客服公告:6/26 (三) 客服中心18:00pm後進行系統維護,電話客服將暫停服務。詳情

  • 今日66折
  • 天天BUY

少說廢話:36秒就讓人買單的精準文案

Writing Without Bullshit: Boost Your Career by Saying What You Mean

  • 定價:360
  • 優惠價:9324
  • 本商品單次購買10本85折306
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
載入中...
 

內容簡介

如今,每人閱讀時間平均只剩36秒,
讀者不再等你說完,
真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢!

  作者喬許・柏納夫(Josh Bernoff)超過三十年的商業寫作經驗,
  他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等,
  這些商業文章只有一個寫作鐵則:
  讀者的時間永遠比你的寶貴。
 
  文案若要脫穎而出,首重文章的意義比──
  意義比=有意義的文字/總字數
  而一段好文案,意義比應達80%。
 
  如何把文案化繁為簡,又能有效溝通:
  1. 停止無意義的開場白,因為讀者的時間很寶貴
  2. 請展現個人風格:直接、真誠、簡潔,才能從廢話中脫穎而出
  3. 下筆前,用ROAM四步驟分析,成效最好:
  Reader──讀者
  找出讀者群的特質,寫出他們的語言和需求
  Objective──目的
  你的目的是什麼?如何跟他們的需求結合?
  Action──行動
  這篇文章是否能引起讀者做出行動?
  iMpression──印象
  這篇文章要在他們心中留下什麼印象?
 
  無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子,
  本書能幫助你──
  √ 不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告,都能游刃有餘。
  √ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通,為你的職涯帶來成功。
  √ 寫出具說服力的文章外,又能展現個人風格。
 

作者介紹

作者簡介    

喬許‧柏納夫(Josh Bernoff)

 
  弗雷斯特市場研究(Forrester Research)資深副總暨創意開發,主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構,並打造出「科技圖示區分法」(Technographics segmentation),這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式,直到十幾年後的今天還是廣為使用。
 
  其研究經常獲得《紐約時報》(The New York Times)和《華爾街日報》(The Wall Street Journal)引用,他也在許多各地的大型研討會發表電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告,足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。
 
  《網客聖經》(Groundswell)一書的共同作者,該書對企業的社群媒體策略有著全面的分析,被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。

譯者簡介    

林麗雪


  臺灣大學政治學系畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物,熱愛文字工作。譯有《我用死薪水,讓錢替我賺錢》、《數位口碑經濟時代》、《政治秩序的起源》(下卷)、《攻擊者優勢》、《當收入只夠填飽肚子》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《英雄:大屠殺、自殺與現代人精神困境》、《三隻小豬養出下一個巴菲特》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇:芝加哥自由市場經濟學派演變史》、《誰買走我的個資》、《拯救水資源危機》、《大掠奪:華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《不離職創業》,合譯有《虛擬貨幣經濟學》、《如何打造營收上億的App》等書。
 
葉織茵

  高雄醫學大學職能治療系畢業。現為專職譯者,合譯有《道歉的力量》。
 

目錄

第1讀者不再等你說完
第1章 有話直說才能抓住讀者
第2章 少說廢話才能展現自己

第2真誠、直接、有力--文案新趨勢
第3章 精簡之前,先面對內心的恐懼
第4章 請簡短有力,因為讀者的時間很寶貴
第5章 一開始就切入重點,更快吸引注意力
第6章 被動式語句缺乏意義,有講等於沒講
第7章 專業術語只會把讀者排擠在外
第8章 修飾語能營造氣氛,卻沒有力道
第9章 直接了當能與讀者拉近關係
第10章 請正確使用數據來支持你的觀點
第11章 從架構豐富文案內容,更勝一籌

第3文案寫作需要策略,才有高效能
第12章 請盡早開始「抓狂」
第13章 四步驟就能掌握各種文案
第14章 商業寫作也需要進度表
第15章 把創意加入商業寫作,與眾不同
第16章 專心進入寫作的「神馳」狀態
第17章 商業寫作是團隊合作
第18章 接納編輯的忠告
第19章 懂得編輯跟懂得寫作一樣重要

第4掌握各種媒體寫作,不被時代淘汰
第20章 文案寫作的各種體裁
第21章 電子郵件:三思而後寄
第22章 社群文案:全面掌握
第23章 公關新聞稿:要有宣傳效果
第24章 各種報告:寫出影響力

後記 改變廢話文化
書目參考
 

詳細資料

  • ISBN:9789863429043
  • 叢書系列:Trend
  • 規格:平裝 / 352頁 / 25k正 / 14.8 x 21 x 1.76 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

有話直說才能抓住讀者
 
這是一個廢話當道的時代。
 
電子郵件收件匣中總是塞滿無關緊要、寫得又糟糕的信件。老闆滿口行話和陳腔濫調,網路上又盡是一些詞不達意、叫人看了一頭霧水的文章。
廢話是一種負擔,害我們無法有效完成工作。
 
拜科技之賜,現在任何人都能輕而易舉製造文字內容並廣為散布。糟糕的是,沒有人來告訴這些創作者,寫出好文章需要的技巧,因此我們不時要費力閱讀滔滔不絕的廢話。
 
你已經意識到這是一個問題,但我要告訴你,這同樣也是一個機會。
 
試想一下這樣的情景:每當你坐到鍵盤前,就能大膽敲寫出清楚有力的文句;你的信件一出現在同事的信箱就引起轟動 ;人們願意為了專心讀你的報告而正襟危坐;你的行銷文案能激起顧客回應,你會贏得「有話直說」的美名。
 
那為什麼你還是沒這麼做呢?我知道為什麼。我曾與許多人共事,他們和你一樣是上班族,工作上都講求溝通能力。接下來,我就要指出阻礙一般人擺脫廢話,無法清楚寫作的原因。
 
首先,一般人過去接受了錯誤的寫作訓練。因為過去就讀中學、大學時,你學到如何寫出連篇累牘來愚弄老師,讓他們以為你真曉得自己在說什麼。這些老師也毫無保留地教你,長篇大論真的很有用。
 
接著,開始工作後也發現,自己更是整個人浸淫在更多蠢話中。從坐下來閱讀員工手冊的那一刻起,你就沉淪了。因為周遭的人書寫時很少直陳事實,你無形中也在仿效他們。
 
最後,你體認到明哲保身才是最高原則。把話說白可能很危險,因為讀的人可能不見得同意你的說法。
 
如果你認為,加入這個商業世界作為廢話製造機中一個毫無自覺的零件也無所謂,就請你放下這本書走開吧。你可以繼續寫模糊不清的廢話,而且依然如魚得水。
 
但如果你有心自我提升,我就能為你示範。這其實並不難,大致上是基於你個人的自然表述風格再來加以發揮。
 
我會說明影響你目前寫作方式的動力,還有阻礙你寫作清楚的原因,你所學到的每一個不良習慣都與你工作時的心理狀態息息相關。我在教你更有效表達自己時,會剷除阻撓你前進的心理障礙,一旦你明白寫作背後的心理動力,就能繼續自行摸索,寫出撼動人心的文字。

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 缺乏簡報力是否讓你的能力與價值不被看見?人人都必須要學的忘形流簡報思考術!
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 台灣角川全書系
  • 職場展

訂閱電子報

想獲得最新商品資訊,請訂閱免費電子報