運動產業概論(第三版)

三版序　 i
 
Chapter 1　運動產業這一行─新世紀的明星產業　1
第一節　運動產業的定義與範疇　3
第二節　運動產業的發展概況　6
第三節　運動產業發展的基本要素與市場規模　9
第四節　運動產業的就業市場　12
第五節　運動產業市場發展趨勢與潛力　15
 
Chapter 2　體育運動政策與運動產業　19
第一節　體育政策與產業政策　20
第二節　體育運動政策發展與範例　29
第三節　體育運動政策對運動產業發展的影響　30
第四節　運動產業發展關聯政策　32
 
Chapter 3　專業人力資源與運動產業　37
第一節　專業人力資源的定義　39
第二節　運動休閒專業人力資源的培育　40
第三節　運動休閒專業人力資源的供需　42
第四節　專業證照與人力資源　46
第五節　專業人力資源供需的問題　52
 
Chapter 4　運動賽會與運動產業　59
第一節　運動賽會的定義與分類　61
第二節　舉辦運動賽會的效益　62
第三節　國內運動賽會的舉辦　66
第四節　國內運動賽會辦理的趨勢　71
 
Chapter 5　運動場館設施與運動產業　77
第一節　運動場館的定義與類別　79
第二節　國內運動場館發展的過程與規劃　82
第三節　運動場館的產值與改善現況　86
第四節　運動場館的發展趨勢與方向　89
 
Chapter 6　運動贊助與運動產業　97
第一節　運動贊助的定義與內涵　98
第二節　運動贊助的效益　103
第三節　運動贊助發展概況　108
 
Chapter 7　運動產業發展的過程與挑戰　117
第一節　運動產業發展的過程　118
第二節　台灣運動產業發展的問題與建議　123
第三節　後疫情時代運動產業的發展趨勢　127
第四節　運動產業發展趨勢與挑戰　130
 
Chapter 8　運動用品製造業　139
第一節　運動用品製造業的定義與特性　141
第二節　台灣運動用品製造業的發展　143
第三節　台灣運動用品製造業市場概況　146
第四節　產業發展特色與面臨的問題　152
第五節　運動用品製造業發展趨勢與方向　154
 
Chapter 9　運動健身俱樂部　161
第一節　運動健身俱樂部的定義與類型　163
第二節　運動健身俱樂部發展過程與現況　168
第三節　俱樂部產業發展的優勢與劣勢　175
第四節　運動健身俱樂部發展的方向與策略　178
 
Chapter 10　運動媒體產業　183
第一節　運動傳播媒體的定義與分類　185
第二節　運動媒體對運動產業的效益　188
第三節　運動媒體的發展過程　190
第四節　運動媒體產業的特色與發展趨勢　194
 
Chapter 11　職業運動產業　201
第一節　職業運動的定義與內容　203
第二節　職業運動產業的特徵與結構　205
第三節　職業運動產業的收入來源　208
第四節　職業運動發展的過程與現況　213
第五節　職業運動產業發展的趨勢與方向　218
 
Chapter 12　運動經紀服務業　225
第一節　運動經紀服務業的定義與範疇　227
第二節　運動經紀活動的工作內容與範圍　232
第三節　運動經紀服務業發展過程與現況　235
第四節　運動經紀服務業發展的趨勢與方向　237
 
Chapter 13　運動觀光產業　243
第一節　運動觀光產業的定義與發展　245
第二節　運動觀光產業管理與行銷　253
第三節　發展運動觀光的正負面衝擊效應　256
第四節　運動觀光的政策推動與未來具體做法　259
 
Chapter 14　水域休閒運動產業　269
第一節　水域休閒運動產業的定義與範圍　271
第二節　水域休閒運動政策與活動推展之現況　278
第三節　水域休閒運動與產業發展現況　283

三版序

　　近幾年來，經濟發展、競技運動與健康意識的興起帶動了運動商機與運動產業的發展，目前運動產業的發展可以分為兩大方向，一是和健康生活有關的運動服務體系，包含運動健身俱樂部、運動參與體驗、運動觀光等相關產業，另一個是和運動賽會有關的周邊產業，例如職業運動、運動媒體產業、運動經紀服務業等，而這兩大需求的產生，也同時帶動了運動用品製造的發展，使得運動產業成為一項世界各國的重要產業。然而運動產業的發展必須依賴良好的政治、經濟及社會文化環境，完善與充足的運動場館設施以及政府政策與資源的支持，除此之外，更重要的是專業人力資源的培育，因此透過運動休閒相關科系的專業訓練來培育運動產業經營管理人才是一個相當重要的培育管道，但是運動產業相關教材的匱乏，一直是運動休閒相關科系在課程安排與教師授課上的一大困擾，而《運動產業概論》就是在這樣的理念之下完成，希望本書能作為運動休閒相關科系學生認識運動產業的第一本書。

　　這是一本入門的教科書，專供大專院校體育或是運動、休閒管理相關科系學生課程所用，因此本書主要的目的在於讓相關科系學生認識運動產業這個領域，以及未來的就業市場及機會，台灣的運動產業在過去十年來運動產業的項目及產業商機正蓬勃發展，本書的出版對於台灣目前運動產業政策、規劃與發展，以及對於運動產業領域工作的專業人士，會有平行對應的參考價值。本書對於運動產業的各個領域都會作概論式的介紹，此次再版更新增了許多符合時事的焦點話題或是產業個案研究，因此本書的撰寫係基於上述的信念：讓更多體育或運動休閒管理相關科系學生認識運動產業，更進一步地投入運動產業這個市場，同時也為運動產業界培育更多具有熱誠的專業人力資源，希望藉由這些專業人力資源的投入運動產業，能夠為產業創造出創新的新生命，讓台灣的運動產業更加蓬勃發展。

　　面對後疫情時代的來臨，全世界的運動產業皆受到了影響，更改變了人們的消費習慣與運動方式，哪些可能是疫情後熱門的運動產品呢？因此運動產業必須改變原本的經營與銷售模式，來為未來龐大的運動商機做準備，此次《運動產業概論》一書的再版，是因應運動產業快速的變遷，更新了各章節的部分資料與內容，希望能增強讀者和學生對於運動產業時事議題的理解，因此必須感謝揚智文化事業總經理葉忠賢先生、總編輯閻富萍小姐以及所有工作團隊的協助，持續地肯定與支持運動產業領域的發展，讓運動產業的人才培育與學術發展更加健全，尤其當我們面對少子高齡化的人口結構競爭，高等教育人才競爭力和成敗的關鍵在於能否因應環境的變遷與市場需求，此時期盼本書再版之付梓，就可以為運動產業的發展與人才培育，再次貢獻一份心力。