需求為王

序︰十年工需求

第一卷 握住看不見的手

第一章 規模需求的緣起

1．1誰制定商品價格
1．2把需求擺上貨架
1．3改良經濟學定義

第二章 規模需求的定義

2．1規模需求的定義
2．2規模需求的社會基礎
2．3規模需求與有限選擇

第三章 規模需求的搜集辦法

3．1單個買方如何參與定價
3．2包裝物讓效用一次歸零
3．3捆綁物︰有限的硬捆綁
3．4捆綁人︰松散的軟捆綁
3．5雙贏︰契約化的負效用
第四章 規模需求的表現形式

4．1消費儲蓄的定義
4．1．1貨幣財富
4．1．2非貨幣財富
4．1．3消費儲蓄
4．1．4平衡貨幣與貨物
4．2消費儲蓄擴大內需
4．2．1內需不足問題
4．2．2探索規模內需
4，2．3獎勵式消費券

第五章 規模需求的微觀應用

5．1搜集需求︰消費經紀行業
5，1．1站在消費者立場的第三方
5．1．2信用標識︰為市場立標準
5．1．3大規模個性化定制的平台
5．2前沿探索︰消費品也期貨
5．2．1有賣價還要有買價
5．2．2消費品期貨的條件
5．2．3消費儲蓄能否轉賣
5．3更多可能︰規模需求拼圖
5．3．1微觀經濟的運行軌跡
5．3．2穿越時空的信息記錄

第二卷 貨幣的限制與限制性貨幣

第六章 貨幣失控
第七章 貨現率
第八章 子幣
第九章 子幣與貨現率的應用
第十章 貨差與幣差及其解決

第三卷 經濟學的邏輯之美
第十一章 經濟學的邏輯原點
第十二章 理性標準的下移、彎曲和破碎
第十三章 完全信息假定的重設
第十四章 理性標準的湮滅
第十五章 非主流經濟學的主流方向
跋︰對與美的互動
參考資料

1929年全球性的經濟大蕭條成就了凱恩斯。此前的經濟學家們都相信薩伊定律——“供給自動創造需求”。凱恩斯創造性地重建有效需求不足理論，進而啟動國家干預，讓“投資需求創造消費需求”，幫助世界經濟走出了低谷。

歷史總是如此巧合，現在我們又一次經歷全球性的經濟危機。無論理論還是實踐，我們依然信奉凱恩斯理論，“擴大投資可以創造消費需求”“增加收入可以創造消費需求”。

然而，王吉緋原創的“規模需求理論”告訴我們，應該從消費需求直接人手，經濟學理論要從側重供給和投資，轉向為側重需求和消費。否則，我們的後人會像我們嘲笑“供給自動創造需求”一樣，嘲笑我們今天信奉的“投資自動創造消費”。

理論發展的邏輯必然配合時代更迭的邏輯。當歷史的車輪進人21世紀，“信息社會”“經濟全球化”“中國經驗”“普世價值”“產能過剩、需求不足”都已經成為尋常百姓耳熟能詳的流行詞匯。可惜的是，傳統經濟學理論卻沒有及時做出有效反應。因此，王吉緋開始了“王需求”的思想歷程，一念十年。

2001-2003尋找商業實踐普適性

中國鮮有需求和消費的理論專家，從世界範圍看，也少有經濟學家將需求和消費作為經濟運行的主要變量，加以研究。因為供給和投資是顯性的和整體的，容易操作；而需求和消費則是隱性的和零散的，搜集信啟、的成本比較高。

王吉緋在原創“規模需求”概念時，信息技術的進步已經改變了這一點︰需求信息的搜集觸角遍布各個角落，可以將搜集上來的零散信息形成規模匯聚，再通過梳理和分類形成更有效更具價值的規模需求。

王吉緋最初發現，在信息技術不發達和信息系統不先進的時代，廠家與商家也渴望“按需定產”，但因規模需求的采集與匯聚過程相對成本高昂，因此失去經濟價值。在人類進人信息時代後，規模需求的信息搜集變得更全面更快捷更便宜，反向配置給規模生產更及時更準確。原來的不可能變成很可能。

盡管王吉緋超前提出，在中國經濟已經步入產能過剩時代後，“我們更應深刻理解這一變化所帶來的商業規則變化”。但當時的中國並未有多少人意識到王吉緋創見的價值，大多數人尚未察覺這一變化，更談不上把規模需求的搜集變成一種主動的自覺意識。

正因如此，王吉緋認為必須將自己的見解在商業實踐中驗證普遍有效。在此後的一年多時間里，他熱衷于將自己的創見轉化為各種可應用的創意，運用于具體商業實踐中解決具體問題。終于，眾多的商業實踐成功案例證實了“規模需求”創見具有普適性。

2003年開始，王吉緋以專欄文章方式，總結“規模需求”在商業實踐方面的心得，並預見即將出現在中國的商業創新。最為經典的是，他所預設的“中國式團購模型”在2004年開啟了“中國團購元年”，正如他所預言的一樣“團購不是烏托邦”。

從此，注重商業實踐的普適性，成為規模需求理論一以貫之的傳統。傳統經濟學傾向于只演繹理論，不給現實答案。王吉緋則講求“學以致用”“知行合一”的治學理念。他認為，理論本來源自客觀現實，最後一定要回頭去解決實際問題，不但要解決，還需解決得寬泛。不能在某些領域有效，在某些領域無效；也不能只在中國有效，在外國就無效。

……