文案寫作與活動策划：理念、技巧、方法與實戰

第一部分 實用文案撰寫
第1章 文案策划大揭秘
1.1 策划的本質是營銷
1.1.1 IMC理論（整合營銷傳播）
1.1.2 USP理論（獨特的銷售主張）
1.1.3 四大經典理論：4P、4C、4R、4I
1.1.4 DNA核心價值論
1.2 文筆好不一定是好策划
1.2.1 文字表達精准是基礎
1.2.2 知識儲備要深厚
1.2.3 善於整體統籌規划
1.3 策划人的兩大利器
1.3.1 指向：針對目標群體
1.3.2 速度：像老虎一樣猛和狠
1.4 創意不可能一蹴而就
1.4.1 靈感要經得起時間的考驗
1.4.2 創意來源：調研、閱讀、思考和觀察
1.4.3 自媒體人羅振宇超會玩：一個創意拍出2200萬元
1.5 文案策划的金字塔論
1.5.1 金字塔頂端：目標
1.5.2 位於金字塔下層的是渠道、方法和角度
1.5.3 全球頂尖創意分享平台——TOPYS
1.6 2016年「第一網紅」papi醬品牌策划
1.6.1 papi醬玩轉內容創業
1.6.2 解密papi醬文案的寫作技巧
第2章 文案寫作中的產品／用戶思維
2.1 寫文案前如何進行數據分析
2.1.1 市場需求研究
2.1.2 巧妙利用產品價格
2.2 目標用戶分析
2.2.1 用戶行為調查
2.2.2 聆聽用戶的內心訴求
2.2 _3「發燒友」的世界你要懂
2.3 競爭對手文案分析
2.3.1 找准攻擊性方向
2.3.2 對比競爭，讓弱勢變強勢
第3章 文案寫作技巧詳解
3.1 如何讓文案標題更有吸引力
3.1.1 文案標題的4種功能
3.1.2 衡量文案標題的4個維度
3.1.3 9種經典文案標題寫作手法
3.1.4 如何對文案標題進行試錯
……
第4章 幾種常見文案類型實戰方法
第二部分活動策划詳解
第5章 品牌營銷活動策划
第6章 商會活動策划
第7章 文化娛樂活動策划
第8章 會議論壇活動策划
第9章 培訓活動策划