快速掌握科特勒行銷理論的行銷入門書
劇透警告
有人說科特勒的行銷過時了。
我認為這樣的說法不夠精準，應該說是不夠。科特勒的理論與觀點仍然是行銷的基礎，可以省下許多摸索與試誤的時間與精力。
我聽過不少做行銷的人，說他們多年歷練所獲得的經驗往往在科特勒的書中就能找到答案。這意味著科特勒的書你得看，但光是具備這些行銷的底層邏輯，還不足以應付現代行銷的問題。
為此，科特勒的團隊也撰寫了一本《科特勒談新行銷》來補完不足之處，也有各種在行銷領域發展出新論點的佼佼者的著作。
總之，多看、多做與多想，就是做好行銷的捷徑。
但是細看科特勒的著作，少說也有五十本以上。從現在的視角，當然不會建議你去讀完全部的書。
因爲許多觀點與方法都是層層疊加的，其中許多廣為流傳的方法，我們需要知道如何用、為何用，以及使用上的限制與條件就足夠，未必需要清楚它是怎麼被發展出來的。
當然，如果你希望從這些基礎發展出新的論點，我想這些歷史沿革還是有必要瞭解的。但如果只是要具備行銷的先備知識，我想這本書會是不錯入門書籍。
作者將科特勒的行銷理論與相關書籍做了很好的萃取與整理。我不認識這位作者，單就書中的內容來評估完整度，我覺得是足夠的，適合行銷入門者。
我注意到作者在書中引用哈佛商學院教授的《行銷短視症》一文，這篇也被收錄在《哈佛商業評論最有影響力的30篇文章》一書，也是我認為在闡述行銷本質很透徹的一篇文章；我會推薦你有機會可以看看。
話說回來這本書在談什麼呢？
三件事：行銷的本質、洞察市場的分析面向（PEST、BCG Matrix、4C、Porter Five Forces , etc）、市場與行銷策略的框架（STP、4P）
這些就是行銷的底層邏輯，我想可以讓初學者很快建立全貌和一個粗略的行銷框架，然後再透過案例解讀和實踐來逐步厚實自己的行銷功力。
最終，發展出你自己的行銷觀點與手法。
反過來說，如果覺得這些太淺薄，你已經運用的爐火純青，那麼這本書就不那麼適合你閱讀了。
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