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國際傳播:全球視野與地方策略(修訂二版)

國際傳播:全球視野與地方策略(修訂二版)

International Communication: Global Vision and Local Strategies (Second Edition)

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內容簡介

在全球傳播的視野裡
臺灣如何自處?又如何迎向世界?
 
  「全球」已成為傳播研究中,探索傳播訊息流通無從迴避的視野。各種全球化過程或勢力對於國族國家的穿透,以及「地方」的境遇或回應機制,是二十一世紀談國際傳播必然面對的課題。
 
  本書視角多元,廣泛檢視國際間傳播與文化交流過程中,各個不同層面的問題、現象與對策。全書架構區分為兩大部分:
 
  第一部分全球視野
  檢視全球或跨國訊息流通的現狀與鋪陳問題脈絡,包含回顧國際傳播思潮的演進,探究當前傳播與通訊市場動態、全球與區域治理、媒體科技,以及國際新聞交流等議題。
 
  第二部分地方對策
  探索地方因應全球化趨勢的對策,包含國族文化、閱聽人與文化消費,以及立基於國族自主與保障多元價值的傳播政策與文化治理。
 
專家推薦
 
  「立足在地且觀點原生,卻有普世的訴求與價值。熟讀本書,既能掌握國際傳播的歷史與沿革,必然也對如何改善國人的傳媒環境、豐富我們的國際認知,會有領悟。」──馮建三(傳播學者)
 

作者介紹

作者簡介
 
唐士哲
 
  學歷/美國愛荷華大學傳播研究博士
  現職/國立中正大學傳播學系教授
  經歷/《中華傳播學刊》主編、《傳播與管理研究》創刊主編、媒改社
  學術專長/傳播思想、媒介理論、傳播史、全球化理論
  
魏玓
 
  學歷/英國羅浮堡大學社會科學系傳播與媒體研究博士
  現職/國立陽明交通大學傳播與科技學系教授
  經歷/《台灣日報》記者、《台灣社會研究季刊》主編
  學術專長/傳播政治經濟學、影像文化、影視政策、全球化與文化
 

目錄

推薦序
修訂二版序
初版序

緒論

第一部全球視野
第一章堅實化無形?國際傳播的思潮演變
前言
一、發軔:二十世紀初的宣傳研究
二、冷戰時期的國際傳播研究:發展傳播與文化帝國主義
(一)發展傳播
(二)文化帝國主義
三、後冷戰時期的國際傳播研究:全球化
(一)資本主義全球化
(二)世界體系
(三)現代性的結果
(四)全球意識
(五)美好富庶的全球化世界
四、全球化與傳播:勾勒一些問題意識
(一)全球媒介市場
(二)國際政治與國家治理對文化的影響
(三)傳播科技造成的全球流通
(四)地方文化產業和制度的變遷
(五)全球化的矛盾文化結果
五、小結

第二章商賈無祖國?全球傳媒市場的資本流通路徑
前言
一、新自由主義與去管制的全球傳播市場
二、全球媒體集團的形成
三、集團化策略與綜效
四、跨國企業的商品化策略
五、全球傳媒市場的彈性化生產
六、區域影視市場與多種形式的資本流通
(一)合製
(二)創意流通
(三)離岸製作
七、網際網路與平臺資本主義
(一)以免費服務交換使用者數據
(二)使用者的網絡效應
(三)數據掌握即壟斷權力
八、網路串流經濟對於影視文化流通的影響
九、全球傳播市場:流動的資本,不平等的累積與支配

第三章世界一家親?跨國治理的過往與現狀
前言
一、國際傳播的治理政制
二、聯合國與傳播權保障
(一)管制與國家發展
(二)重建「新世界資訊與傳播秩序」(NWICO)
三、全球化趨勢下的新治理政制:「開放經濟」
(一)從關稅與貿易總協定(GATT)到世界貿易組織(WTO)
(二)歐洲聯盟(EU)
(三)北美自由貿易協定(NAFTA)
(四)南錐共同市場(MERCOSUR)
(五)亞洲地區的自由貿易協定
四、網路的跨國治理
五、跨國治理的演變

第四章天涯共此時?傳播科技的全球連通性
前言
一、直播衛星與主權爭議
二、衛星的市場化
三、直播衛星帶動影視文化的多方流通
四、網際網路與匯流
五、網路即商業
六、網際網路與全監視社會
七、網際網路的地緣政治意涵
八、作為全球公共財的全球通訊網絡

第五章雞犬不相聞?國際新聞流通的複雜圖像
前言
一、通訊社
(一)通訊社的發展與功能
(二)通訊社與國家主權
(三)區域通訊社與NWICO
(四)科技與市場競爭下的通訊社
(五)國際新聞的霸權世界觀
二、衛星新聞頻道
(一)電子媒介新聞的跨國化
(二)7/24新聞模式與CNN化的新聞
(三)非西方觀點的崛起
(四)區域新聞頻道與脈絡客觀性
(五)衛星新聞頻道的象徵意涵
三、網路公民新聞
(一)網路與公民新聞的崛起
(二)網路新聞意義的再框架
(三)社群平臺的新聞流通與傳統新聞業的危機
四、全球新聞流通的複雜圖像

第二部地方策略
第六章月是故鄉明?全球與地方的辯證
前言
一、臥虎藏龍難題
二、國族與國族文化
三、國族文化架構的辯論
四、全球化下的文化混雜
五、通俗文化內容的變與不變
六、另類視角:批判性修正
(一)權力與文化混雜
(二)文化全球化的根本邏輯
(三)重新正視國家與國族的重要性
七、網路國族主義與國際傳播
八、臥虎藏龍或名揚四海?

第七章千里共嬋娟?國際傳播中的閱聽人
前言
一、被動與主動之辯
二、全球化下的主動閱聽人
三、再思考「文化接近性」
四、批判立場與方法論釐清
五、認同與流離
六、小結:回歸批判的閱聽人接收研究
(一)全球架構的權力關係
(二)微觀與巨觀/在地與全球的辯證與接合
(三)文化消費的資源差異與差距

第八章國治天下平:邁向一個全球視野的傳播治理
前言
一、當前超國家治理的特徵與盲點
二、重拾文化的公共意涵:聯合國文化多樣性公約
三、國家介入的必要性
(一)類型I:經濟防禦性手段
(二)類型II:文化防禦性手段
(三)類型III:經濟進攻性手段
(四)類型IV:文化進攻性手段
四、國家介於防禦∕進攻之間的靈活介入
五、小結:兼融全球與在地視野的傳播治理
(一)支持並與進步的國際傳播規範與機制連結
(二)參與並促進建立公共性的全球傳播通路
(三)支持國際智慧財產權制度,確保更廣泛便利的公眾近用
(四)重新思考並充分發揮「公共媒體服務」的功能
(五)推動平等互惠的國際傳播與文化合作
譯名對照表
參考書目
 

修訂二版序
 
  《國際傳播:全球視野與地方策略》於2014年成書時,一個目的是透過國際傳播研究的視野,檢視因為國際政經局勢變化而湧現的新問題、新經驗資料與學術論述。2020年5月,我們接獲三民希望改版的探詢,由於深感近年來國際間傳播生態巨幅的變化,初版中許多章節的內容,已無法支應近期的發展,因此我們決定進行部分章節內容的更新。
 
  初版問世至今的八年間,亟待填補的無疑是網際網路為全球帶來的影響。即便新自由主義全球化的軌跡不變,資本依舊是推動跨國資訊流通的主要動因,但「玩家」顯然已經易主!今天的媒體「巨獸」,不再是時代華納或新聞集團,而是如谷歌、臉書、微軟、亞馬遜、蘋果等位居關鍵「守門」地位的網路科技公司。這些事業體以平臺之姿,吸引無數使用者、軟體開發商、廣告商與企業進入其打造的生態系,並且透過掌握使用者數據所累積的資本,進行與本業相關或不相關事業的轉投資或整併。包含基礎設施、電子商務、媒體,以及大數據演算等,都成了這些平臺事業體的經營項目。
 
  近年來,國際間對於網路科技公司的全球擴張行徑是否該被限縮,或課以責任,產生了包括使用者的數據主權、假新聞與不當訊息流通、平臺治理,以及與新聞產業的分潤機制等論辯。有鑑於此,我們在修訂二版原有的章節架構下,分小節補充了包括:網路平臺的數位經濟特性、影音串流對於產業生態的衝擊、網路科技與監控社會、網路對於傳統新聞業的衝擊、網路國族主義現象、網路中介的閱聽人樣貌,以及網路的全球治理等討論。此外,對於政府如何透過文化與經濟政策靈活介入,創造有利於多樣在地文化發展的環境,在此版中的討論也做了補強。希望這些近況的補充,有助於提供作為課堂討論的新素材。
 
  學者李金銓曾指出,國際傳播研究打從一開始,便和權力與國家的利益及目標緊密連結。他主張全球理論與地方經驗的連結,應從反省在地經驗的內在理路開始。本書呼應這個主張,即便因為採教科書的章節安排,我們的討論順序是倒著進行。二版付梓此刻,全球尚未走出新冠肺炎的肆虐,而陷入膠著的烏俄戰爭,已導致全球市場陷入多重生產供應鍊的危機。許多跡象似乎顯示地球並不平整,「地緣」仍至關緊要!期盼安然度過這些全球性的不確定危機之餘,我們也希望一個「後......」的全球社會能開展更多在地的相互理解與包容。
 
唐士哲、魏玓
2022年6月
 

詳細資料

  • ISBN:9789571474816
  • 規格:平裝 / 248頁 / 17.2 x 23.2 x 1.24 cm / 普通級 / 單色印刷 / 二版
  • 出版地:台灣

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