圖解微觀經濟學：人人必知的經濟常識

前言
第一章 點撥微觀經濟學
　微觀經濟學的概念：何為微觀經濟學
　微觀經濟學的知識主體：微觀經濟學都分析什麼
　微觀經濟學的不斷發展：不斷創新的微觀經濟學
第二章 市場——微觀經濟的主體世界
　什麼是市場：商品買賣的集散地
　市場產生的原因：固定的貿易能為人們帶來好處
　市場產生的基礎：專業化和勞動分工為人們帶來「福音」
　市場活動的原則：一場有秩序的游戲
　市場活動：買賣雙方的博弈讓生活過得更好
第三章 供給和需求——推動市場運轉的左右手
　供給的含義：生產者願意售賣多少商品
　何為需求：你將購買你所需要的
　供給和需求的變動：消費者和生產者掀起的「隱形波動」
　供給和需求曲線：商品市場的「線性」變化
　均衡價格的形成：供需之間妥協的結果
　價格彈性：價格對市場的敏感度有多大
第四章 消費者——交易中的理性人
　消費者決策：人們如何作出消費決定
　收入變動和預算約束：收入的變動對消費有什麼影響
　消費者效用：購買商品是否讓你感到滿足
　消費者偏好：為個人喜好掏錢的理由
　最優化選擇：選擇的帕累托最優
　沖動消費：消費，有時無關乎理性
　炫耀性消費：炫耀的成本並非「物超所值」
　邊際效用遞減：不斷吃餅從滿足到痛苦
　替代效應與收入效應：個人如何消費閑暇時間
　互補品與獨立品：物品之間的替代與並存
　吉芬商品：唯一不遵守需求法則的特殊商品
　示范效應：消費者也是容易從眾的「羊」
第五章 生產者——利潤最大化的追逐者
　利潤最大化：利潤越多，就會刺激生產者越勤奮地工作
　邊際成本與收益：多增加一單位產品會帶來什麼
　總產量與規模經濟：企業的盈虧是否取決於規模
　沉沒成本：企業機器、廠房的無形貶值
　邊際產量遞減：為什麼企業增加了投入，產量卻在減少
　生產成本及分類：生產商品要考慮哪些。「代價」
　機會成本：合理庫存的重要性
　產權：日益引起關注的「資產歸屬感」
　道德風險：損人利己的非市場因素
第六章 勞動力市場——企業背后的要素市場
　人力資本：個體勞動者的價值有多大
　工資差異：為何不同的工作工資差別很大
　勞動力供給與需求：保姆什麼時候成了熱門職業
　勞動力的供需變動：企業何以判定裁員還是增員
第七章 市場上的福利——貿易對誰更有利
　消費者剩余：順利的交易行為會讓消費者得到什麼
　生產者剩余：在交易中，生產者有哪些收獲
　市場對社會福利的影響：市場交易能夠增加社會福利嗎
　經濟福利最大化：完全競爭市場下的「理想」福利
　無謂損失：被稅收傷害的「無辜」社會福利
　全民福利：實現「從搖籃到墳墓」的福利國家
第八章 市場競爭——同業者之間的比拼
　完全競爭：經濟學家喜歡沒有干擾的自由競爭
　壟斷競爭：壟斷企業之間的差異生存和「生態平衡」
　壟斷：為什麼每個人都想坐上行業的頭把交椅
　托拉斯：從生產商到銷售商的高端壟斷聯合
　卡特爾：同類企業瓜分市場的陰謀
　博弈論：廠商之間的智商游戲
　差別定價：商家「看人下菜單」的定價原則
　價格戰爭：一場殘酷激烈的「價格廝殺」
　成本最小化：企業如何控制成本才最具競爭力
第九章 市場失靈——低效率和不公平
　市場失靈：世界上缺乏無瑕疵的市場
　信息不對稱：交易時，信息更多的人更有優勢
　逆向選擇：屢試不爽的「劣幣驅逐良幣」規律
　外部效應：企業行為會對周圍環境產生怎樣的影響
　搭便車行為：市場經濟下也有白吃者
　公共資源的濫用：為什麼會上演公地悲劇
　馬太效應：漸行漸遠的貧富距離
第十章 市場調控——政府鋪開一雙看得見的手
　公平和效率：政府調控的目的
　政府的經濟職能：自由市場下，政府需要做什麼
　社會再分配：最正當的「劫富濟貧」計划
　稅收：個人收入的調節與社會公平的實現
　累進稅：為何收入高的人要繳納更多的稅
　庇古稅：調節外部性的「正義」稅種
　荒年減稅與「拉弗曲線」理論