叛逆，成就精彩：只有想不到，沒有做不到的旅遊創意

　　用心打造，發揮想像，擴展旅遊版圖。
　　旅遊不只是遊玩，更要玩得跟別人「不一樣」！

　　雄獅集團總經理黃信川，帶領旗下旅遊業走過疫情陰霾，
　　沒有死守舊式思維，反而施展創意，拓展更寬廣的企業遠景。
　　擬定主題策略，適應不同潮流，積極搶攻新市場。

　　＊    鎖定樂齡族群：推出大人囝仔聚樂部
　　＊    打造軌道經濟：合作鳴日號、南迴微笑、阿里山林鐵
　　＊    勇於發想創意：整合行銷、觀光工廠、農場體驗
　　＊    規劃永續協會：生態旅遊、綠色旅遊、負責任旅遊

　　黃信川勇敢做夢，踏實築夢。
　　為台灣的觀光旅遊產業出謀劃策，要留下永續的基業，守護人與地球。

專文推薦

　　交通部觀光署署長、台灣鐵道觀光協會理事長　周永暉
　　臺鐵局局長　杜微
　　農業部主任祕書　范美玲
　　林業及自然保育署署長　林華慶
　　台灣高鐵公司總經理　鄭光遠
　　國立台灣師範大學運動休閒與餐旅管理研究所教授　王國欽
　　雄獅集團董事長　王文傑

真情推薦

　　全國溫泉觀光協會理事長、台灣觀光遊樂區協會理事長　李吉田
　　全國觀光工廠促進協會理事長　許立昇
　　台灣創意生活產業協會理事長　鄭美淑
　　台灣休閒農業發展協會秘書長　游文宏
　　氣象主播　王淑麗
　　老爺酒店集團執行長　沈方正
　　知名主播　陳海茵

作者簡介

黃信川

　　現任雄獅旅遊集團董事總經理（上市公司股票2731）。1984年由廣告人轉觀光旅遊人，有近40年的旅遊規劃、產品設計及跨域整合行銷經驗，資歷豐富。秉持以人為本的服務創新，引領團隊推動台灣樂齡旅遊、軌道經濟、森林療癒和綠色旅遊，是觀光產業永續旅遊的先行者，積極推動產業升級，現為台灣樂活永續協會理事長、台灣鐵道觀光協會及台灣軌道經濟協會理事，應邀於台灣農業休閒發展協會、中華民國觀光工廠全國促進會及大東北角觀光圈擔任顧問，國立台灣師範大學樂活休閒EMBA擔任副教授。
 

自序 叛逆的挑戰與浪漫

想寫這一本書，是為自己走到現在的人生留下紀錄，也想分享給有志於觀光產業的朋友，看到旅遊人的人生就是如此的豐富。觀光人的生活，不是只有到處飛，還有許多有趣的挑戰來成就精彩。

另一方面，也是為了紀念我的父親。父親離開兩年了，我很想念他。

許多朋友常說我是創意點子王，很會說故事，其實這可以說是承自我敬愛的父親～黃木龍先生，他可說是台灣國民旅遊的領航者，還是第一位接待日本來台旅客的台灣入境旅遊業者，推動日本16日遊及9日遊全覧日本的創意者。台灣的鐵道觀光、田園採果啟動，都有他的身影，在旅遊方面的創意，說故事的魅力，導覽介紹的鋪陳，對旅行的熱愛，都讓老客人一直追隨。直到他90多歲，還有老客人指定跟著他的團去日本。

今年我已經63歲了，擔心再過幾年，對父親、對生活、對工作會逐漸淡忘，趁現在還記得的時候，把父親的工作故事和我的生活工作一起記錄下來。分享許多創意、行銷的小故事，也記錄著為了完成使命的心路歷程，期待讓讀者們收穫不同思維，一起叛逆成長。

遇事別說不可能！我就喜歡挑戰「不可能的任務」，拆解「不」的原因，找出「可能」，辦好「任務」，就像打高爾夫球一樣，自己選擇球具桿號？用多大力氣？打的方向都由自己決定來爭取漂亮進洞。

祝賀別人旅途平安，有時會說「一路順風」。但其實飛機起、降時，「逆風」是更好的選擇。起飛時逆風讓空氣托舉機翼的相對速度增加，加大「升力」；降落時風阻可以降低飛機速度，這都能縮短飛機起降的滑跑距離，獲得更好的穩定性和安全性。

風向是老天爺說了算，有時必須逆風而起，才能順風飛行，有時得抗禦側風力度，把穩方向才能勇往直前。人生不可能風平浪靜，衝浪時要勇於迎接大浪，無畏風口浪尖，才能站在浪頭上昂首搖擺。

如果說不願隨波逐流，是一種叛逆，我想我是。那是刻在骨子裡的不服輸，而非外顯的張揚！我深信：只有想不到，沒有做不到。

面對各式各樣的挑戰，得跟著求新求變，人生才顯得與眾不同！