內容時代必學！解密爆款影片：從K-POP到好萊塢，深度挖掘讓人移不開眼的「趣味公式」

百萬訂閱、千萬觀眾、超高收視率
爆款影視內容，都有公式可循！

特異X轉意X激變

從YouTube、短影片，到綜藝節目與影劇，
深度解密讓人移不開眼、大讚好看的影視內容！
掌握流量與財富密碼，打造最強圈粉競爭力！

 

百萬訂閱、千萬觀眾、超高收視率，
爆款影視內容都有什麼祕密？

為什麼我們喜歡看別人打架、鬥毆的影片？
是什麼力量讓你影劇一集一集追不停？
喜歡看吃播，是因為感到孤單？

深處內容時代，創造出優質影視內容，
幾乎等於掌握流量與財富密碼，
然而許多人仍以為內容製作火不火，靠的是運氣。

韓國鑽研內容「趣味」第一人金昇一，
耗時數年拜訪眾多影視導演、搞笑藝人等「趣味創造者」；
小至短影片、YouTube吃播，大至綜藝節目、連續劇、電影，
深度挖掘所有影視內容爆火背後的「趣味公式」！

．舞台表演如何關閉觀眾的意識，創造敬畏之感？──偶像舞台解析
．這算什麼類型的電影？難以歸類就是爆火原因？──《寄生上流》
．韓綜如何打破類型創造成功？──《無限挑戰》
．為什麼觀眾偏愛看肉麻台詞，也不覺得噁心？──金銀淑的高段位設定
．是什麼力量促使你每週劇集追不停？──《天空之城》
．你以為好看只是因為義氣？其實全都經過設計！──《海賊王》
．有什麼不失敗的影片企劃？只要在原企劃添加一個要素！──《花漾爺爺》
．影片一點笑點都沒有？直接讓主角陷入困境！──《黃金漁湯》
．如何簡單提高緊張感？時間限制！──《不可能的任務》
．如何出色地運用旁白？──《紙牌屋》
．YouTube影片不敗祕訣──四秒法則
．從細節創造趣味──劉在錫的高明主持術

本書特色：
1. 掌握內容的核心「3大有趣公式」
2. 透過案例拆解影片、劇集、電影的手法與優勢
3. 將原企劃提升一個境界的內容製作法
4. 好還要更好！不藏私分享放大趣味的「4大增強劑」
 
 

自媒體經營者、影片製作、內容企劃必讀的新時代寶典！

 

【目錄架構】

前言

第一部　趣味的祕密

趣味必然讓人慌張與專注
趣味的三大法則
嬰兒最初感受到的趣味──遮臉躲貓貓
趣味具有科學依據
搞笑主持分分鐘都在製造趣味

第二部　趣味的開始

路上的櫻花也蘊含趣味法則

1　特異：與一般事物、狀態相比，明顯不同
為什麼我們喜歡湊熱鬧？
創作者就像巫師，要燒起來觀眾才買單
奉俊昊和怪奇比莉的特異之處
打破類型就能成功
《無限挑戰》束的「真正」理由
肉麻台詞的成功法──金銀淑的高段位設定
解密如何設定「名劇」角色
好看的內容要有「鮮味」
狗血劇為什麼讓你邊罵邊看？
一個「求關注」的世代
很潮、氛圍感，都是在追求有趣
什麼事都不做反而更有趣

2　轉意：改變想法與意義
諧音哏永遠不死
詩是轉意的趣味
讓評審笑掉大牙──戲謔仿作
意料之外的趣味──隱喻
自然紀錄片為何收視長紅？
歌手為什麼要用新名字發表？
用開頭一句話打破成見
搞笑教父的商業機密
「犯人到底是誰？」推理驚悚片的吸引法則
一句話翻轉觀眾想像
你愛看的運動，透露你偏好的趣味模式
為什麼我們愛看留言？反應的重要性
你發現了多少趣味──審美的源頭
為什麼一定要在美術館觀賞藝術？

3　激變：狀況突然發生巨變
同一時間繼續收看的力量──《天空之城》
在Netflix追劇的理由
蜘蛛人人氣下滑的原因
《海賊王》的成功祕訣，不只是「義氣」
如何將「情節」玩出趣味
美劇《無照律師》為何能延續十年高人氣？
「改頭換面」型內容──人類打造的激變
朴贊郁的復仇為何是藝術？
巧妙混和兩個傳統情節──《醉後大丈夫》
情節大雜燴──《星際救援》
千萬觀影人次電影的內容公式
情歌就是要大起大落才吸引人

4　特異、轉意、激變的終極效果：緩解壓力與創造內心掙扎
「內心掙扎」的起點──特異、轉意、激變
過年──內心掙扎最激烈的時刻

第三部　趣味的完成

1　「絕對有效」的影片製作法
從企畫目的中找出特異、轉意、激變
絕不失敗的影片企畫法：加法
史蒂芬．金的商業機密
高檔的毒舌製造困境
時間製造出的簡單趣味
觀察類綜藝受歡迎的祕訣：「評論」與「解說」
人氣美劇《摩登家庭》與《紙牌屋》的「反應」趣味
止不住的樂趣：影像的「四秒法則」

2　尋找趣味的黃金比例
趣味的1:1.618
要笑才好笑
我們為什麼會覺得可愛？──可愛動物的魅力
用一個場面讓所有人感受恐怖
超越恐佈的恐懼──怪誕詭異
消逝帶來的動人美感
如何讓趣味看起來「有創意」
最有創意的搞笑藝人──劉在錫
顛覆千年觀點的趣味性──立體派
什麼是「B級」？
為什麼你看不懂《天能》卻仍覺得好看？

第四部　趣味的放大

增強劑1　「關聯性」
為什麼你會發現朋友換了大頭貼？
為什麼國家隊比賽讓人心跳加速？
為什麼懷舊會打動你？
「復古」與「新復古」的人氣差異
「真實故事」引起關注

增強劑2　「共感」
百萬YouTuber 如何創造「共感」：配合觀眾視角
「在最低的地方說故事」
詩人製造花香的祕訣
使塗鴉成為藝術──凱斯．哈林
內容的共感力──蜘蛛人與機智醫生
「唱出大家都認為是在說自己的歌」──皇后合唱團

增強劑3　「不穩定性」
閉眼搭雲霄飛車就沒那麼可怕
伏筆、轉折、麥高芬
「正牌」太空打造出的不穩定性
《寄生上流》為何能席捲坎城與奧斯卡？
值得讚賞的劇透
不穩定性帶來的饗宴──《絕地求生》

增強劑4　「匱乏」
挑動歧視本能的衝擊內容
孤獨感是內容趨勢
為何「吃播」受歡迎？「我吃，是因為我孤單。」
「人緣好」是種匱乏？人氣王與邊緣人的無限反覆
通識節目在韓國留存的「悲傷」理由
成功的電視劇會挑動「多數的匱乏」
偶像引起的匱乏感
打動狗狗與人類的人──訓狗師
「意義」為內容注入趣味
「安慰人心」的內容魅力

後記

作者簡介

金昇一Kim Seung IL
大學主修國際學和企業管理學；成為文化部記者後，讀了大量的書，見了許多人，並看了無數內容和媒體，其數量不亞於大量閱讀人士。成為記者第四年後離開公司，目前持續製作自己的內容，夢想是發現令人驚豔的新領域。
「本書的主題『趣味』，是我青春時最關心的話題，也是我的使命。我滿懷熱情，每天都在尋找趣味，寫寫改改了數年，要回頭為時已晚，然而回頭一看，才發現這是條值得走的道路。」

Brunch：/@greenbayksi


譯者簡介

林倫伃
專職譯者，譯書也譯電影。譯作有《資深銀行員偷學客戶的錢滾錢祕笈》、《穩利致富，投資ESG》等。

敬請賜教：lunyulin.w@gmail.com

搞笑教父的商業機密
 
我曾在二○一八年訪問演員兼導演沈炯來。面對機緣之下得以一見的大導演，我慌張地提出各種問題。在超過一小時的訪問最後，我問：「你覺得能夠製造出趣味、逗笑觀眾的祕訣是什麼？」
 
沈導演稍作猶豫，接著像是要說什麼商業機密一樣，淡淡地笑著說出一個詞，那就是「預期之外的笑點」。他說：「是因為我用動作行為打破了大眾的預期，所以才好笑。比方說我們走在路上的時候，如果突然把手扶在牆上，其他人一定就會問『為什麼要扶著牆？』這時扶著牆的人就說句意想不到的話：『因為我怕牆會倒。』不光是這樣就好了，如果他的朋友說：『你有病吧，走了啦！』然後把那個人拉走，在這時牆壁真的倒塌的話，就會爆出更大的笑聲。」
 
沈導演還被稱作鬧劇大師，這裡的鬧劇（slapstick）指的是「用肢體引人發笑的喜劇（而不是用話語）」。表演鬧劇的人通常動作會比一般人要大。打招呼時，如果一般人鞠躬四十五度，演鬧劇的人就會鞠一百二十度，然後跌倒，這也是「預期之外的笑點」。
 
綜藝節目《無限挑戰》的成員或許是最積極使用鬧劇手法的諧星之一。他們不斷演出跳脫預期的行動，讓「肢體搞笑」這一詞蔚為風潮。有些鬧劇甚至不是刻意安排的，像是原本好好坐在椅子上卻突然意外摔倒，或是徒手抓住飛來的羽毛球等。
 
在法治規範相對比較寬鬆的網路節目中，鬧劇則越來越跳脫大眾預期。比方艾菲卡TV的直播主鐵鉤在進行吃播時，做出了「嘔吐」的鬧劇：把食物吃進去又吐出來，然後再次吃下。在他之前，誰都沒有想到竟然有人會這麼誇張，行為大大顛覆了人們的預期。鐵鉤之所有擁有高人氣，甚至被譽為艾菲卡TV的總統，就是因為他數年來不斷製造出嘔吐級的「預期之外的笑點」。
 
而如今，許多網路直播主不僅和鐵鉤一樣表演嘔吐吃播，還試圖做出更具刺激性的鬧劇，但終究還是不能踰矩。任何想要給予趣味的行為，只要會給一個人帶來痛苦，那麼就是不道德的行為。如同前面所述，影片內容裡就算包含了特異、轉意、激變，只要會使人反感，就不能算是有趣的影片。