品牌拜物教

第一章 品牌拜物教
第一節 拜物的歷史
第二節 商品崇拜
第三節 品牌崇拜
第二章 像宗教一樣經營品牌
第一節 宗教發軔與品牌建立的天然相似
第二節 品牌是一種商業宗教
第三節 品牌信徒的崇拜思維
第四節 尋找品牌宗教的DNA
第三章 品牌價值
第一節 價值觀——品牌宗教的基礎
第二節 核心價值的類型
第三節 核心價值觀的魔力
第四節 讓品牌成為“上帝”的“上帝”
第四章 品牌教主
第一節 教主的個人品牌
第二節 教主神聖化
第三節 代言人
第四節 虛擬形象
第五節 無所不在的教主
第五章 品牌教徽
第一節 品牌圖騰體現品牌價值
第二節 品牌圖騰的標示作用
第三節 圖騰殖民——拜物教徽
第四節 品牌圖騰的誤讀
第五節 品牌圖騰要與時俱進
第六節 方寸之間，價值無限
第六章 宗教信仰與品牌slogan
第一節 品牌slogan中的利益訴求
第二節 品牌口號需“量體裁衣”
第三節 有史以來最讓人動心的廣告語
第七章 品牌教史
第一節 充滿愛與浪漫的鞋子——Bal]y
第二節 為戰爭而生的眼鏡——雷朋
第三節 皇後鐘情的那抹藍色——Tiffany
第四節 英國高級軍服——Burberry
第五節 女人的秘密——維多利亞的秘密
第八章 傳教vs品牌整合傳播
第一節 視覺識別
第二節 宗教集會vs品牌俱樂部
第三節 公益營銷︰宗教與品牌異曲同工
第四節 目錄營銷
第五節 品牌的借勢傳播
第六節 宗教氛圍與品牌氛圍
第九章 品牌改革
第一節 百年青啤的年輕化運動
第二節 國際品牌的改革之路
第十章 新拜物時代
第一節 珠峰冰川水——高端水中的貴族
第二節 哈根達斯——冰激凌中的奢侈品
第三節 雀巢的秘密武器——旗下高端產品與奢侈品
第四節 快消品中的奢侈品——品牌與消費者之間的蹺蹺板原理