推薦序
早在2014年,我就想寫一本關於「泛娛樂」的書,但是直到今天也沒動筆,所幸謝利明、袁國寶、倪偉三位將此事付諸實踐,也算彌補了我的遺憾。
要系統性地闡述泛娛樂,並不是一件容易的事。
泛娛樂這個題材很熱鬧、很火爆,但是它的問題也很多。
這兩年泛娛樂非常火,大家都在跟風。泛娛樂是現在的風口,大家都說:站在風口上,豬都能飛。
對於現在的泛娛樂產業來說,風巳經吹起來了。
就像2016年最火爆的是VR,2016年也因此被稱為VR元年,有很多人想找我做VR,有人說:「你說怎麼做,我來投資!」但是他們並不清楚VR和AR的含義和區別!
泛娛樂也是如此,特別火爆,但是人們對它的瞭解還很淺顯,商業對它的挖掘,還遠未觸到奇點。
在宇宙的奇點,宇宙開始爆炸。
而泛娛樂的奇點,有人知道在哪兒嗎?
泛娛樂的源頭,不是從2011年騰訊的程武提出這個概念開始的。泛娛樂遠比大家想像得要歷史悠久:美國的泛娛樂鼻祖是漫威,而日本的泛娛樂鼻祖則是二次元。在日本,二次元幾乎成了一種精神象徵。但是二次元究竟是什麼,沒有人能說清楚,很多人說二次元應該獨立出來,而不應僅僅作為漫畫的分支。不管怎麼說,二次元是一個獨立的王國,它是日本泛娛樂化的體現。
作者在寫作這本書的過程中,試圖從多個視角來看待泛娛樂。
第一個視角是商業視角。從商業模式的角度、從各大公司的角度去挖掘泛娛樂,這個角度可以是騰訊的角度、新浪的角度;也可以是遊戲公司的角度,比如藍港互動;還可以是新興的視頻直播平臺,如鬥魚TV。作者試圖站在這些做泛娛樂的大公司的角度,去探討如何理解、如何運營、如何建造泛娛樂體系。
但是要深刻地闡述泛娛樂,光從這些商業大鱷的角度去看,是遠遠不夠的。
第二個視角是大眾視角。從消費者、廣大的泛娛樂受眾、龐大的亞文化人群的角度來觀察泛娛樂,他們才是泛娛樂所針對的對象,才是真的泛娛樂的上帝。
現在的消費環境是一種多元化、個性化的消費環境。我們面臨的文化產品和普通消費品並無區別,全都由「上帝挑選和決定」,上帝們或許有100種對象可以挑選,但是他們也許一個也不會選。
關鍵是如何讓上帝們滿意?如何瞭解上帝們的需求?
我曾經跟別人這樣解釋泛娛樂:當你走進一個超級市場,你想買一個杯子,貨架上羅列著1000個杯子,每個杯子的功能都類似,質量和價格雖有差別,但是很難說哪個杯子是出類拔萃的。
最後選來選去,看到一個杯子,上面印著一對開飛機的老鼠,你立刻想起小時候看過的動畫片,於是買了它。
這就是泛娛樂,是粉絲、是故事、是故事背後驅動的情感、是產品的跨界。從漫畫到動畫、從動畫到電影、從電影到杯子——其實都一樣!
泛娛樂是把所有東西都融合在一起。
泛娛樂是給用戶一個選擇你的理由:就像你在1000個杯子中選擇一個印有你童年回憶的杯子(情感的驅動)那樣。
而泛娛樂要做的就是把這個杯子做大,做成一個迪士尼一樣的王國。
2015年,泛娛樂漸漸火爆;2016年,人人都在談論泛娛樂。但是泛娛樂的爆點還沒有到來。
娛樂產業的「泛」還很長,我相信「泛」這個詞,將是未來的趨勢。
現在娛樂產業是最早開始呈現「泛+」的產業。
而我相信未來,金融產業會出現「泛金融」,文化產業會出現「泛文化」,地產行業也會呈現「泛地產」的態勢。
未來還很長,讓我們一起見證。
文丹楓
博士、獨立作家、互聯網行銷專家