版面設計

這套《日本最新設計模板》叢書，首批推出版面設計、色彩設計、字體設計、插畫設計、標志設計、POP設計6本工具書。這是編著者將多年研究成果集結成冊，以作為從事專業教學和學習的教師、學生、專業人士學習與研究之用。

這套叢書，從視覺設計的角度出發，希望能夠成為人們經常使用的圖片、雜志、樗、廣告、POP、DM等學習和參考的書籍。其中的每一本都以大量的實際案例進行仔細的分析，使讀者可以根據這些解析對作品進行比較和理解，使之更容易被領會，這正是這套工具書的最大特點。

《版面設計》著重對海報、DM、POP、書籍等印刷品的設計和運行進行解說，因為“版面設計”存在于人們生活的方方面面，哪怕是非常簡單的文章中，也同樣離不開版面設計。例如，名片設計看起來很簡單，但是，是橫排還是豎排，名字放在哪里，地址又放在哪里，字體需要多少、大小，這一切都是必須思考和重視的。再以比較復雜的海報設計為例，要注意的方面就更多了，比如圖片如何放置，廣告語是橫排還是豎排，從頂端開始往下排還是從底部開始往上排，或者是從左往右排，等等。即使決定從右邊開始排起，那麼上下左右頁邊距應該是多少，文字的顏色又將怎樣處理，對于版面設計者來說，這些都是在版面設計中不可回避的問題，也是必須注意的事項，直接影響到最終的印刷效果。特別是最近，海報、雜志、POP等方面的設計越來越漂亮，這都是與版面設計的進步密不可分的，當然這也是社會對于設計師的要求。

《色彩設計》著重從色彩的表現角度進行分析，應該說，對于色彩的設計沒有一成不變的規定，也就是說，即使是針對色彩的研究也不應該對色彩進行限定，而應該將色彩的使用特性作出深入的破解，介紹給讀者，這一點很重要。喜歡什麼色彩，不喜歡什麼色彩，對于個人來說，當然是自由的，每個人都有選擇的權利。在這本書里對于色彩進行分析和講解，並不是要對色彩作出規定和限制，而希望幫助讀者恰當地將色彩運用在設計中。對于不同的色彩，分別給予優秀或者劣等的評價是不可能的，也是不正確的。對于同一種色彩的感覺，依據每個人不同的心理體驗、審美經驗和文化背景，也會有不同的結果。甚至同一個人有時對一種顏色相當有好感，有時又會相當反感。這並不是色彩本身發生了變化，而是人們的心理發生了變化。色彩在我們的日常生活中是非常重要的，而設計師只有更多地了解各種人群對于色彩的認識及色彩的象征意義，才能夠更加自由地運用色彩、表現色彩。

我們知道，文字的發展具有非常悠久的歷史，在《字體設計》這本書中，著重于對文字的運用方面進行解說。目前，在視覺設計領域，包括包裝設計、家居環境設計等方面，都與文字有著相當密切的聯系。文字的本身也以一種特殊的符號，而活躍在人們日常生活的方方面面。相同的字體加以不同組合可以產生不同的信息，傳達不同的情感。我們通過版面編排設計、平面廣告設計中的字體運用，以及其他各種視覺設計進行分析、說明，介紹設計師成功的經驗，讓大家能夠看到設計師的用心。同樣，也將我們所熟悉的字體運用不同的方式盡量展現出來，讓人們能夠在千變萬化的設計作品中理解設計的意義與意圖，從而也讓人們意識到文字在設計中不可或缺的作用，同時也為視覺和文字設計師能夠更加自由地從事實踐活動而提供了很多實例。

《插畫設計》主要研究插畫的風格與就用。“插畫”在英語中是Illustration，有“說明圖”的意思，其歷史非常悠久。在此專輯中，對插畫的現代運用進行了分類。由于現代經濟的發展，插畫在我們的生活中以復雜多樣的形式而無所不在。插畫的意義也不再儀在說明的層面，而已經演化成為人們對于世界的理解和表現的工具和手段。特別是由于印刷技術的發達，插畫領域也得到空前發展，而插畫的內容和形式也都體現了藝術性。人們已經不再滿足于插畫本身的設計，而是更多地追求個性的表達，有可愛型的插畫，也有古怪型的插畫，有時還會出現丑惡型的插畫。今天的插畫更加突出可愛的感覺，正是由于這種可愛感，使插畫的風格在現在的社會得到廣泛認同，這正是插畫設計為什麼越來越被人們重視的主要原因，這也是本專輯研究和分析的主要方面。

《標志設計》著重分析標志的類型和特點。對于一般的公司或者單位，標志就像人的名字一樣重要，因為標志已經成為凝結公司特點的符號。有的用圖形，也有的用文字，主要都是讓人們快速地認識這個公司的特點和性質。這一活動是20世紀50年代在美國首先發起的。之後在80年代，一些發達國家也開始制定相關的標志，並且成為世界的流行趨勢。在現代標志設計中，主要是借助文字和圖形進行設計，而漢字的最大特點就是象形性，只要一個字就能夠說明問題，比如吃、穿、住、行——標志恰恰具有這種功能，讓人一眼望去就職能夠非常明確地了解公司的理念，從而產生一種信賴感和安全感。為了達到這一目的，設計師就會在圖形中選擇最重要的特點進行設計，力圖在最短的時間里，讓人們非常明確地感受到設計者想傳達給讀者的意圖。除了能夠準確地傳達意義之外，還要能夠快速記憶。為了達到這一目的，就要好好掌握標志設計的基本原理，以設計出更好的能夠被人接受的標志作品。

《POP設計》著重對POP設計形式進行分析。POP主要有促銷商品的作用，簡單地說就是“現在最主要的商品介紹”。隨著時間的變化，其“商品”和“表現”的特點都會發生變化，作為促銷的商品，“顧客想購買的”和“受人歡迎的”二者關系如何協調是非常重要的。對于消費者不滿意的促銷頁面要進行分析，把不滿意的地方進行改進，這樣就會設計出更加受人歡迎的促銷宣傳單。商家與商品對于POP的設計也會有要求，假如顧客發出“怎麼看到的總是相同的商品”之類的疑問，這宣傳廣告中沒有對商品進行差異化表現的結果。同樣，“商品的表現讓人看不懂”“排版和文字也是亂亂的”之類的批評，就是對設計師的不滿了。所以，好的設計師或者策劃者應該對不同的年齡、不同的對象都有非常清楚的了解，使設計出的促銷宣傳單更加受人歡迎，這是非常重要的。

這套叢書，代表著我們為中國早日躋身世界設計強國之林，而獻上的自己的微薄之力。這套設計類工具書如果能夠引起正在學習設計的中國學生、正在從事設計教學的教師，以及各行各業的設計師來共同探討和研究的話，對于作者來說，將是非常榮幸的。本叢書，都是以歐美和日本最新、最成功的設計作品為案例進行分析與介紹。在當下的設計辦，歐美和日本的視覺設計的確走在世界的前列，我們將當今國際上最優秀的作品和好的設計經驗介紹給中國的同行，希望能夠起到拋磚引玉的效果。同時，對于歐美和日本設計作品的深入剖析，也是為了讓中國的設計界人士能夠從另一種角度了解當今世界設計的動態，更快、更好、更加全面地融入設計前沿——這正是此套叢書引用世界最優秀的資料的原因所在。在此，深深地感謝書中引用的設計作品對于中國設計教育的支持。

本書是《日本最新設計模板》叢書中的《版面設計》。