廣告創意心理學

代序
如何讓用戶對廣告一見鍾情
廣告是為打動人心而活着的
商品滯銷要做廣告，商品脫銷也要做廣告。
會哭的孩子有奶吃
讓你的品牌從行業中跳出來
在你爭我搶的市場中定位
請相信——沒有定，就沒有位
給出一個買你產品的理由
確定你要說的是重點
最大限度地突出自身優勢
廣告是找對人，說對話
從「平面戰」到「立體戰役」
堅持，才最終成就一個大創意
做廣告請大膽重復
廣告重復多少次為妙
抓住廣告的本質當切入點
能正確地提出問題就是邁出了創新的第一步。
要對創意抱有敬畏之心
創意來自對市場的深刻理解
要有讓人過目不忘的賣點
廣告必須簡短、清晰、容易理解
提煉一個明確指令
精於心，簡於形
創意只有原則，沒有固定格式
好創意是熬出來的
廣告是一個心理征服的過程
不要去推銷商品，最好是先收買顧客。
把賣點轉換成買點
人生來就有的八大欲望需求
人們最關心的是他自己
人們更在乎「你有，我也得有」
大家都買，我也要跟着買
上帝也喜歡追隨名人
逃避痛苦是人的本能
人們習慣於一條路跑到黑
先登門檻，再請求進到屋里去
不能忽視的「銀發市場」
文化是優秀廣告的根
人們因為情感而購買商品，並用邏輯證明其正當性。
市場其實也是情場
廣告有時是在銷售生活主張
廣告做到極致就變成一種信仰
文化，豐富着廣告的內涵
中國元素鑄就中國廣告文化
品牌全球化與本土化的統一
打動人心的廣告文案
歌詞，只有歌詞才能讓我帶走你的心。
如何創作優秀的廣告文案
善於駕馭你的文字
簡潔，才能秒殺觀眾
理性式訴求文案
感性式訴求文案
比喻式訴求文案
對比式訴求文案
暗示式訴求文案
賦予品牌名稱以生命
給自己的品牌起個外號
哪里有數，哪里就有美
數字中的魔力
抓住眼球的平面設計
書面文字傳播正在被圖片傳播所代替。
如何留給消費者好的視覺印象
構圖要做到「詩中有畫，畫中有詩」
平面廣告美在亮點
留白——虛在實中，實在虛里
形狀，視覺表述的基礎
以「色」來取悅消費者
眼見不一定為實
品牌顏色的象征意義
商標是能引起人聯想的
引人入勝的電視廣告
眼睛能留住耳朵會忘記的東西。
讓你的創意視覺化
講個迷人的故事，你就是魔法師
不一樣的角度，不一樣的故事
「耳聽為虛，眼見為實」的直觀表現法
「沒有沖突，何來故事」的情節表現法
「讓他去猜一個故事」的懸念表現法
「一定是為廣告而生」的對比表現法
「讓人過目不忘」的誇張表現法
將你的廣告唱出來
潤物細無聲的植入式廣告
如何選擇品牌代言人
網絡時代，你不得不轉變思維
你錯過的不是一個機會，而是錯過一個時代。
大數據時代的廣告
網絡給廣告帶來的新問題
互動，廣告傳播的新模式
金杯、銀杯不如老百姓的口碑
抓住消費者中的「領頭羊」
稀有商品的魅力
便宜的東西讓人們花更多的錢
大眾是通過輿論來看世界的
公益是永遠不過時的主題
讓微信成為廣告的助推力
悄悄地做點網絡軟文
廣告人，讓思想去奔跑
人類被束縛在地球上，不是因為地球引力，而是缺乏創
造力。
創意要以與眾不同為生命
廣告的焦點應放在個性上
顛覆規則，廣告還可以是這樣的
展開你想象的翅膀
創意需要新的視角
逆向思維就是顛覆常理
缺陷也能打開人們的錢袋
偉大的創意從何而來