個人形象的保持及專業...more

情感驅動:人們願意為情感支付額外的費用

情感驅動:人們願意為情感支付額外的費用

品牌能夠穩固地佔據用戶心智,是最為穩定的流量池。 而建立品牌最有效地方式,是影響人腦中的情感區域。唯有如此,才能通過理念使使用者對產品建立情感,進而通過情感驅動行為。 針對品牌的情感行銷,一直...more

SEM修煉手冊

SEM修煉手冊

SEM人員職場打拼過程中,會遇到一個又一個坑,本書嘗試站在一定的高度,將從業者從專員走向管理崗過程中,可能碰到的問題進行整理,不僅僅是談競價推廣,更是談基於SEM的行銷體系。 本書包括11章內容,由...more

洞察力:讓營銷從此直指人心

洞察力:讓營銷從此直指人心

本書以“用戶洞察”這一國內營銷領域與廣大從業者正空前關注、卻十分缺乏高質量理論指引的行業痛點為基礎,內容精幹、緊貼實踐、趣味性高,相信會對移動互聯網時代的營銷從業者、各領域創業者乃至於想在本職...more

市場營銷學
營銷策劃-策略與方法(第二版)
市場營銷
消費者心理與行為(第6版)
消費者行為學(第2版)
數據挖掘:你必須知道的32個經典案例(第2版)

數據挖掘:你必須知道的32個經典案例(第2版)

探索性數據分析、相關與回歸、降維分析、模式識別、機器學習、深度學習、數據挖掘、人工智慧是與大數據聯繫最緊密的八個領域,作者從這八個領域中各選擇了四個最經典的演算法,併為每一演算法搭配了一個真...more

用戶畫像:大數據時代的買家思維營銷

用戶畫像:大數據時代的買家思維營銷

認識需求的前提是了解需求者。商業人士正在重新認識這一問題,併發覺大數據只能揭示關於消費者的一部分真相。市場調查顯示,在未來的幾年中,80%以上的營銷人士將使用用戶畫像來定義消費人群、制定商業戰...more

每天一堂北大銷售心理課

每天一堂北大銷售心理課

針對廣大從事銷售工作的從業人員,從心理學角度,講述了如何更有針對性地開展工作、更多地拿到訂單的方式方法和技巧。書中講述的具體方法和案例,都源自曾在北京大學光華管理學院學習過的諸多知名企業家的...more

新編市場營銷實務
如何營銷才有效:高效能數字營銷10大盈利法則

如何營銷才有效:高效能數字營銷10大盈利法則

在數字營銷的世界中,對於那些想要借助數字媒體平台開展高效能營銷的品牌和營銷人員來說,無論獲得了多少瀏覽量,還是有多少粉絲或者點擊量都不重要,最重要的只有一件事:你的營銷有效嗎? 作為WPP集團旗...more

市場營銷學
消費者行為學(第12版)
市場調查方法與技術(第4版)
商品陳列管理
市場營銷(第三版)
市場調查與預測(第二版)
市場營銷(第五版)

市場營銷(第五版)

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廣告符號意義研究
顧客行為心理學

顧客行為心理學

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行為設計學:打造峰值體驗

行為設計學:打造峰值體驗

體驗經濟時代,除了產品和服務,人們更關注情感體驗和自我實現。據諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼研究,人們對一段經歷的感受取決於兩個時刻:「峰值」(最好或最壞的時刻)和「結尾」。希思兄弟認為這還...more

行為設計學:零成本改變

行為設計學:零成本改變

什麼是行為設計?斯坦福大學教授B. J.福格提出的前沿心理學理論,創業圈、投資圈人士紛紛推崇,福格的多位學生更是用這套理念自主創業,成為了百萬富翁。行為設計基於對人類思維習慣的研究,間接地設計干擾...more

Excel商業數據分析(實戰版)
數據的真相:如何在數字時代做出明智決策

數據的真相:如何在數字時代做出明智決策

市場推廣人員在產品包裝上重點突出了什麼,為什麼突出這些資料? 為什麼年度報告上,有些資料以餅狀圖的形式出現,而其他資料以柱狀圖出現? 銷售預測是基於哪些資料得出的? 你的醫生說你的病是由某些行為引...more

市場營銷學(第3版)

市場營銷學(第3版)

本書自2011年出版以來,以其內容新穎、結構清晰、趣味易讀、簡明易用等鮮明特色,受到眾多高校師生的喜愛。 第3版繼續保持結構清晰、簡明易用的特色,內容更新如下: 1.全面闡述新時代中國特色市場行銷思想...more

廣告學概論

廣告學概論

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網店美工實操

網店美工實操

隨著電子商務廣泛地深入人們的現實生活中,越來越多的人將創業的目光瞄準了網路開店,尤其是一些年輕人更視其為就業的另一條出路。如今網購市場日益火爆,各類網店如雨後春筍般湧現。為了在日趨激烈的競爭...more

電話銷售中的心理學(紀念版)

電話銷售中的心理學(紀念版)

本書從消費心理學、情感心理學、社會心理學、說服心理學角度,講述了電話銷售人員需要了解的客戶心理規律,包括自我保護、循序漸進、趨利避害、物超所值、互惠定律、投射效應、面子情結、信賴、承諾是金、...more

市場營銷(第五版)
營銷管理(第二版)

營銷管理(第二版)

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市場營銷理論與實務
市場營銷
服務營銷(第二版)
廣告理論與實務(第二版)
商業營銷策劃
從Excel到PowerBI商業智能數據可視化分析與實戰

從Excel到PowerBI商業智能數據可視化分析與實戰

從Excel到PowerBI,可以說是實現了從傳統電子錶格數據處理分析到自助式商業智能可視化分析的重大飛越,是Excel推出20多年來的變革。 本書從數據分析的思路方法、表格數據的標準規範、數據透視表的使用基礎...more

超強說服力文案:5個原則寫出令人信服和極具影響力的文案

超強說服力文案:5個原則寫出令人信服和極具影響力的文案

本書作者基於近數年的社會心理學和行為經濟學研究,探討了關於說服性資訊與其對人影響力的關係,並提出了獨特的“SAUCE”資訊寫作方法。在此基礎上,人們再去撰寫資訊,將會使資訊的“級別”從“不具說服力”或...more

網路與新媒體廣告

網路與新媒體廣告

2012年全國28所高等院校正式被批准新設專業 網路與新媒體 ,而這一專業的發展迫切需要高水準的系列專業教材,目前市場上還沒有系統的有關網路與新媒體專業的合適教材, 全國高校網路與新媒體專業規劃教材 ...more

市場營銷實訓教程

市場營銷實訓教程

本書是為配合市場營銷專業實驗實訓教學編寫的指導教程。按照市場營銷學的理論體系,依據市場營銷完整工作流程共劃分為九章,分別是企業戰略與營銷管理、市場營銷環境分析、市場調查與預測、目標市場營銷戰...more

基於情境的商品個性化推薦方法研究
世界十大名校的營銷課
網路廣告設計
廣告文化研究:批判導論
市場營銷學
營銷組織模式及績效管理研究
文案創作與活動策劃從入門到精通

文案創作與活動策劃從入門到精通

本書圍繞文案創作和活動策劃主題,為讀者提供拿來即用的實戰技巧。文案創作部分的主要內容有:熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法;調研市場,做好定位;打造有吸引力的標題,創作有內涵的內容;熟練掌握...more

營銷天才

營銷天才

如今,市場極度復雜,客戶無比莫測,競爭空前激烈,我們需要成為天才,才能做好營銷。營銷注入的消費者洞見和創造性思維,決定了商業的邊界,而它必須結合嚴格的分析和商業化過程,才能推動戰略、創新和獲...more

陌生關系熟悉化:優化市場交易秩序的探索

陌生關系熟悉化:優化市場交易秩序的探索

本書首先深入考察了經濟社會學關於市場交易行為與市場交易秩序的思想理論和方法原則,在對中關村電子市場、株洲服裝批發市場和長春汽車配件市場開展了大量調查研究的基礎上,對具有欺詐性的「轉型交易」和...more

冷啟動:零成本做營銷

冷啟動:零成本做營銷

本書針對中小企業做營銷沒預算、沒用戶的痛點,系統梳理冷啟動項目的思維和策略,幫助營銷和運營人員實現項目從0到1再到n的爆發式增長。全書有兩條主線。一條是營銷思維線,側重於如何思考,包括:升級行...more

互聯網+新媒體營銷規划叢書:軟文營銷

互聯網+新媒體營銷規划叢書:軟文營銷

本書通過分析和鑒賞汽車、房地產、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、家電、餐飲、教育、游戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例,讓讀者從入門到精通...more

服務營銷

服務營銷

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哈佛商學院最受歡迎的營銷課(典藏版)

哈佛商學院最受歡迎的營銷課(典藏版)

企業如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而出? 哈佛商學院教授揚米•穆恩認為,要想贏得消費者的忠誠,不應在不足的方面追趕其他品牌,而要做相反的事情——加強優勢,勇於做減法,不需要迎合所有消費者或者客戶。這...more

軟文營銷實戰秘籍

軟文營銷實戰秘籍

本書將作者16年來的軟文營銷實戰技巧進行了梳理,從實戰角度解釋了什麼是軟文營銷、軟文營銷的種類、軟文營銷的寫作角度、軟文的寫作步驟。另外,本書還展示了作者為數十個知名品牌和企業撰寫的上千篇軟文...more

電話銷售與成交技巧(最新升級版)

電話銷售與成交技巧(最新升級版)

還記得電話會議帶給我們的驚喜嗎?它當時被看作星球大戰技術。它減少了旅行的負擔和花費,商務人士則有更多的時間陪伴家人。但是情況果真如此嗎?這一革命性的星球大戰技術真的帶來了根本的改變嗎?如果現在...more

市場營銷
軟文營銷實戰:讓銷量倍增的文案寫作套路

軟文營銷實戰:讓銷量倍增的文案寫作套路

事實證明,這些令人著迷的軟文,都是有套路的。本書整合了這些套路,獻給那些總也寫不好軟文的人,或者想要成為軟文營銷高手的人。 本書從軟文的概念、意義、優勢開始著手,引出軟文的熱身活動、套路模式...more

營銷人員商務禮儀與溝通技巧(第二版)

營銷人員商務禮儀與溝通技巧(第二版)

對於營銷人員來說,要想出眾,獲得成功,就必須注意細節,掌握商務禮儀。營銷人員商務禮儀就是在營銷工作中應遵循的商務行為規範和溝通技巧,使和客戶的往來專業化、細節化。掌握了營銷人員商務禮儀,就掌...more

廣告策劃與創意
營銷管理基礎(第二版)

營銷管理基礎(第二版)

《營銷管理基礎(第二版)》是全國營銷專業資格認證考試(PEMT)指定用書,全書共分10章,內容包括營銷管理概述、市場細分與目標市場、營銷戰略管理、營銷計划的制定與管理、產品策略、定價策略、渠道設計與管...more

消費心理與行為學
消費者行為學(原書第13版)

消費者行為學(原書第13版)

本書系統介紹了在當今市場變動下,消費者行為的新特點和新趨勢,以及應對的方法和策略,用生動具體的行銷案例和專欄拓展了觀察消費者行為的視野。本書根據消費者行為總體模型組織各章內容,結構嚴謹,佈局...more

做一門感質好生意
服務營銷(第8版)
市場營銷學概論(第三版)
廣告學概論
市場營銷學
自由競爭的未來:從用戶參與價值共創到企業核心競爭力的躍遷

自由競爭的未來:從用戶參與價值共創到企業核心競爭力的躍遷

21世紀的商業世界改變的不僅僅是游戲規則,其中每個人的角色也在發生着改變。在互聯網時代,消費者可以創造和參與商業交易的過程。企業的核心競爭力的價值概念也隨之發生了變化,產品的價值不再由產品的生...more

讓客戶當場簽單的銷售心理學

讓客戶當場簽單的銷售心理學

《讓客戶當場簽單的銷售心理學》真能這麼牛嗎?成功的推銷員一定是一個偉大的心理學家。銷售其實就是一場心理博弈戰,如果你想成功地賣出產品,提升你的銷售業績,就要讀懂客戶內心、了解客戶需求。讀不懂...more

營銷策划:路勁、方法與文案設計

營銷策划:路勁、方法與文案設計

《營銷策划——路徑、方法與文案設計》在內容安排上,突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合,以學生的職業思維觀念和實際操作能力的培養作為教學的重心。通過團隊項目實戰訓練,培養學生強烈的團隊意識...more

市場調查(第三版)

市場調查(第三版)

本書編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上,結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗,對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試,主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度,可以作為高等院...more

市場營銷學

市場營銷學

是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計划的研究成果,是工商管理類核心課教材。 本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發,博采眾長,系統地反映了市場營銷領域的最新研究成果和發展趨勢,並有很...more

市場營銷學(第3版)

市場營銷學(第3版)

緊跟市場營銷理論研究的前沿,努力反映新成果,結合本校老師們多年教學和研究的成果,體現應用型人才培養模式的要求。力求滿足學生愛讀和易懂的需要,兼顧內容全面、結構合理。 本書共分11章內容,具體包...more

輕營銷:營銷要做輕,銷售要做實
軟文法則

軟文法則

自媒體時代的互聯網營銷正在返璞歸真,重回「內容為王」的正軌,曾內涵模糊的「軟文」亟須重新定義。本書在「軟文」與「硬廣」間進行了明確的區分,基於原創性的「軟文思維」5W1H分析法,提倡媒體人用做策...more

網店環境線索對消費者情感影響效應研究
營銷策劃實務
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