行銷研究：大數據與傳統行銷工具的結合

　　1.結合大數據工具與傳統行銷工具
　　在大數據的時代，許多的問題不再需要查表、手算或操作計算機，只要透過電腦軟體處理即可得到答案，因此本書將重點放在統計數值的解讀與背後的行銷意涵介紹。

　　2.結合網路工具與傳統行銷工具
　　在智慧型手機、IPad與網路無所不在的時代，問卷資料的蒐集方式更加多元，不再受限於傳統的郵寄、電訪或人員訪談。本書將會介紹如何使用網路工具設計與發放線上問卷。

　　3.結合行銷理論與傳統行銷工具
　　在行銷4.0的時代，行銷內部與外部環境正快速的改變，但不論環境如何變動，背後的行銷理論與原則是相同的。本書使用行銷研究的工具來驗證行銷理論，讓讀者學習使用行銷工具來解決行銷問題。

　　4.結合行銷實例與傳統行銷工具
　　在凡事講求務實的時代，傳授如何運用知識比知識本身更重要。本書利用課前的案例介紹與同學實際的期末報告為範例，說明如何活用課本的知識來幫助自己解決問題。

作者簡介

林呈昱

　　現職：逢甲大學國際經營與貿易學系副教授

　　學歷：英國愛丁堡大學行銷博士

　　經歷：
　　■ 全家便利商店基礎／進階數據課程教師
　　■ 味丹與歐都納產學合作案主持人
　　■ 彰化高商商經科實習教師

　　榮譽：
　　■ 2017 Best reviewer award of IJBE
　　■ 103學年度逢甲大學校級教學優良教師
　　■ Best paper award of AM 2009
　　■ 指導學生參加行銷競賽多次獲獎

　　專利：具加油棒功能之寶特瓶（新型第M441909號）