低慾望社會：「喪失大志時代」的新·國富論

《低慾望社會》是著名日本管理學家、「策略先生」大前研一近期出版的社會觀察類暢銷名作，書中針對日本當下的社會經濟現狀和特點，將其他發展成熟的國家尚未遇到的社會問題，概要性地歸結為一個詞，「低慾望社會」——人口減少、超高齡化、失去上進心和慾望的年輕人越來越多；國民持有大量的金融資產，企業也有高額的內部準備金，卻未能有效運用資金，無論是貨幣寬鬆政策或公共投資，無法提升消費者信心，撒錢政策亦無力振興經濟……

面對「低慾望社會」的問題，就算股票持續大漲也不是高興的時候。但大前研一也指出，並不是要指責年輕人慾望低落，因為這種無欲無求的傾向，在時代脈絡之下，也是一種合理的選擇。必須思考的是，身處於「低慾望社會」，國民與企業應該如何因應。「低慾望」的年輕族群，對企業帶來嚴重影響，其後的世代可能也擁有類似的價值觀。企業必須確實分析他們的想法及行為，精準掌握他們的價值觀，重新擬定各種策略及商業模式。針對慾望低迷、人力不足、經濟不振等問題，《低慾望社會》援引歐美有類似先例國家的做法，提出一系列相應的策略性建議，如都市再開發、閑置土地如何利用、移民政策改善、優化觀光地配套建設、刺激「熟齡大人」消費、人才教育轉型等等。

《低慾望社會》所作的觀察和策應，對讀者了解日本社會經濟狀況和發展很有幫助，也富有一定的警示作用，同時，大前研一基於以上觀察和「身處21世紀，成就事業的關鍵是培養和擁有多少高端人才」的認識與危機感，對家長和年輕人，提出了「要有胸懷全球的憧憬教育」的理念，這一點對國內讀者同樣有很好的啟示。




大前研一，日本著名管理學家、經濟評論家。英國《經濟學人》評其為「全球五位管理大師」之一，「日本戰略之父」。並認為是亞洲國家唯一可與彼得.德魯克與湯姆.彼得斯比肩的商業管理思想大師。1943年出生於日本福岡。日本早稻田大學應用化學系畢業，其後獲東京工業大學核工碩士、麻省理工學院核工博士學位。曾任日立製作所核能開發部工程師，1972年進入麥肯錫顧問公司，歷任總公司資深董事、日本分公司社長、亞洲太平洋地區會長。1994年離開麥肯錫，其後仍以全球觀點及大膽創見，為國際級企業及亞洲國家提出建言。曾先後擔任加利福尼亞大學洛杉磯分校研究生院教授、斯坦福大學商學院客座教授。2005年，創建商業突破研究所大學（Business Breakthrough School，BBT），並擔任校長，致力培養日本未來優秀人才。在世界各國，均能看到大前研一的企業經營及經濟、管理類相關著作，著有《思考的技術》《M型社會》《專業主義》《一個人的經濟》等書。