服裝市場調研教程

基礎篇
第1章 概述
1.1市場調查的起源與發展
1.2市場調查基本原理
第2章 服裝市場調查方案的策划
2.1服裝市場調查方案概述
2.2服裝市場調查程序及內容
第3章 市場調查方法
3.1市場調查方法分類
3.2文案調查法
3.3詢問調查法
3.4觀察調查法
3.5實驗法
第4章 問卷設計
4.1概念與原則
4.2問卷的結構
4.3問卷設計流程
4.4案例——消費者服裝消費行為調查問卷
第5章 抽樣設計
5.1概念與特點
5.2抽樣流程與方法
5.3抽樣誤差與控制
第6章 調查組織與實施
6.1調查員的組織與培訓
6.2實施中的質量控制與管理
第7章 數據整理與分析
7.1數據的編碼與錄入
7.2常用服裝市場調查資料分析方法
第8章 市場調查報告的撰寫
8.1基本要求與作用
8.2結構與內容
8.3寫作技巧
8.4口頭報告
8.5案例

實務篇
第9章 服裝消費市場調查
9.1消費市場調查概述
9.2消費者服裝行為調查問卷設計
9.3案例分析
第10章 服裝競爭市場調查
10.1市場競爭調查概述
10.2案例分析
第11章 服裝營銷組合調查
11.1營銷組合調查概述
11.2案例分析
第12章 服裝流行趨勢調查
12.1服裝流行趨勢調查概述
12.2案例分析
第13章 服裝賣場調查
13.1服裝賣場調查概述
13.2案例分析
第14章 服裝品牌調查
14.1服裝品牌調查概述
14.2案例分析
參考文獻