第一次做LOGO，就專業：不只發想、設計、標準字、色彩，更有錯視、美感、精緻化等專業提醒，自學者快速升級的65神邏輯&密技

序章  LOGO的設計流程
事前討論／確立設計概念方向／打草稿／實際製作與微調修飾／提案／決定LOGO設計方案／實體運用設計

Chapter 1  發想方法
01 LOGO造形設計訣竅1 以首字母縮寫為主題的LOGO
02 LOGO造形設計訣竅2 以日文字為主題的LOGO
03 LOGO造形設計訣竅3 善用負空間的LOGO
04 LOGO造形設計訣竅4 具象化的LOGO
05 LOGO造形設計訣竅5 抽象的LOGO
06 LOGO造形設計訣竅6 善用文字排列的LOGO
07 LOGO造形設計訣竅7 運用形象比喻的LOGO
08 LOGO造形設計訣竅8 搭配多重元素的LOGO
09 LOGO造形設計訣竅9 組合式LOGO
10 LOGO造形設計訣竅10 表達命名緣由1
11 LOGO造形設計訣竅11 表達命名緣由2
12 LOGO造形設計訣竅12 文字本身帶有意義的標準字
13 LOGO造形設計訣竅13 文字構造及書法知識
14 LOGO造形設計訣竅14 分解文字的LOGO

Chapter 2  表現手法
15 表現訣竅1 以鉛筆描繪
16 表現訣竅2 以毛筆描繪
17 表現訣竅3 以向量路徑描繪筆觸
18 表現訣竅4 以免洗竹筷描繪
19 表現訣竅5 以鋼筆或簽字筆描繪
20 表現訣竅6 以手指描繪
21 表現訣竅7 剪紙文字風格
22 表現訣竅8 製造暈開或粗糙紋理的筆觸
23 表現訣竅9 使用顏料繪製及拍攝照片素材

Chapter 3  LOGO標準字
24 字體選擇訣竅1 羅馬體與無襯線體
25 字體選擇訣竅2 字重的差異（歐文字體）
26 字體選擇訣竅3 明體與黑體
27 字體選擇訣竅4 字重的差異（日文字體）
28 字距調整訣竅 調整字距
29 現成字體使用訣竅1 直接使用現成字體（歐文字體）
30 現成字體使用訣竅2 微調現成字體（歐文字體）
31 現成字體使用訣竅3 微調現成字體（日文字體）
32 現成字體使用訣竅4 微調現成字體（日文字體）
33 現成字體使用訣竅5 歐文字體的大小寫搭配
34 原創標準字製作訣竅1 以現成字體為基礎進行改編
35 原創標準字製作訣竅2 從字體結構開始製作
36 原創標準字製作訣竅3 組合幾何圖形
37 原創標準字製作訣竅4 隨機擺放文字的訣竅
38 原創標準字製作訣竅5 讓文字美觀的訣竅

Chapter 4  錯視調整
39 錯視調整訣竅1 調整粗細
40 錯視調整訣竅2 調整大小
41 錯視調整訣竅3 調整平滑度1
42 錯視調整訣竅4 調整平滑度2
43 錯視調整訣竅5 調整LOGO的尖角細節

Chapter 5  美感平衡
44 取得平衡的訣竅1 黃金比例1
45 取得平衡的訣竅2 黃金比例2
46 取得平衡的訣竅3 白銀比例1
47 取得平衡的訣竅4 白銀比例2

Chapter 6  精緻化
48 精緻化的訣竅1 整理細節
49 精緻化的訣竅2 檢查各個元素的平衡
50 精緻化的訣竅3 檢查最微小的細節

Chapter 7  色彩
51 選色訣竅1 色相‧紅色系
52 選色訣竅2 色相‧藍色系
53 選色訣竅3 明度‧彩度‧色調
54 選色訣竅4 印刷‧重現螢幕上的顏色

Chapter 8  形象營造
55 形象營造訣竅1 營造信賴感的訣竅
56 形象營造訣竅2 營造柔和氛圍的訣竅
57 形象營造訣竅3 營造親切感的訣竅
58 形象營造訣竅4 營造老字號氛圍的訣竅

Chapter 9  提案與實體運用
59 提案與實體運用的訣竅1 提案前的心理準備
60 提案與實體運用的訣竅2 製作提案簡報的訣竅
61 提案與實體運用的訣竅3 撰寫設計說明的訣竅
62 提案與實體運用的訣竅4 LOGO的延伸應用樣式
63 提案與實體運用的訣竅5 LOGO的使用規定
64 提案與實體運用的訣竅6 LOGO的延伸設計1
65 提案與實體運用的訣竅7 LOGO的延伸設計2

Column
你想在設計中表達的核心概念，是什麼？
當靈感發想卡住時該做的事
超越自己的極限，不斷地成長
鼓勵平面設計師學習書法知識
增加設計靈感的方法
自我檢查設計優劣的訣竅
認識自己的設計力並加以提升的方法
LOGO設計，就是創造未來

 

前言

　　「LOGO設計」具體來說究竟是什麼樣的工作呢？

　　一個LOGO若僅僅是具備漂亮、酷炫、可愛等特質，會難以與其他同類型企業或品牌做出區隔，很容易被埋沒。LOGO必須以最恰當的造形來傳達該企業的理念與態度。此外，LOGO還需具備該企業或品牌的獨特性，讓人一眼看到時就能立即辨識，並留下深刻印象。還必須考慮到將LOGO以各種尺寸呈現和應用在不同媒體上時，傳達出的形象依然能保持一致。

　　為了避免因視覺錯視而讓LOGO看起來像是變形或大小不一致，必須仔細反覆調整檢驗象徵圖案與標準字的形狀，以提高設計完成度。

　　正因如此，LOGO設計在平面設計的範疇中，通常被認為是最能考驗設計師經驗與能力的領域。

　　然而，近年出現了一些服務，讓人人都能輕鬆買賣LOGO設計，無論是對於委託設計者還是提供設計者而言，門檻都降低了不少。LOGO設計需求的增加，以及有更多機會給初出茅廬的設計師接受挑戰，是一件值得慶賀的事，但另一方面，或許也有許多新手設計師，在對設計基礎知識不熟悉與技能不足的情況下接案，感到不安。我希望每位設計師還是能夠盡可能提高自己的作品品質，秉持專業態度投入日常的設計工作中，並不斷擴大自己的表現舞台。

　　本書簡潔扼要地以一個跨頁的幅度，展示將邏輯想法轉換成LOGO作品時可以提升設計品質的各個技巧。

　　「設計成品總是顯得平淡無奇」、「不擅長將象徵圖案與標準字結合成一個完整的設計，即使用現成字體也無法有自信地設計」、「設計風格和創意切入點總是千篇一律」、「在提案時無法自信地說明」，這些都是LOGO設計新手、或希望功力更上一層樓的專業設計師會面臨的問題。本書的編排方式，就是針對有這些煩惱的讀者，在平時設計工作中遇到疑惑或挑戰時，能夠直接翻開想瞭解的課題進行學習。尤其是關於LOGO字體的選擇、微調現成字體以及原創字體的製作，書中用了大量篇幅重點解說標準字的製作方法。

　　書中還介紹了許多不光是依賴設計軟體功能的手工調整設計的方法，以避免作品總是陷入一成不變的呈現方式。本書盡量減少文字篇幅，運用大量圖像說明，讓讀者以視覺的方式輕鬆愉悅地學習設計。

　　此外，本書的圖片範例並非解說用的範例作品，而是我親手提案給客戶的真實案例，相信這麼做更能讓讀者在閱讀過程中感受到真實性。

　　剛開始獨立接案的新手設計師，請務必試著學習本書的技巧，並將其應用到平常的設計工作中。同時，對於委託設計工作的客戶，以及對設計有點感興趣的一般人，也歡迎透過本書瞭解LOGO設計的奧妙，或許可以改變平時看待LOGO的方法。希望這本書能為大家帶來幫助。