內容電商運營實戰：內容打造+內容運營+內容變現

第 1 章概念解讀：內容電商你真的懂嗎
1．1　傳統電商面臨轉型
1．2　內容型電商崛起
1．3　內容電商的現狀和趨勢
1．4　創新型電商的分類
1．5　互聯網時代，草根創業時不我待
1．6　內容電商的類型

第 2 章內容平臺：做運營必須用到的平臺
2．1　今日頭條媒體平臺
2．2　百度百家自媒體平臺
2．3　騰訊微信公眾號
2．4　一點資訊自媒體平臺
2．5　易信公眾平臺
2．6　搜狐公眾平臺
2．7　騰訊媒體開放平臺
2．8　騰訊QQ 公眾號
2．9　網易號媒體開放平臺
2．10　網易雲閱讀開放平臺
2．11　鳳凰號媒體開放平臺
2．12　UC ＋開放平臺與UC 頭條
2．13　其他優秀新媒體網站
2．14　國內新銳自媒體平臺

第 3 章電商內容入口：直接將用戶引導到商品
3．1　紅人淘：“淘寶+ 新浪微博”打通雙方內容
3．2　淘寶頭條：生活消費資訊媒體聚攏平臺
3．3　淘寶直播：跟淘寶大V 一起淘貨
3．4　有好貨：為商品引入更精准的流量
3．5　愛逛街：讓喜歡的商品主動呈現在買家面前
3．6　必買清單：攻略描述與詳細的商品賣點
3．7　微信電商平臺：微信小店、微信商城
3．8　資訊媒體類：中關村線上、汽車之家
3．9　促銷資訊聚合類：折800、什麼值得買、返利網
3．10　購物搜索類：一淘網、惠惠網、愛淘寶
3．11　社區分享類：豆瓣東西、蘑菇街

第 4 章打造內容：想想有什麼內容可以賣
4．1　全面解讀：互聯網內容創業的主要形式
4．2　遊戲：內容玩法和市場推廣是要點
4．3　影視：網紅與明星“傻傻分不清”
4．4　文學：要相信“書中自有黃金屋”
4．5　動漫：經久不衰的二次元動漫文化
4．6　搞笑：內容要多思考、多下功夫
4．7　才藝：分享個人才藝來獲得收入
4．8　語音：在情感上的表達更加豐滿
4．9　美食：美食達人引領創業新食尚
4．10　寵物：呆萌可愛的寵物也有賣點
4．11　時尚：人們對美的追求無法抗拒
4．12　教育：線上教育如何玩出新花樣
4．13　攝影：作品要漂亮，題材有特點
4．14　財經：財經垂直領域+ 優質內容+ 電商

第 5 章優化內容：提高電商轉化率屬性
5．1　貼近需求：挖掘年輕人追求的內容
5．2　情感包裝：喚起和激起粉絲的情感需求
5．3　內涵特點：體現品牌的價值和理念
5．4　可擴展性：衍生出多種多樣的產品
5．5　可持續性：讓粉絲堅持下去
5．6　敘述故事：拉近與粉絲的距離
5．7　製造懸疑：“賣關子”激發好奇心
5．8　促銷活動：直白的形式吸引注意
5．9　新聞報導：形成二次傳播來助力
5．10　痛點把握：將使用者痛點作為內容入口

第 6 章推廣內容：內容電商的行銷技巧
6．1　內容包裝：帶來更多的額外曝光機會
6．2　粉絲積累：對內容感興趣的精准粉絲
6．3　互動參與：即時瞭解粉絲的喜好動態
6．4　內容造勢：讓公眾全方位地瞭解產品
6．5　內容攻心：用情景誘導打動用戶群體
6．6　突出賣點：運用互聯網思維表達賣點
6．7　口碑行銷：內容形成“輻射狀”擴散
6．8　病毒傳播：快速複製，廣泛傳播內容
6．9　事件行銷：內容結合熱點事件來傳播
6．10　精准行銷：用大資料加強內容的針對性

第 7 章分享引流：粉絲為王時代的電商經
7．1　聯合：多平臺分享內容實現引流
7．2　微博：自媒體時代內容行銷之王
7．3　個人微信：快速加粉引流的技巧
7．4　企業微信：掌握精准的引領方法
7．5　QQ 空間：不可小覷的行銷能力
7．6　企業官網：內容傳播的主要源頭
7．7　論壇社區：普遍的內容傳播區域
7．8　貼吧：極強大的垂直粉絲凝聚力
7．9　二維碼：包羅萬象，自我傳播
7．10　紅包：最常用、高效的引流法
7．11　移動App：跨界引流，實現共贏

第 8 章盈利方式：內容電商靠什麼來變現
8．1　變現：成為內容最後的“去處”
8．2　突破：牢記那些失敗的變現案例
8．3　時機：內容變現首先要抓住時機
8．4　地點：把握住有效平臺實現變現
8．5　內容付費：最直接的內容變現方式
8．6　廣告變現：高效實現內容行銷目標
8．7　媒體電商：通過內容來為電商引流
8．8　IP 衍生：將IP 標籤巧妙地融入產品
8．9　社群經濟：抓住社群“凝聚力量”
8．10　買斷版權：獨家播放帶來海量流量

第 9 章運營趨勢：內容電商如何做大做強
9．1　生態：讓內容具備強大生命力
9．2　品牌：借助粉絲力量擴大影響力
9．3　創意：注重內容的品質與創新
9．4　堅持：好的內容需要長期運營
9．5　深化：給粉絲留下深刻的印象
9．6　資源：借力打力降低運營成本
9．7　多元：多平臺運營的效果更佳
9．8　注意：躲開內容運營中的雷點

第 10 章案例分析：探析打造爆款的獨家秘笈
10．1　papi 醬：短短半年如何做到千萬粉絲
10．2　羅振宇：羅輯思維如何24 小時售賣800 萬元
10．3　張大奕：2 小時成交2000 萬元的秘訣是什麼
10．4　“叫獸”易小星：網劇如何煉成大電影
10．5　同道大叔：如何從0 個粉絲做到3000 萬個粉絲
10．6　王思聰：看“網紅奇才”如何玩轉資本
10．7　暴走漫畫：如何製作吸引人的高品質熱點內容
10．8　南派三叔：《盜墓筆記》不可收拾的IP 熱潮
10．9　多樂士：《十色男女》用微電影將內容演出來
10．10　唯品會：“電商＋明星”如何玩轉內容行銷