品牌密碼︰透視汽車品牌傳播的奧秘

傳播的魅力
前言
第一章　汽車品牌的基本定義
　一、每個人都可以定義汽車品牌　
　二、汽車品牌是你內心的地圖　
　三、解讀多維度的品牌王國　
　[案例]豐田汽車的品牌體系　
　[案例]奧迪引以為傲的技術品牌︰quattro
第二章　汽車品牌的戰略設計
　一、品牌定位是汽車品牌傳播的基礎　
　[案例]“武士”牌汽車定位決策經過
　[案例]寶馬汽車︰從“舒適”轉向“駕駛”
　二、核心價值是汽車品牌傳播的靈魂　
　[案例]上汽榮威品牌的核心價值　
　三、品牌名稱是汽車品牌傳播的起點　
　[案例]“野馬”的誕生
　四、品牌標志是汽車品牌傳播的依托　
　[案例]凱迪拉克汽車標志的含義　
　五、品牌口號是汽車品牌傳播的標簽　
第三章　汽車品牌的傳播受眾
　一、品牌“戀愛”的“心路歷程”　
　二、尋找消費者的“文化密碼”　
　[案例]牧馬人的“文化密碼”　
　三、“博愛”提升品牌人氣
第四章　汽車品牌的傳播媒介
　一、認識主流依托主流
　二、汽車品牌的傳播思路
　[案例]米其林公司的車展品牌贊助推廣
　三、善待幫你“嚼舌根”的人
　[案例]新途銳汽車上市的感動和征服
第五章　汽車品牌的廣告策劃
　一、每個廣告都應該對品牌形象有所貢獻
　二、汽車廣告訴求︰給我一個支點我可以撬起地球
　三、汽車廣告創意︰出其不意動人心弦　
第六章　汽車品牌的事件策劃
　一、事件是傳播的“燃料”
　二、事件策劃的三條紀律
　三、事件營銷的策劃維度
　[案例]事件營銷案例集萃
第七章　汽車品牌的動態傳播
　一、品牌美容消除“刻板成見”　
　二、危機管理防範大火燒身
　[案例]“壞小孩”雷諾汽車
　[案例]豐田汽車︰五招化解“霸道”廣告危機
　[案例]小心政治和文化的“雷區”　
　三、品牌延伸實現價值最大化　
　四、品牌再造開啟涅�式生長　
　[案例]寶來汽車︰“駕駛者之車”的嬗變
　[案例]雪鐵龍汽車︰創立90周年發布全新標識　
　[案例]寶馬汽車“悅”︰對駕駛樂趣的升華
第八章　自主品牌的嬗變之路
　一、關于“自主”的爭議
　二、自主品牌的使命
　三、自主品牌的三條道路
　[案例]廣汽本田公司理念首款車型進入量產前沖刺階段
　四、自主品牌何時迎來“價值時代”?　
　[案例]榮威的品牌標志　
　[案例]一汽集團發布全新品牌戰略
　[案例]紅旗品牌將再度出山