賣點是把錘（下）

陳剛序關於張默聞的晶瑩
穆虹序默聞是兄弟
自序玩好賣點你的品牌就活明白了
不來這兩個欄目說明你還不是角
《廣告人》雜志《月度大案》《名人寫名人》欄目創意傳播策划紀實
《廣告人》雜志社發展歷程
印象篇
我們不賣廣告雜志，我們賣的是平台
民國味：清麗脫俗濃妝淡抹總相宜
戰略篇
性命、生命、使命，《廣告人》雜志的三條命
沒有上過這兩個欄目別說你是品牌界名人
策划篇
《月度大案》——給廣告主品牌一個國家級的品牌講壇
《名人寫名人》——給廣告界和廣告主樹立英雄的舞台
您待乾紅恩重如山，乾紅許您一世春天
乾紅中秋暨新年兩大茶品類升級創意策划紀實
品牌歷程
創意篇
一早一硒一講究的乾紅早春茶
比普通春茶早15天篇
多硒多年輕篇
因為講究，所以好喝篇
茶顏月色篇
一個美麗的名字篇
一個美麗的包裝篇
一個美麗的訴求篇
一個美麗的組合篇
一個美麗的銷量篇
恭喜發茶篇
一個美麗的名字篇
一個美麗的包裝篇，
一個美麗的訴求篇
一個美麗的組合篇
一個美麗的銷量篇
為爽歪歪加個鋅，讓孩子們吃飯香
娃哈哈集團娃哈哈鋅爽歪歪品牌創意傳播策划紀實
第一篇：這個爽歪歪「鋅」意十足
第二篇：喝鋅爽歪歪，吃飯就是香
第三篇：TVC創意展示
第四篇：新聞鏈接
娃哈哈鋅爽歪歪促消化，助力解決孩子不愛吃飯難題
娃哈哈：兒童營養液時代跨向「鋅」爽歪歪時代
娃哈哈鋅爽歪歪上市，致力「讓中國孩子吃飯香」
實驗證明：娃哈哈鋅爽歪歪促消化功能明顯
孩子補鋅抵抗流感，娃哈哈鋅爽歪歪更易被孩子吸收
預防治療都有效，點燃創意學院獎
海南亞洲制藥集團快克品牌創意傳播策划紀實
品牌歷程
戰略篇業界評價
張默聞的快對快克品牌的快真叫快
第一案例：快克的學院獎案例
從3000到8500的創意跨欄
總經理寄語
戰略篇創始人心聲
快克和學院獎有個約會
價值篇
創意強，則品牌強
營銷篇
見證從3000件到8500件的傳奇經歷
創意篇
若問創意好不好，姍姍遙指創意村
傳播篇
高校巡講很熱鬧，快克精彩受歡迎
讓創意力量為企業注入新鮮活力
第二案例：快克新廣告的創意紀實
快克新訴求：預防治療都有效
盼盼食品新飲料全案
盼盼食品2015新飲料品牌創意賣點紀實
品牌歷程
戰略洞察篇
布局全國贏取大機遇，進取路上感謝張默聞
盼盼在益起篇
喜歡就要「在益起」
產品篇
產品誘惑：世界上最美的感覺就是「在益起」
營銷篇
盼盼「在益起」，那一場因愛而生的歡聚
包裝篇
包裝，讓我們看見情感的衣裳
創意篇
盼盼「在益起」，喜歡就要「在益起」
視覺篇
「在益起」的畫面感覺真好
就是系列果汁篇
就是果汁，就是好喝
產品篇
一瓶只追求好喝的植物飲料
包裝篇
盼盼「就是蜜」「就是檬」的黑白分明
創意篇
好喝「就是蜜」，好喝「就是檬」
視覺篇
你被愛情的小黃色打動了嗎？
生榨椰子汁篇
一喝就有開心事
產品篇
椰子汁品類在中國市場全面甦醒
包裝篇
盼盼「生榨椰子汁」的小清新情懷
創意篇
盼盼「生榨椰子汁」，一喝就有開心事
視覺篇
來自熱帶海洋的幸福味道
張默聞寫穆虹：磨得咖啡香款待天下客
陳曉慶寫張默聞：張郎·張默聞
微自傳
漫步蘇堤，聽張默聞講那30年的事
后記
賣點是最不能將就的東西

陳剛序關於張默聞的晶瑩默聞給我打電話，希望我為他的新書寫個序。其實我一直想寫點關於默聞的文字。這次將想法變成了現實。

走南闖北，散淡江湖，經歷各種圈子，交往三教九流，有非常多的人相識，但真正存留下來可以稱作朋友的其實並不多。張默聞是一個可以做朋友的人，可以做好朋友的人。朋友之交最看重的兩個字是才和情。有的人有才無情，有的人情分足夠但才能不強。這些人只可以交往。只有兼具才和情，所謂志同道合和情投意合，才會讓你看重，甚至珍惜。張默聞是才情兼備的人，是我喜歡的人。