圖表的力量：從辦公數據到Excel圖表完美轉化

第1 章 字不如表，表不如圖 1
1.1 讓數據最大限度地創造價值 2
1.1.1 我們生活在大數據時代 2
1.1.2 挖掘大數據中的商業價值 3
1.2 數據到表格的「進化」 6
1.2.1 與表格的零距離接觸 7
1.2.2 按需設計最佳的表格 9
1.3 表格到圖的「進化」 12
1.3.1 圖，讓數據發光 13
1.3.2 圖，讓數據說話 14
1.4 讓數據成為你的DSS 15
第2 章 尋找那些驚人的數據 17
2.1 數據收集中的常用術語——秒懂 18
2.1.1 森林與樹木——總體與樣本 18
2.1.2 理論值與實測值的差距——誤差 20
2.2 數據收集——So Easy 21
2.2.1 察言觀色——觀察法 22
2.2.2 背后的「數據」——訪談法 24
2.2.3 我問你答——問卷法 26
2.2.4 數據就在答案中——測驗法 29
2.3 提高數據收集的效率——你懂的 30
2.3.1 招募更多的目標人群 30
2.3.2 好的問卷調查表就是成功的一半 32
2.3.3 集「數」廣益——拓展數據來源 34
第3 章 數據整理 36
3.1 初識Excel 37
3.1.1 工作界面 37
3.1.2 公式與函數 38
3.1.3 Excel 圖表 41
3.1.4 宏與VBA 45
3.2 磨刀不誤砍柴工——合理設計源數據表 46
3.2.1 關於工作表與工作簿的二三事 46
3.2.2 添加表格字段和記錄 47
3.2.3 重命名工作表名稱 48
3.3 巧婦的米——快速輸入數據 49
3.3.1 在工作簿中手動輸入數據 49
3.3.2 導入外部數據 51
3.4 媽媽讓你來淘米——數據驗證 53
3.4.1 了解數據驗證限制的數據類型 53
3.4.2 設置數據驗證 53
3.4.3 快速識別表格中的無效數據 54
3.5 將數據進行有目的地加工 55
3.5.1 快速識別表格中的無效數據 56
3.5.2 只顯示當前有用的數據記錄——數據篩選 60
3.5.3 匯總指定類別的數據——分類匯總 61
3.5.4 合並多個表格中的數據——合並計算 62
3.6 讓計算機自動完成煩瑣的操作 63
3.6.1 記錄重復的操作——錄制宏 64
3.6.2 擴展Excel 功能全靠它——VBA 65
3.7 用它們讓你的工作更高效 68
3.7.1 快捷鍵的使用 68
3.7.2 數據處理的常用技巧 70
第4 章 數據使用之前的分析與處理 74
4.1 兩招快速處理數據 75
4.1.1 清除重復的數據記錄 75
4.1.2 增添缺失的數據記錄 76
4.2 利用函數隨心所欲處理數據 77
4.2.1 認識單元格引用 77
4.2.2 定義名稱的妙用 78
4.2.3 學會選擇合適的函數 80
4.2.4 函數的功能由我做主——自定義函數 83
4.3 防止大數吃小數 85
4.4 你必須知道的數據透視表 86
4.4.1 數據透視表的使用條件 87
4.4.2 選擇數據源有學問 88
4.4.3 巧妙設置字段顯示不同效果 89
4.5 用最少的數據獲得最多的信息 92
4.6 找出數據中的第三只眼 95
第5 章 數據可視化與美學設計原則 97
5.1 什麼是數據可視化 98
5.2 數據可視化的兩大原則 104
5.2.1 打破條條框框的限制 104
5.2.2 簡單即是美 107
5.3 一切皆有美學 110
5.3.1 色彩與心理 110
5.3.2 用圖片抓住焦點 116
5.4 三步搞定數據可視化 117
第6 章 數據表格的圖形化 122
6.1 突顯滿足指定條件的數據 123
6.1.1 突出顯示單元格規則 124
6.1.2 項目選取規則 126
6.2 圖形長度代表數據大小——數據條 128
6.3 利用顏色划分不同范圍的數據——色階 131
6.4 利用圖標划分不同范圍的數據——圖標集 134
6.5 濃縮版的Excel 圖表——迷你圖 136
第7 章 選擇適用的圖表展示指定數據 141
7.1 不同圖表類型的核心價值 142
7.2 圖表使用原則 146
7.2.1 簡單一點，再簡單一點 146
7.2.2 去偽存真 148
7.2.3 引導別人的視線 149
7.3 學會用圖表來表達企業的思想 152
7.3.1 企業員工的銷售業績對比的圖表表達 153
7.3.2 銷售獎勵制度與銷售業績關系的圖表表達 155
7.3.3 同類型產品銷售價格分布的圖表表達 157
7.3.4 預計產品緊缺的圖表表達 159
7.3.5 企業銷售額與凈利潤的增長速度對比的圖表表達 162
7.3.6 企業扭虧為盈的圖表表達 164
7.3.7 企業分紅占員工福利的比例關系的圖表表達 167
7.3.8 企業員工學歷構成比例的圖表表達 169
第8 章 數據，我要活的 172
8.1 如何讓你的圖表動起來 173
8.1.1 巧用數據透視圖 175
8.1.2 VBA 與動態圖表 177
8.2 讓圖表因數而動 187
8.3 讓圖表因時而動 189
8.4 讓圖表因你而動 192
第9 章 典型案例解析I：營銷分析 197
9.1 市場營銷環境分析 198
9.2 市場細分分析 204
9.3 目標市場選擇分析 218
9.4 市場定位分析 227
9.5 市場營銷走勢分析 234
第10 章 典型案例解析II：財務數據分析 247
10.1 財務數據分析的概念 248
10.2 償債能力分析 249
10.3 資本結構分析 254
10.4 現金流量分析 258
10.5 盈利能力分析 261
10.6 營業利潤分析 263