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數位行銷大神開講:谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公開!

數位行銷大神開講:谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公開!

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內容簡介

第一本大中華區數位傳播產學合作教戰手冊;
首創結合校園課程、產業培訓、內容出版的創新實驗!

  本書邀請大中華區數位行銷領域之領頭羊公司:谷歌、百度、小米、奧美、新浪微博、鳳凰網、一點資訊、麥肯等CEO,親自帶來12堂「傳播趨勢與管理講座」,分別從影視、網路、行動裝置、廣告、3C數位等不同領域,分享第一手真實成功案例,並探討其對於未來行銷的趨勢及影響。

  小米如何利用七大行銷手法讓全球營收突破千億元人民幣?
  新浪微博如何運用流量、粉絲、品牌重新出發和微信較勁?
  從大亨到總統,川普怎樣打贏這場社群和大數據的行銷戰?
  直播行銷的商業價值與運作模式,又將發展成什麼未來式?

  兩岸第一手成功行銷戰術揭祕
  掌握未來行銷手法與宏觀思維
  快速與大中華區最新產業對接
  夢幻師資.即學即用.馬上搶讀

  Google郭志明X小米陳高銘X奧美葉明桂 X新浪微博王雅娟X麥肯紀緻謙X微播易徐揚
  鳳凰網郝煒X迪斯黃小川X熊貓吳孝明X利歐鄭曉東X一點資訊崔堯X行銷大師曾良

本書特色

  1.成功案例分析:提供第一手成功行銷決策祕辛,結合雲端科技、人工智慧、行動裝置等尖端趨勢探討,讓你快速了解大中華區最新產業鏈。
  2.最神創意戰略:從品牌思考、消費者心態、大數據,瞭解企業經營者創新思維、國際觀和跨領域的能力,活化你對傳播、行銷的制式想像。
  3.百萬學分重點:每堂課程皆為你整理出「學習重點」,內容淺顯易懂、即學即用,讓你在瞬息萬變的行銷戰場擁有打趴對手的競爭力!
 

作者介紹

作者簡介

吳孝明


  熊貓傳媒集團首席執行官、聯合創始人

  ★學歷:台灣大學政治系、政研所,上海復旦大學國際關係博士。

  ★經歷:長年擔任艾菲獎大中華區執行副主席,以及TMA、IAI、金投賞、金鼎獎、金瞳獎、金網獎、時報華文廣告金像獎等諸多廣告獎項終審主席與評委;現任虎嘯獎評審主席團主席、金鼠標獎&TMA監審主席、IAI廣告獎評審主席、中國商務廣告協會數字商業創新委員會執行副主席、中國商務廣告協會數位行銷委員會副理事長;同時擔任鳳凰原生行銷研究院、網易智庫、騰訊智慧行銷研究院、樂視行銷研究院等機構特聘專家研究員;曾(現)任教於北京中央財經大學、復旦大學、上海交大、首都經貿大學、中央民族大學等高校,以及台灣輔仁大學副教授。

  ★榮譽:2008~2012年連續被評為【AD100年度風雲人物】、2010年【中國創意傳播領袖人物獎】、2010年與2011年【影響中國廣告業年度人物】、2012年【網路行銷最具魅力男性】、2015年【互聯網行銷年度人物】、【中國最佳演講人】、 2016年【中國傳播年度人物】、【企業機構最佳公關人】、2017年【數位行銷年度影響力人物】、【北京廣告產業發展30周年傑出貢獻獎】。
 

目錄

推薦序
只要有心做一件事,全世界都惠來幫你──吳宜蓁
輔大百萬元都修不到的課──黃乃琦
編著序
搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑──吳孝明

PART  1品牌思考
LESSON  1解讀市場:數位行銷的變與不變                     吳孝明
LESSON  2社會動態:社會化行銷思考與實踐                   王雅娟
LESSON  3團隊合作:數位整合行銷,創造品牌意義             紀緻謙
LESSON  4精準投放:新媒體環境,公關手法創新               黃小川

PART  2  消費者心態
LESSON  5 撬動人心:運用策略改變消費者行為                 葉明桂
LESSON  6 顛覆傳統:年輕人當家,消費新主張                 鄭曉東
LESSON  7 管理平臺:媒體變革,業界客戶必須亦步亦趨         徐  揚
LESSON  8 引起共鳴:移動時代 行銷以人為本                  郝  瑋

PART  3大數據
LESSON  9 AI 當家:人工智慧幫忙做決策                      郭志明
LESSON 10 智慧行銷:透過網路,小米軟硬通吃                 陳高銘
LESSON 11 翻天覆地:在行動網路,業者思考什麼               崔  堯
LESSON 12 迎接未來:大數據時代的網路行銷                   曾  良
 

推薦序1

只要有心做一件事,全世界都會來幫你


  「只要有心做一件事,全世界都會來幫你」。

  這是我在拿到這本書時,腦海中乍然浮現的一句話。

  是的,這本書之所以能順利出版,成為台湾第一本結合兩岸數位傳播界產學合作的書,就是開端於”有心”,然後牽動所有人的共鳴,一起出錢、出力、出心挹注下的結果。

  心的開端

  在我擔任輔大傳播學院院長期間,如何「把學生帶出去,把資源帶進來」,一直是我最主要的經營理念。

  面對大陸近幾年急速開展的數位行銷與傳播、互聯網經濟以及行動商務,我深覺有必要讓傳院的學生接觸第一手的兩岸成功案例,認識最傑出的產業先進,以開拓他們的行業視野,激發他們的學習動機;當然,也拓展他們的大陸人脈資源,有助於將來畢業後可以快速與兩岸最新產業對接。

  這樣的想法,立刻獲得在北京耕耘多年、目前擔任北京熊貓傳媒集團首席執行官吳孝明(我的多年好友、彰化同鄉)的支持,由他負責規劃課程、募款、邀請講者。同時,當我把講座課程的規劃告訴時報出版社趙政岷董事長時,沒想到他眼睛一亮說:這個講座可以出書!於是,我們三人開始了一連串從講座到出版的籌備工作。

  眾人的熱心幫助

  這十二堂課的講師遍及北京、上海、廣州、香港、臺北;囊括當前大陸甚至亞太地區數位行銷領域之領頭羊公司—百度、新浪微博、谷歌、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等—的高階管理者。

  站在經營戰場的他們,不但在百忙中抽空,還自掏腰包、放棄周末假期,風塵僕僕搭機到台北,趕在周六早上九點,為同學們帶來熱騰騰的案例,然後立馬再搭飛機回去!對於這些熱心的講者,我在此要致上最深的謝意!

  感謝吳孝明首席執行官,感謝趙政岷董事長,我也要感謝輔大影像傳播系的黃乃琦老師,除了每週的接待與主持,還協助講師們的講稿收集與統整。

  最後,感謝時報出版社的編輯團隊的協助,讓這些講師們精彩的上課內容,可以和廣大的讀者分享。

  12堂課是一個結合校園課程、產業培訓、內容出版的實驗課程。這樣的模式,因應當前的影音平台、翻轉教學、內容多元化的趨勢,未來可以有更具開創式的課程或出版品出現。我期待結合有興趣的教學夥伴、產業人士以及內容出版界的朋友,一起合作分享新興時代與趨勢的傳播知識!

吳宜蓁/輔大傳播學院創院院長、教授

推薦序2

輔大百萬元都修不到的課


  來輔大上一堂百萬元都修不到的課!

  2017年初,輔大傳播學院網羅大中華區臉書(Facebook),谷歌(Google)高層、小米手機、百度、新浪微博、奧美、麥肯廣告等十多位兩岸龍頭品牌決策者、媒體菁英,聯合開了一門「傳播趨勢與管理講座」,在輔大校園裡掀起了搶課潮,想要一睹兩岸火紅高階經理人的風采,也想要知道大陸傳播產業、3C數位、全球行銷成功的秘訣。不但如此,別校學生也紛紛來打聽,藝術行銷界的也早早來占位旁聽。小小講堂,擠了近百人。而透過產學合作,這些專業經理人也想來台灣尋找可造之材。

  輔大並未花費重金禮聘這些大咖,而是透過產學創新設計,由大陸虎嘯獎評審主席團主席的吳孝明老師統籌,並牽線大陸虎嘯傳媒贊助這些業師的機票交通膳宿。聽說要來台授課,吳孝明教授僅靠微信聯絡這群老師們,北京、上海、香港、台北的代表,樂意在周五忙完公務直飛台北,周六一早到輔大上課。這些課堂上精華中的精華,委由時報出版集結成書,負責接待的我,則是從頭聽到尾,耳聞目睹了第一手資料,收穫滿滿。

  輔大傳播學院前院長吳宜蓁數年前曾廣發英雄帖,邀集國內傳播大咖到校授課;才幾年,台灣的傳播產業進入冬天,人才快速流失,學者嗅到全球傳播科技的轉型和創新,因此也積極請專家開設創新課程(如:大數據運用、人工智慧、VR/AR、程式運算思維等),盼能培養未來人才。而中國大陸在網路媒體行銷的領域,早已掌握這些新科技,值得我們借鏡。輔大讓學子在台修課,直接學習大陸經營者的創新思維、國際觀、及跨領域的能力,對職場競爭力助力極大。課堂上的陸生反應尤其積極,幾乎每堂課都打聽:「未來能否到他們的公司去實習工作?」

  一學期下來,大陸業師頻頻稱讚台灣年輕人的創意、有禮、文化氣質好,對大陸95後則是憂喜參半,喜的是年輕人帶動網路市場,憂的是怕自已太老,掌握不住市場!所以他們在新媒體時代的經營,如履薄冰,毫無驕氣。如今行動通訊全方位滲入現代生活,能在十幾億人口和全球市場生存下來的,必有道理。誠摯希望藉由這本書,讓更多無法在現場的人,也宛如上了一堂價值百萬元的課。

黃乃琦/輔大影傳系副教授、前中視新聞部助理總監

編者序

搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑


  記得是2016年初,返台開會,機緣巧合與吳宜臻院長聊起在輔大傳播學院開一堂課的話題。作為一個在北京從事數位廣告十多年的臺灣人,我非常願意將自己在大陸數位行銷的經驗與資源帶回臺灣校園分享,以期對同學們在畢業後進入職場,能有所助益與借鑒;同時,身周還有許多數位行業精英的好友,可以從不同的視角來介紹並解讀兩岸,特別是大陸的數位市場現狀,於是就確認了以講座的方式進行授課。

  接著,我羅列出腦海中的講師名單:百度、新浪微博、谷歌、臉書、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等,都是當前大陸,甚至亞太,數位行銷領域之領頭羊公司的高管,由他們帶給同學們的肯定都是第一手的最新思維與案例。話說,當下我對於這些每天都超級忙碌的好友們究竟能否騰出時間,專程飛來臺北上一堂課,並不十分有把握;總之,先努力邀約吧!

  然而,這份名單更讓院長覺得這堂課非常值得開設,同時也醞釀了待學期結束後把全部課堂內容集結出書的念頭。我開始有些壓力了!為了同學課堂的收穫,為了課後出書的目標,我必須努力打造明星級別的講師陣容,才能不負所托。

  當學校正式通知2017年2月的下學期要開課時,我趕忙開始進行「第一輪」邀約:編寫微信,說明初衷,邀請講師們允諾專程來台分享一堂課;並逐一發給遍及北京、上海、廣州、香港、臺北的好友們,然後靜待佳音。

  令人驚喜的是,收到的每一個回復都是「我願意」!過程中,我沒打過一通電話,沒接到一句疑問,整學期的講師陣容正式出爐,與預定的名單幾乎一模一樣!後來在學期中,雖然有2位講師臨時因公不克出席,但不僅指定了相當職級的同事替代,也承諾下次開課時一定親自到場。我要借此先再次感謝每一位講師。

  就在一切底定、開課在即的某天,我在北京與虎嘯傳媒創辦人聊到了輔大的課程,當即表示願意將輔大課堂納入虎嘯校園公益講座系列,對每堂課進行報導與傳播。這不僅是雪中送炭地減輕我的負擔,更是錦上添花地讓這堂課廣為周知,嘉惠更多兩岸學子與行業人士。在此,衷心感謝虎嘯傳媒!

  還要感謝時報出版社,費心協助本書的編撰與發行;感謝也是我三十多年前的青訪團老友的輔大黃乃琦老師,每周風雨無阻地代我開場與主持;感謝吳院長的熱心支持與安排,讓我有回饋臺灣校園的機會;感謝系上助教景怡與冠吟,協助每位講師的接送安排與行政工作;也要感謝每一位同學,是你們的用心聽課,讓講師們的千里辛勞變成喜悅。

  最後,這本書的出版,記錄並見證這次兩岸攜手的數位傳播課堂,為兩岸搭起交流的橋樑;

  期望,這是一個開始!

吳孝明
 

詳細資料

  • ISBN:9789571373577
  • 叢書系列:Win
  • 規格:平裝 / 224頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

LESSON 6:顛覆傳統:年輕人當家 消費新主張
 
四招面對95後獨特的主流事物和價值觀的消費新主張:電視和網路的整合行銷;活化粉絲經濟;著手打造版權內容;利用數位科技連結消費:
 
首先介紹一下傳播產業在中國的就業概況:
 
第一個方向是甲方:去任何一個公司,投入市場,從市場專員到經理到總監,這是甲方的路徑。
 
第二個方向是乙方:例如我自己所在的利歐數位,就是為甲方提供服務。像是為愛迪達、索尼提供數位行銷服務,幫助他們策略媒介預算和傳播。臺灣業界很重視乙方的工作,也有大量的臺灣業者在中國的4A集團(註1)工作,4A最早是美國的公司,進入中國後再進入臺灣。就像奧美在多年前進駐台灣,幫助很多臺灣的本土企業做行銷。但過去20年在中國數位的領域,一直是本土的行銷公司做得比4A公司要好。因為中國的數位行銷情況和全世界都不同,在數位領域的多樣性比歐美複雜得多,因此中國本土的企業更容易透過本土的消費者,去瞭解他們的想法是什麼。
 
臺灣使用百度的人比較少,但在中國有8成的市場占有率。中國的市場型態不過就是甲方,乙方,丙方,沒什麼好壞。近幾年中國最優秀的本科畢業生大多去丙方,像是阿里巴巴、百度、騰訊這些發展快速的公司,騰訊目前是全球前十大的公司,有款遊戲叫《王者榮耀》,一天營收有一億多人民幣。
 
特殊的95後消費市場
 
根據對中國95後的生活觀點調查,他們主流的事物和價值觀,讓95後的消費市場變得較為特殊。從生活方面,95後在2017年滿二十二歲,在中國是很核心、未來主流的消費人群。以網路影視為例,中國的70後、80後喜歡的是那種酷的,man的,不同於現在橫掃95後的TFBOYS(The Fighting Boys,大陸知名青少年偶像團體)、王菲的女兒竇靖童,或是范冰冰的攝影師章元一,都有著偏中性的特點。這可能是中國95後的特殊現象,收錄了很多跨性別的、中性的角色。
 
另外就是小幸福,其實每一代的人都在追求幸福,以前可能認為要認真讀書,找個賺錢的工作,組成家庭才是幸福。但95後做出了不一樣的詮釋,他們有很強的好奇心,崇尚慢快樂、輕文藝、簡單的生活。像是大學畢業後投入針織勞作,或是手作甜點等創業,在網路上能簡單快速地取得小眾的產品。在針對95後的調查中,發現他們並不追求成功,95後所關心的比較是簡單純粹的。

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