引爆流量：搜索營銷與全網引流實戰

第 1章 流量為第 ——搶佔移動互聯網搜索入口
1．1　什麼是移動互聯網搜索／ 2
1．1．1　移動搜索的概述／ 2
1．1．2　移動搜索的種類／ 3
1．1．3　移動搜索的特點／ 5
1．1．4　與桌面搜索的區別／ 5
1．2　為什麼要搶佔移動互聯網搜索入口／ 6
1．2．1　移動互聯網流量入口的趨勢和未來／ 6
1．2．2　打造移動互聯網流量入口的方法／ 8
1．2．3　得入口者得天下／ 10
1．3　硬體+ 軟體的移動互聯網的流量入口／ 12
1．3．1　硬體入口到智慧硬體入口／ 12
1．3．2　不容錯過的作業系統／ 13
1．3．3　經久不衰的流覽器／ 14
1．4　網路化+ 移動化+ 虛擬化的引流入口／ 14
1．4．1　網路化流量入口／ 15
1．4．2　移動化流量入口／ 19
1．4．3　虛擬化流量入口／ 26

第 2章入口集合——分析移動互聯網引流格局
2．1　互聯網三巨頭引 領移動入口／ 29
2．1．1　A：阿裡巴巴／ 29
2．1．2　T：騰訊／ 30
2．1．3　B：百度／ 31
2．2　不可缺少的個人電腦入口／ 33
2．2．1　傳統：桌上型電腦／ 33
2．2．2　新式：電腦一體機／ 33
2．2．3　快捷：筆記型電腦／ 34
2．2．4　方便：平板電腦／ 34
2．2．5　創新：掌上型電腦／ 34
2．3　廣泛分佈的智慧手機入口／ 34
2．3．1　功能：無線網路實現擴展／ 35
2．3．2　特色：聚集碎片化信息／ 36
2．3．3　市場：競爭激烈的“紅海戰略”／ 36
2．3．4　趨勢：智慧化配置明顯升級／ 37
2．3．5　掌控：顛覆移動發展的工具／ 38
2．4　智慧硬體創造新入口工具／ 40
2．4．1　擁有資訊處理能力的手錶／ 41
2．4．2　帶給用戶便捷的觀影體驗／ 42
2．4．3　與傳統電視連接的功能盒子／ 43
2．4．4　自由安裝各種應用的眼鏡／ 45
2．4．5　現代化技術集成家居生活／ 46
2．4．6　推動汽車進入智慧時代／ 48
2．4．7　與人類親密接觸的可穿戴設備／ 49

第3章工具引流——開啟移動互聯網搜索入口
3．1　工具引流之移動搜尋引擎入口／ 52
3．1．1　百度搜索／ 52
3．1．2　Google 搜索／ 54
3．1．3　阿裡巴巴商務搜索／ 54
3．2　工具引流之門戶網站入口／ 56
3．2．1　新浪網／ 56
3．2．2　騰訊網／ 57
3．3　工具引流之手機流覽器入口／ 58
3．3．1　UC 流覽器／ 59
3．3．2　QQ 流覽器／ 61
3．3．3　百度流覽器／ 63
3．4　工具引流之手機助手入口／ 64
3．4．1　360 手機助手／ 64
3．4．2　騰訊手機管家／ 66
3．4．3　百度手機助手／ 67

第4章百度引流——搜索為第 的第 強流量入口
4．1　搜索推廣排名原理／ 71
4．1．1　綜合排名指數（CRI）／ 71
4．1．2　拆分解析——品質度／ 72
4．1．3　拆分解析——出價／ 77
4．1．4　點擊價格／ 78
4．2　百度搜索推廣的方法／ 79
4．2．1　目標定位——定投放目標／ 79
4．2．2　搭建——帳戶的相關設置／ 81
4．2．3　優化——關鍵字相關策略／ 83
4．2．4　創意——直接影響點擊率／ 87
4．2．5　設置——詳解帳戶設置／ 89
4．2．6　監控——資料的優化監測／ 90
4．3　百度搜索推廣流程／ 90
4．3．1　資質準備／ 90
4．3．2　方案準備／ 91
4．3．3　方案上傳，等待審核／ 91
4．3．4　測試期管理／ 92
4．3．5　穩定期管理／ 92
4．4　百度搜索引流的方法／ 92
4．4．1　百度網盟推廣／ 93
4．4．2　節日行銷推廣／ 96
4．4．3　整合行銷推廣／ 97
4．4．4　移動貼吧推廣／ 97
4．4．5　百度地圖推廣／ 99
4．5　百度推廣工具引流／ 100
4．5．1　百度統計／ 100
4．5．2　百度推廣用戶端／ 103
4．5．3　百度指數／ 103
4．5．4　百度搜索風雲榜／ 105

第5章微信引流——掌握移動互聯網第 一引流入口
5．1　微信移動互聯網搜索的壯大／ 107
5．1．1　擴大騰訊互聯網地盤／ 107
5．1．2　微信成為移動互聯網的第 大引流入口／ 109
5．1．3　應用號：微信平臺的新式玩法／ 110
5．2　變化——搜狗搜索的新戰略投資／ 114
5．2．1　搜狗正式接入微信公眾號數據／ 114
5．2．2　微信推出搜索勢在必行／ 115
5．2．3　搜狗微信搜索的排序解析／ 115
5．2．4　搜狗微信搜索的資訊展示／ 116
5．2．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 117
5．3　為企業帶來流量的微信入口／ 120
5．3．1　入口1：微信公眾平臺／ 120
5．3．2　入口2：微信朋友圈／ 122
5．3．3　入口3：微信支付／ 123
5．3．4　入口4：微網站／ 124
5．3．5　入口5：微店／ 124
5．3．6　入口6：微信小程式／ 125
5．4　微信搜索入口的引流方法／ 128
5．4．1　如何做到朋友圈內容搜索第 一／ 129
5．4．2　提高文章關鍵字的搜索率／ 129
5．4．3　如何做到公眾號搜索第 一／ 130
5．4．4　提高文章關鍵字排名的技巧／ 131
5．4．5　文章標題的優化／ 132
5．4．6　文章內容的優化／ 133

第6章 APP引流——持續高漲的應用流量入口
6．1　APP 成為移動互聯網超大流量入口／ 135
6．1．1　APP 引流時代已經來臨／ 135
6．1．2　APP 引流市場有哪些競爭／ 135
6．1．3　手機APP 的發展現狀／ 136
6．1．4　社交分享成為APP 流量主入口／ 137
6．1．5　如何提高APP 的下載量／ 137
6．1．6　APP 開發的未來發展趨勢／ 138
6．2　超級APP 入口的應用／ 138
6．2．1　超級APP 入口之微信／ 138
6．2．2　超級APP 入口之支付寶／ 138
6．2．3　超級APP 入口之百度輕應用／ 139
6．2．4　超級APP 入口之微博開放平臺／ 139
6．2．5　超級APP 入口之UC+ 開放平臺／ 140
6．2．6　超級APP 入口之手機地圖／ 141
6．2．7　超級APP 入口之車載軟體／ 142
6．3　增強用戶黏性引爆流量／ 142
6．3．1　以用戶為核心設計APP ／ 142
6．3．2　內容服務是APP 的核心價值／ 145
6．3．3　通過獎勵模式來輔助引流／ 146
6．3．4　利用互動形式來培養核心用戶／ 146
6．3．5　APP 線上推廣管道／ 146
6．3．6　APP 線下推廣管道／ 147
6．3．7　使用方便的應用商店／ 148
6．3．8　通過新媒體宣傳第 牌形象／ 148
6．3．9　實際運作中的引流方法／ 149
6．4　行銷推廣成第 入口引流／ 149
6．4．1　廣告行銷模式／ 150
6．4．2　植入行銷模式／ 150
6．4．3　內容行銷模式／ 150
6．4．4　饑餓行銷模式／ 150
6．4．5　借力行銷模式／ 151
6．4．6　事件行銷模式／ 152

第7章電商引流——爆發增長顛覆傳統交易入口
7．1　移動電商網購的發展／ 155
7．1．1　網購與移動互聯網搜索入口的關聯／ 155
7．1．2　移動互聯網人群網購分析／ 156
7．1．3　移動網購爭搶平臺多入口／ 157
7．2　網購電商平臺入口／ 157
7．2．1　微淘／ 158
7．2．2　淘寶／ 158
7．2．3　京東／ 159
7．2．4　天貓／ 160
7．2．5　亞馬遜／ 161
7．3　淘寶運營提高店鋪搜索流量／ 162
7．3．1　影響淘寶搜索排名的因素／ 162
7．3．2　哪些違規做法會被降權／ 164
7．3．3　賣家的流量問題／ 164
7．3．4　提升寶貝的搜索排名／ 165
7．3．5　淘寶店鋪裝修的細節／ 166

第8章直播引流——展現人氣力量的新社交入口
8．1　直播與移動互聯網入口的關聯／ 169
8．1．1　移動互聯網視頻直播的發展／ 169
8．1．2　直播的未來趨勢／ 169
8．1．3　網路直播成為移動互聯網的“寵兒”／ 169
8．1．4　打造全民直播生態／ 169
8．1．5　視頻直播APP 將風靡全球／ 170
8．1．6　視頻直播創業也將成為一種考驗／ 170
8．2　直播熱門入口／ 170
8．2．1　優酷直播／ 170
8．2．2　樂視直播／ 171
8．2．3　美拍直播／ 172
8．2．4　映客直播／ 172
8．2．5　鬥魚／ 172
8．2．6　虎牙直播／ 173
8．2．7　龍珠直播／ 174
8．2．8　考拉FM ／ 174
8．3　直播引流方法／ 176
8．3．1　創意引流／ 176
8．3．2　積累行業經驗／ 176
8．3．3　專業的技能／ 176
8．3．4　打造知識交易模式／ 176
8．3．5　利用網紅直播引流的原則／ 177
8．3．6　保證互動率／ 177
8．3．7　與社交平臺結合直播／ 178
8．3．8　二維碼名片／ 179
8．3．9　直播購物／ 179
8．3．10　熱門活動現場直播／ 179
8．3．11　直播製作過程或培訓／ 179

第9章二維碼引流——改變生活的移動入口
9．1　二維碼與移動互聯網入口的關聯／ 182
9．1．1　智慧手機普及打開二維碼市場／ 182
9．1．2　線上線下極大地方便了人們的生活／ 183
9．1．3　二維碼在O2O 行銷中架起橋樑／ 184
9．1．4　二維碼成為O2O 入口／ 185
9．1．5　網購掃碼成購物新入口／ 186
9．2　巨頭在二維碼入口領域的動作／ 187
9．2．1　騰訊推出微信二維碼／ 187
9．2．2　阿裡巴巴推出支付寶二維碼／ 189
9．2．3　搜狗推出手機輸入法二維碼／ 190
9．3　行業案例：二維碼的廣泛應用／ 190
9．3．1　餐飲消費，二維碼的引流方法／ 190
9．3．2　旅遊景區，二維碼海量引流／ 192
9．3．3　醫療行業，借助二維碼看病／ 193
9．3．4　交通出行，二維碼帶來便利／ 194
9．3．5　會員行銷，二維碼積分運用／ 195

第 10章支付引流——移動金融的流量入口
10．1　移動支付入口的發展／ 197
10．1．1　挖掘移動支付入口／ 197
10．1．2　發現移動支付入口的價值／ 197
10．1．3　提供更為個性化的需求／ 198
10．1．4　移動支付成為金融入口／ 198
10．1．5　銀聯搶奪線下支付／ 199
10．2　認識移動支付／ 199
10．2．1　什麼是移動支付／ 199
10．2．2　支付方式／ 200
10．2．3　使用方法／ 200
10．2．4　發展趨勢／ 200
10．2．5　安全隱患／ 200
10．3　多樣化移動支付場景／ 200
10．3．1　場景1：遠程支付／ 200
10．3．2　場景2：近場支付／ 201
10．3．3　場景3：手機刷卡／ 202
10．3．4　場景4：短信支付／ 203
10．3．5　場景5：聲波支付／ 203
10．3．6　場景6：二維碼支付／ 204
10．3．7　場景7：刷臉支付／ 205
10．3．8　場景8：HCE 雲支付／ 205
10．4　支付引流的案例分析／ 206
10．4．1　通過紅包搶奪移動支付入口／ 206
10．4．2　移動支付成為線上線下的入口／ 207
10．4．3　支付和商業結合產生金融第 國／ 208
10．4．4　銀聯“4 折”夜來襲／ 209

第 11章 Wi-Fi 引流——改變生活的移動入口
11．1　Wi-Fi 成為場景移動入口／ 212
11．1．1　Wi-Fi 打造流量入口／ 212
11．1．2　巨頭Wi-Fi 布網爭奪移動入口／ 213
11．2　Wi-Fi：蘊含巨大的商業機遇／ 213
11．2．1　Wi-Fi 可以實現商業化應用／ 214
11．2．2　Wi-Fi 讓傳統企業開始變革／ 215
11．2．3　微信連Wi-Fi 打造O2O 行銷入口／ 216
11．3　Wi-Fi 常見入口端／ 217
11．3．1　360 入口／ 217
11．3．2　小米入口／ 218
11．4　巨頭借Wi-Fi 打造入口級生態鏈／ 219
11．4．1　騰訊免費Wi-Fi 入口佈局廣泛／ 219
11．4．2　阿裡巴巴推出“淘Wi-Fi”應用／ 220
11．4．3　獵豹推廣免費Wi-Fi 應用／ 221