內容簡介

文案的力量，是一種神奇的力量。對於品牌而言，所有的味道都是靠文案流淌出來的，沒有風華絕代的文案，沒有揉碎心靈的問文案，沒有刻入生活經驗的文案就沒有真正的品牌味道。

本書是一部以賣點驅動傳奇銷量的高含金量的創意策划著作，以曼卡龍珠寶為案例，以文案的力量來詮釋曼卡龍珠寶成為最受年輕人喜愛的輕時尚珠寶。

張默聞，連續五年蟬聯CCTV廣告策略顧問、中國國際廣告節首席顧問；連續10年擔任中國廣告第一刊《廣告人》雜志策略顧問；連續10年蟬聯中國最大廣告公司昌榮傳播集團顧問；連續服務娃哈哈、恆大集團、同仁堂、通威等中國巨艦型超大企業，客戶總資產已經近1萬億；被美國市長評價為中國排名第二的策划集團最佳創始人。

中國廣告協會中國廣告影響力十大人物；中國十大營銷策划家位居榜首人物；中國100位年度營銷人物j中國廣告長城獎之成就獎中國20人；安徽大學廣告與傳播學院教授；天津財經大學特聘教授。

連續兩屆獲得上市公司美國AOBO不可替代領軍人物獎；連續三年服務娃哈哈集團，參與了娃哈哈啟力、格瓦斯、激活、營養快線、爽歪歪、鋅爽歪歪等品類的創意運動，獲得娃哈哈集團的評價；張默聞是廣告創意天才；連續兩年全案服務恆大冰泉、恆大糧油、恆大咔哇熊奶粉，恆大冰泉第一年就成功晉級中國500強，2015年7月單月銷量突破7個億，獲得中國最具影響力的品牌大獎的殊榮，將恆大冰泉一躍扶上中國高端礦泉水著名品牌的寶座。有「北有葉茂中，南有張默聞」的美譽。

陳剛序關於張默聞的晶瑩
孫松鶴序點燃女人的光芒勝過點燃世界
穆虹序默聞是兄弟
倪麗婷序有一種反差萌，叫張默聞
自序品牌是味道，文案有琴聲
【壹·交琴篇】只有有情調的男人，才有資格話語珠寶
曼卡龍珠寶·媒體和伙伴眼中的孫松鶴董事長001
【董事長寫董事長】004
曼卡龍時尚珠寶，孫松鶴風華雕琢.004
【董事長寫女人】021
曼卡龍珠寶——只做對得起女人的事.021
【董事長寫曼卡龍】025
曼卡龍珠寶的輕重緩急025
后記028
媒體專訪一 .029
風雲浙商面對面：與孫松鶴零距離.029
媒體專訪二034
浙商新力量：珠寶商人孫松鶴 034
媒體專訪三038
孫松鶴：輕時尚珠寶是一種全新的腔調 .038
【貳·動琴篇】世上最美情感，都是輕輕來往
曼卡龍珠寶·輕時尚珠寶品牌營銷策划紀實041
【總裁觀點】042
無時尚不營銷，無情感不營銷042
【戰略合作】059
我在時尚前面加了一個「輕」059
【叄·多琴篇】來到光芒萬丈的舞台，只為沿途能和你相遇
曼卡龍珠寶·新品上市整合營銷策划紀實 067
【遇見一】浪漫情人年纏上有情人068
【遇見二】請用假日俘虜我098
假日系列Ⅰ：請用假日俘虜我 098
假日系列Ⅱ：請用假日俘虜我 125
【遇見三】給我點顏色看看130
魔鏡系列：給我點顏色看看130
【遇見四】醒，在陽光里149
醒系列：醒，在陽光里 .149
【遇見五】MIGO 跟我走.162
MIGO 系列：Migo，跟我走.162
【肆·含情篇】給我多一點閃的光，給你多一點夢的光
曼卡龍珠寶·愛尚金系列策划紀實.183
【遇上一】HI系列.184
HI 系列：浪漫七夕愛要一起 .184
【遇上二】甜小夢系列194
甜小夢系列：香甜生活，美夢成真 194
【遇上三】天使之吻系列197
天使之吻系列：愛上天使的吻 197
【遇上四】仰望系列 .199
仰望系列：看，希望的夢想 199
【遇上五】萌系列 .202
萌系列：一萌一世界. 202
【遇上六】荷塘系列 205
荷塘系列：夢的衣裳，心的荷塘 205
【遇上七】等系列. 208
等系列：等你等於等未來 208
【遇上八】致青春系列 .211
自青春系列：致青春，自青春 211
【伍·激琴篇】光芒一來自然美，無言炫動女人心
曼卡龍珠寶·愛尚炫系列策划紀實 .215
【戀上一】ShineM·炫目系列 .216
ShineM·炫目系列：Shine出我光芒 .216
【戀上二】愛尚炫2013 .219
愛尚炫2013: 我要多一點炫 .219
【戀上三】疊系列 .223
疊系列：綻放繽紛，致敬青春 223
【戀上四】驕傲系列 .226
嬌·傲系列：親近花草，釋放驕傲 226
【陸·言琴篇】讓你聽見我的呼喚，讓我聽見愛的呼喚
曼卡龍珠寶·愛尚彩系列策划紀實 .229
【戴上一】海洋系列 .230
海洋系列：暢想自由自在 .230
【戴上二】樂活系列 .236
樂活系列：樂在生活 236
【戴上三】聽海系列 .242
聽海系列：聽聽大海的聲音 242
【戴上四】早安熊系列 .247
早安熊系列：新的一天從一句「早安」開始 .247
【戴上五】悅活系列 .250
悅活系列：悅自己悅美 .250
【柒·愛琴篇】若不相愛怎麼相見，若不相見怎麼相愛
曼卡龍珠寶·鑽石系列上市策划紀實 .253
【愛上一】LOVE U系列 254
LOVE U, 你是我一生溫柔的羈絆 254
LOVE U，Forever .257
LOVE U 系列：有你才完美 .264
【愛上二】啟程 .266
啟程系列：發現更美的自己 266
【愛上三】蜜語·聽見 .273
蜜語·聽見系列：聽見最甜蜜的愛 273
【愛上四】情畫 .282
情畫系列：因愛而奢 .282
【愛上五】真愛無價 .285
真愛無價系列：幸福有你，真愛無價 285
【愛上六】極光系列 .288
極光系列：綻放……光芒 .288
【捌·談琴篇】讓我們任性地綻放光芒，讓我們公開地談情說愛
曼卡龍珠寶·品牌營銷活動紀實 .291
曼卡龍珠寶營銷活動「丹純愛假日」292
曼卡龍的「假日」傳播——身心躍動起來，生活處處假日 292
曼卡龍的「假日」營銷——和王珞丹一起「丹」純愛假日 303
曼卡龍的「假日」反響——愛自己，愛假日 308
曼卡龍珠寶營銷活動「七夕傳情，愛不離線」314
曼卡龍的七夕「嗨」傳播——愛要大聲說出來 .314
曼卡龍的七夕「嗨」營銷——愛要創意秀起來 .315
曼卡龍的七夕「嗨」回響——愛的大共鳴 .320
后記：合作方聲音 .320
鏈接 .321
「嗨語」2014·一生一世，愛要馬上Hi .321
曼卡龍珠寶營銷活動「最炫潮流會」323
曼卡龍的「Migo」傳播——萬眾矚目，大明星Migo 駕到 .323
曼卡龍的「Migo」營銷——潮人來襲 Migo引爆夏日 .325
曼卡龍的「Migo」反響——屬於張默聞這廝的慶功派對 .339
曼卡龍的「Migo」評論——「你快樂嗎？」「我很快樂」 .340
曼卡龍珠寶營銷活動「美色聖誕」341
曼卡龍的「魔鏡」線下營銷——珠寶與音樂艷遇，時尚與年輕重逢 341
曼卡龍的「魔鏡」線下營銷——美色時代，每日一猜 .342
后記：合作方聲音 .344
曼卡龍珠寶營銷活動「精彩二十年品牌時尚季」345
曼卡龍的20 周年品牌傳播——光芒二十年，我要給你曼卡龍 .345
曼卡龍的20 周年品牌營銷——曼卡龍20 周年狂歡派對，你一定要來 363
曼卡龍的20 周年品牌活動——中國好聲音唱響中國好珠寶 .365
曼卡龍的20 周年品牌反響——精彩超越精彩，光芒贊美光芒 .372
后記 .373
這是一部時尚親吻情感的書 373

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