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瞄準御宅族

瞄準御宅族

OTAKU SHIJOU NO KENKYUU

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  • 瞄準御宅族——打開人潮與錢潮的關鍵小眾大市場

    文/喻小敏2007年03月20日

    首先,我們得先澄清「御宅族」的定義。我有一個同事非常懂電影,不只看得多,對電影的類型、流派瞭若指掌,常常只是要問他某部電影好不好看,他就會像台機器的開關被啟動ㄧ樣,開始滔滔不絕說起這部電影在哪個脈絡、什麼定位、評價如何,從而觸及該類型的經典名片,他甚至能準確描述相關電影裡的重要 more
 

內容簡介

  御宅族僅一七○萬人,佔日本人口比例很低,市場規模卻高達一千兩百億台幣!與金字塔頂端的菁英市場相較,毫不遜色!

  御宅族開始受社會大眾矚目,是由於資訊處理的成本∕效益比急劇提升。其中又以網路的普及為代表,再加上社會逐漸成熟等多重因素所導致,為日本市場帶來了「歷史性的轉換」。

  從行銷的角度來看,御宅族已經由過去的「利基的市場區隔,規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」。

  野村總合研究所於二○○四年成立御宅族市場預測小組,針對內容產業與娛樂產業進行自主性研究,開始相關分析及規劃經營策略。

  本書結合了小組的研究成果,將從漫畫、動畫、藝人,到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的發燒領域出發,針對御宅族市場的現況與特質、既有發燒市場如何發展至今,以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。

  針對這些項目所做的分析,可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制,以及其內在動機。讓讀者不是據以迎向「個別利基市場」,而是迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」,更有積極作為。

作者簡介

野村綜合研究所

官方網站:http://www.nri.co.jp

  野村綜合研究所(NRI)成立於一九六五年。為日本首家民間智庫公司,以提供民間企業相關的人事、財務、行銷、技術開發、企業戰略等的諮詢,以及為政府相關部門等行政機關作土地開發、產業政策、行政改革等的政策設定或執行支援的任務。

御宅族市場預測小組

  以野村綜合研究所的媒體產業部為中心成立。從二○○四年起開始推算御宅族市場規模、分析消費動向,同時開發御宅族經營法則,向各企業提案市場行銷、商品開發等應用策略,並加以支援服務。今後更以各自擅長的研究領域,進行海外御宅族市場調查。但本小組成員並非全為御宅族。

高田伸朗(第五章 鐵路御宅族)
首席顧問,擅長通商政策、中小企業政策、地區發展及產業政策。

中村博之(全文監修)
高階顧問,擅長高科技領域的RD策略、趨勢預測、企業戰略。

小林孝嗣(第一章、第五章 動畫、藝人、影音機器御宅族)
高階顧問,擅長娛樂產業、知識產業。

熊切浩明(第四章、第五章 汽車、時尚御宅族)
資深顧問,擅長資訊通信產業的經營、行銷策略。

守岡太郎(第三章、第五章 組裝電腦、IT產品御宅族)
資深顧問,擅長資訊通信產業的經營、行銷策略。

北林 謙(第二章、第五章 漫畫、遊戲、旅行御宅族,小組負責人)
資深顧問,擅長娛樂產業的經營、行銷策略。

?野正和(第五章 相機御宅族)
顧問,擅長資訊通信產業的經營、行銷策略。

譯者簡介

江裕真

  資管人暨企管人,好日而不哈日,積極嘗試實用、商管、小說等不同類別之翻譯。譯作包括《孫子兵法的經營智慧圖解》、《圖解力》、《韓非子圖解》、《波上的魔術師》、《肅清之門》、《人家就是這樣暢銷的》、《M型社會》(合譯)、《新.企業參謀》等。

 

目錄

前言
第一章 御宅族概論
何謂御宅族?試圖重新構築御宅族樣貌
「狂熱者」到「御宅族」的文字變遷
消費社會成熟,御宅族出頭
網路的普及,顯著化的御宅族
御宅族行動模式
御宅族成為企業無法忽視的存在
理解,並活用御宅族特質

第二章 御宅族行為論
御宅族的極端消費
御宅族的消費螺旋
六種御宅族因子
本調查小組的御宅族定義
五大御宅族
新一代御宅族樣貌

第三章 御宅族行銷論
御宅族登場前的行銷與適用界限
「3C」行銷架構
成功運用3C的例子
「活動」「聖地」「傳說」做為輔助架構
運用到組合型機器人市場

第四章 御宅族事業策略論
產業生命週期與御宅族
萌芽期:既是消費者也是創作者的御宅族
成長期:新產品.服務的評鑑者兼宣傳負責人的御宅族
成熟期:開拓利基市場
安定∕衰退期:既是文化傳承者又是支援要角的御宅族
企業活動應用御宅族

第五章 御宅族市場概要
御宅族人口與市場規模
各類型御宅族的關係
類型一 漫畫御宅族
專欄:挖掘文字、探索御宅族的真心話
類型二 動畫御宅族
專欄:郵票御宅族
類型三 藝人御宅族
專欄:塑膠模型御宅族
類型四 遊戲御宅族
專欄:網路御宅族
類型五 電腦組裝御宅族
專欄:機器人御宅族
類型六 汽車御宅族
專欄:自行車御宅族
類型七 影音機器御宅族
專欄:電影御宅族
類型八 IT產品御宅族
專欄:文具御宅族
類型九 旅行御宅族
專欄:韓國的御宅族現況
類型十 時尚御宅族
專欄:推理御宅族
類型十一 相機御宅族
專欄:飛機御宅族
類型十二 鐵路御宅族

結語

 

前言

  為研究御宅族市場的行銷理論,野村綜合研究所自二○○四年起成立了御宅族市場預測小組,開始相關活動。這是我們針對內容產業與娛樂產業所做的自主性研究的一環。

  詳細內容就請各位閱讀正文了,在此先稍微談一下。目前,御宅族的存在之所以受社會大眾矚目,是由於資訊處理的成本∕效益比急劇提升(其中又以網路的普及為代表),以及日本社會的全面成熟等多重因素所導致的。此事又帶有一股堪稱「歷史性轉換」的規模感。

  御宅族文化的興盛,除了讓人想起大眾文化趨於成熟的江戶時代元祿期之外,個人大量收取與發送資訊的那種「網路環境下,個人的自由主義與民主主義」的形成,我們也算是親眼目睹了其過程。另一方面,「嗜好的聚焦化、微小世界之神的誕生」以及「濫發匿名文章、垃圾廣告信、網路詐欺」等欠缺道德的資訊傳播行為雖然也跟著增多,我們倒樂觀地認為,這只是伴隨著過渡期而來的部分混亂而已。

  從行銷的角度來看也是一樣。對於御宅族的認知,已經由過去的「利基的市場區隔、規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」了。此外,有個能讓高水準的資訊傳播、購買力以及所形成的社群,發展為資訊存積、傳播、市場領導角色的機制,已經以軟體、內容等領域為首,擴及於釣魚、鐵路、郵票等傳統的狂熱者市場中。今後,再推展到健康或時尚等領域,應該只是時間的問題而已。

  本書是要從漫畫、動畫、藝人,到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的狂熱者領域出發,針對御宅族市場的現況與特質、既有狂熱者市場如何發展至今,以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。

  針對這些項目所做的分析,可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制,以及其內在動機。各位若能從中尋得一些線索,不是據以迎向「個別利基市場」,而是據以迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」、積極作為的話,實屬萬幸。

二○○五年十月
株式會社野村綜合研究所
資訊.通訊顧問二部部長
桑津浩太郎

 

詳細資料

  • ISBN:9861247688
  • 叢書系列:新商業周刊叢書
  • 規格:平裝 / 320頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

前言
為研究御宅族市場的行銷理論,野村綜合研究所自二○○四年起成立了御宅族市場預測小組,開始相關活動。這是我們針對內容產業與娛樂產業所做的自主性研究的一環。

詳細內容就請各位閱讀正文了,在此先稍微談一下。目前,御宅族的存在之所以受社會大眾矚目,是由於資訊處理的成本/效益比急劇提升(其中又以網路的普及為代表),以及日本社會的全面成熟等多重因素所導致的。此事又帶有一股堪稱「歷史性轉換」的規模感。

御宅族文化的興盛,除了讓人想起大眾文化趨於成熟的江戶時代元祿期之外,個人大量收取與發送資訊的那種「網路環境下,個人的自由主義與民主主義」的形成,我們也算是親眼目睹了其過程。另一方面,「嗜好的聚焦化、微小世界之神的誕生」以及「濫發匿名文章、垃圾廣告信、網路詐欺」等欠缺道德的資訊傳播行為雖然也跟著增多,我們倒樂觀地認為,這只是伴隨著過渡期而來的部分混亂而已。

從行銷的角度來看也是一樣。對於御宅族的認知,已經由過去的「利基的市場區隔、規模小而優先度低」轉變為「影響力大、扮演領導市場的角色」了。此外,有個能讓高水準的資訊傳播、購買力以及所形成的社群,發展為資訊存積、傳播、市場領導角色的機制,已經以軟體、內容等領域為首,擴及於釣魚、鐵路、郵票等傳統的狂熱者市場中。今後,再推展到健康或時尚等領域,應該只是時間的問題而已。

本書是要從漫畫、動畫、藝人,到旅行、攝影、鐵路等傳統且具代表性的狂熱者領域出發,針對御宅族市場的現況與特質、既有狂熱者市場如何發展至今,以及未來會如何發展等事項進行概括性的探討。

針對這些項目所做的分析,可望描繪出不分領域都相通的御宅族機制,以及其內在動機。各位若能從中尋得一些線索,不是據以迎向「個別利基市場」,而是據以迎向「既多元又有共通點的御宅族市場」、積極作為的話,實屬萬幸。

二○○五年十月
株式會社野村綜合研究所 資訊.通訊顧問二部部長 桑津浩太郎

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