本書在界定服裝網絡營銷、Web3.0等基本概念的基礎上,探討新時期網絡營銷環境的特點和發展趨勢,在調查分析當前我國典型服裝企業網絡營銷現狀的基礎上,結合國內外具體服裝品牌的網絡營銷實踐,重點探討微博、虛擬社區、視頻網站、移動網絡、APP等在服裝網絡營銷中的應用,在介紹當前主流網絡營銷效果監測工具的基礎上,提出一套用以評價服裝網絡營銷效果的指標體系,並對我國不同類型服裝企業的網絡營銷戰略抉擇提出參考性的建議。
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