10W+新媒體文案煉成記：微信、微商、電商、APP、頭條號軟文實戰

第1章
微信軟文：億萬流量讓傳播效率最高
1.1 寫作技巧：如何撰寫出10W 的微信軟文 / 3
1.1.1 微信特點——微信軟文行銷的3個特點 / 3
1.1.2 行銷方法——微信軟文行銷的6個方法 / 6
1.1.3 朋友圈軟文——一個會帶來巨大商機的圈子 / 8
1.1.4 公眾號軟文——吸粉引流快速實現軟文變現 / 12
1.2 朋友圈軟文：輕鬆將朋友變成你的客戶 / 15
1.2.1 圖文形式——圖文結合的軟文更有吸引力 / 15
1.2.2 文章篇幅——利用前三行來吸引用戶流量 / 18
1.2.3 文章評論——通過評論功能傳遞更多資訊 / 19
1.2.4 凸顯優勢——利用九宮格強化產品優勢亮點 / 20
1.2.5 多方行銷——多角度地介紹產品資訊 / 21
1.2.6 獲取信用——進行零風險承諾完善售後服務 / 22
1.2.7 解答疑問——及時回復使用者消息與常見問題 / 23
1.3 公眾號軟文：爭取（吸引）粉絲和億萬用戶流量 / 25
1.3.1 軟文內容——兼具個性和價值，脫穎而出 / 25
1.3.2 粉絲互動——拉近企業與用戶的距離 / 26
1.3.3 價值包裝——將產品價值通通展現出來 / 27
1.3.4 產生好奇心——激發讀者繼續閱讀的欲望 / 29
1.3.5 三步軟文——套路式的公眾號軟文寫作方法 / 30
1.4 功能性軟文：微信其他功能軟文行銷技巧 / 31
1.4.1 搖一搖——利用好奇心獲取更多人脈資源 / 31
1.4.2 漂流瓶——為企業提供龐大的隱藏客戶群 / 32
1.4.3 附近的人——輕鬆找到身邊的微信用戶 / 3

第2章
微商軟文：刺激消費將朋友變成客戶
2.1 寫作技巧：10W 微商軟文的撰寫秘密 / 37
2.1.1 微商特點——微商軟文的5大特點 / 37
2.1.2 軟文分類——微商軟文的6大切入點 / 39
2.1.3 撰寫目的——微商軟文的4大目的 / 43
2.1.4 撰寫步驟——微商軟文的4大步驟 / 45
2.2 行銷技巧：月入過萬的微商軟文技巧 / 46
2.2.1 我的位置——微商軟文最佳的廣告位 / 46
2.2.2 巧妙曬單——激發客戶心動最強的手段 / 48
2.2.3 曬好評——讓事實說話，最有價值的廣告 / 51
2.3 軟文案例：快速把微商產品賣出去 / 53
2.3.1 精准行銷——憑藉公眾號銷貨月入3萬 / 54
2.3.2 感動讀者——真人真事的微商勵志故事 / 55
2.3.3 直白廣告——直接推廣產品博出彩 / 56
2.3.4 粉絲經濟——打造屬於自己的行銷模式 / 56

第3章
電商軟文：用賣點吸引客戶突出價值
3.1 寫作技巧：菜鳥也能寫出10W 電商軟文 / 61
3.1.1 以趨勢為切入點——提高產品在市場中的地位 / 61
3.1.2 從消費者生活出發——產品特點抓住顧客的需求 / 62
3.1.3 寫連載故事一樣——通過好奇心增加軟文曝光率 / 65
3.1.4 幽默口吻突出產品——給顧客一個購買產品的理由 / 66
3.2 行銷技巧：如何用軟文賣出更多電商產品 / 68
3.2.1 用賣點吸引用戶——展現最核心的產品賣點 / 68
3.2.2 學會關聯銷售——全方位、多層次的行銷手段 / 70
3.2.3 抓住消費心理——用戶需求和期望成為購買關鍵 / 71
3.2.4 講述勾人故事——重點說明故事背後的產品線索 / 72
3.2.5 製造緊迫心理——打造稀缺性的產品和行銷氛圍 / 75
3.2.6 進行適當誘導——產品真實性很容易達到購買欲望 / 76
3.2.7 展示產品細節——最大化展示產品的優勢、特色、亮點 / 77
3.3 5 大管道：輕鬆打造10W 爆款電商軟文 / 78
3.3.1 博客軟文——新浪博客的軟文行銷案例 / 78
3.3.2 資訊軟文——綠蘿網的軟文行銷案例 / 80
3.3.3 論壇軟文——淘寶論壇的軟文行銷案例 / 82
3.3.4 商城軟文——京東商城的軟文行銷案例 / 85
3.3.5 社區軟文——簡書社區的軟文行銷案例 / 87

第4章
APP軟文：10W 行銷軟文的主要陣地
4.1 寫作技巧：這樣的APP 軟文受讀者青睞 / 93
4.1.1 標題要點——懸念感的標題最受讀者喜愛 / 93
4.1.2 內容打造——要有“料”才有點擊率 / 94
4.1.3 圖文混排——讓讀者將一篇文章看完的技巧 / 97
4.1.4 插入連結——通過外鏈的方式引入產品行銷 / 101
4.2 行銷技巧：熟知5 種APP 軟文的行銷技巧 / 103
4.2.1 嵌入型行銷——嵌入極具傳播性無痕廣告方式 / 103
4.2.2 關鍵字行銷——文章中關鍵字出現的頻率要高 / 105
4.2.3 圖片浮水印行銷——宣傳推廣產品必備行銷手段 / 108
4.2.4 品牌引入行銷——在成功案例中引入品牌行銷 / 109
4.2.5 借助公益傳播——公益活動可以強化品牌行銷 / 110
4.3 軟文案例：新媒體APP 的10W 爆款文案 / 111
4.3.1 騰訊新聞——以新聞報導的方式引爆軟文點擊率 / 111
4.3.2 網易新聞——傾力打造精品軟文嵌入無痕廣告 / 112
4.3.3 搜狐新聞——通過移動媒體APP引來億萬讀者 / 113
4.3.4 一點資訊——結合時下熱點推出產品嵌入廣告 / 115
4.3.5 鳳凰新聞——以使用者興趣為目標來撰寫軟文 / 116

第5章
頭條軟文：借助平臺搶熱點引起關注
5.1 內容佈局：4 種軟文佈局方式引起關注 / 119
5.1.1 標題關鍵字——抓住熱點關鍵字成為爆文 / 119
5.1.2 寫作方式——用總分總的手法進行寫作 / 121
5.1.3 鏡頭組合——運用鏡頭組合法進行撰寫 / 124
5.1.4 圍繞論點——不分主次地進行平行式佈局 / 126
5.2 運營技巧：通往10W 爆款軟文的捷徑 / 127
5.2.1 提升推薦量——推薦量的高低決定軟文閱讀量 / 128
5.2.2 使用粉絲必見——至少提升雙倍的文章閱讀量 / 129
5.2.3 設置三圖封面——通過圖片引爆軟文點擊率 / 130
5.2.4 提升頭條號指數——5個維度輕鬆提升頭條號指數 / 133
5.2.5 設置原創保護——保護軟文原創版權防止盜用 / 136
5.3 頭條號軟文：輕鬆實現10W 的軟文閱讀量 / 137
5.3.1 事件軟文——形成搶進的熱點風暴和影響力 / 137
5.3.2 問題軟文——抓住問題關鍵字獲取用戶流量 / 140
5.3.3 技巧軟文——以傳授經驗為目的的產品行銷 / 144

第6章
淘寶軟文：如何從高點擊變成高銷量
6.1 寫作技巧：銷量過萬從軟文寫作開始 / 147
6.1.1 標題第一——第一印象抓住顧客的心 / 147
6.1.2 內容精練——打造精品內容留住顧客 / 149
6.1.3 圖文並茂——直觀印象引發顧客購買欲 / 150
6.1.4 為人所需——需求感激發顧客購買欲 / 151
6.2 行銷技巧：做到4 點讓你的品牌深入人心 / 152
6.2.1 展示好評——羊群效應提高購買率 / 153
6.2.2 外鏈推廣——外鏈推廣獲得更多流量 / 154
6.2.3 粉絲效應——通過網紅宣傳銷售產品 / 155
6.2.4 品牌經營——打造自己的店鋪品牌 / 157
6.3 行銷平臺：5 大平臺讓銷量快速增長 / 158
6.3.1 淘寶頭條——億級流量迅速提高產品銷量 / 159
6.3.2 有好貨——千人千面實現精准行銷 / 161
6.3.3 必買清單——達人推薦贏得顧客信任 / 163
6.3.4 愛逛街——時尚達人網紅店主聚集地 / 166
6.3.5 手機微淘——淘寶行銷的高關注度平臺 / 169

第7章
微博軟文：抓住熱點平臺打造精品文案
7.1 寫作方法：打造有傳播性的軟文內容 / 175
7.1.1 數據式微博軟文——精准數據贏得顧客信任 / 175
7.1.2 分享式微博軟文——分享技巧得到顧客喜歡 / 178
7.1.3 事件式微博軟文——博人眼球引發網友議論 / 180
7.1.4 創意式微博軟文——具有創意造成深刻印象 / 181
7.2 行銷技巧：讓微博行銷軟文擴散出去 / 183
7.2.1 140字打造精華——40字以內吸引網友眼球 / 184
7.2.2 巧用“@”功能——借助媒體或名人效應來宣傳 / 185
7.2.3 借時下熱門話題——通過熱搜榜借話題進行行銷 / 187
7.2.4 借勢提升影響力——借助知名博主進行軟文行銷 / 189
7.2.5 要經常製造新聞——要學會自己給自己製造新聞 / 190
7.2.6 培養精准客戶群——讓軟文行銷具有一定的針對性 / 191
7.3 行業軟文：多樣化的微博行銷軟文 / 192
7.3.1 汽車軟文——凸顯價值的軟文行銷方式 / 193
7.3.2 數碼軟文——巧攻心計實現軟文行銷 / 195
7.3.3 房產軟文——借助懸念感實現產品行銷 / 198
7.3.4 教育軟文——三大法則打造教育機構權威 / 199
7.3.5 旅遊軟文——4大效果推廣特色旅遊品牌 / 201

第8章
QQ軟文：充分利用QQ這個億級平臺
8.1 寫作方法：10W QQ 軟文的寫作方法 / 207
8.1.1 平臺認識——QQ平臺具有獨特的行銷模式 / 207
8.1.2 軟文標題——寫出高點擊QQ軟文的標題技巧 / 209
8.1.3 內容創作——QQ軟文就是要善於玩新鮮 / 211
8.2 行銷技巧：打造高轉發的QQ 行銷軟文 / 216
8.2.1 巧妙植入產品——打造讀者完美閱讀體驗 / 216
8.2.2 巧用逆向思維——逆向思維博得讀者關注 / 218
8.2.3 使用情景再現——手段誘惑滿足客戶需求 / 219
8.2.4 研究競爭對手——巧妙佈局贏得觀眾市場 / 221
8.2.5 關於病毒式行銷——好的軟文引發轉載浪潮 / 223
8.3 行銷平臺：4 大平臺打造10W QQ 軟文 / 225
8.3.1 QQ群軟文——定位精准的軟文行銷大市場 / 226
8.3.2 QQ郵件軟文——實惠而強大的行銷手段 / 229
8.3.3 QQ空間軟文行銷——通過轉載獲得大量關注 / 233
8.3.4 興趣部落軟文行銷——快速獲取你的精准客戶 / 236

第9章
百度軟文：打造產品品牌的理想平臺
9.1 寫作方法：10W 百度軟文的寫作方法 / 241
9.1.1 能吸引人的標題——第一步，吸引讀者的注意力 / 241
9.1.2 能觸動人的文字——第二步，攻入讀者的內心 / 244
9.1.3 內容豐富的圖片——第三步，要讓讀者有回味 / 247
9.2 行銷技巧：全方位地進行百度軟文行銷 / 250
9.2.1 積極互動——互動提高貼吧網友的關注度 / 250
9.2.2 妙招佈局——3大妙招增加產品資訊曝光率 / 252
9.2.3 推廣利器——3大利器讓百度軟文無往不利 / 254
9.3 推廣管道——3 大免費管道打造產品品牌 / 257
9.3.1 百度百科軟文——通過百度收錄提升產品權威性 / 258
9.3.2 百度貼吧軟文——讓你的帖子迅速火起來 / 266
9.3.3 百度知道軟文——以解決問題的方式推出產品 / 270

隨著互聯網的不斷發展，網路資訊已經深入人們的生活，“新媒體”一詞也開始出現在人們的視野之中。而新媒體文案作為新媒體面向大眾的表現形式，它代表著新媒體的形象，是大眾瞭解新媒體企業的最重要的方式，因此，它的重要性可想而知。

尤其是那些閱讀量10W 的新媒體爆款文案，在為新媒體企業帶來可觀的收入的同時，也引爆了網友的眼球，讓企業的品牌傳播得更為廣泛。因此，筆者撰寫這本書的目的就很明顯了，創作背景也是市場需求，它從以下三個地方體現。

第一是自媒體的崛起：越來越多的自媒體人，擁有龐大的粉絲數，他們推出的每一條文案都擁有10W 的閱讀量，精彩的文案，一方面能吸引粉絲關注，另一方面能增加文案資訊的流傳度，為企業品牌和產品創造了不可估量的價值。

第二是自媒體的發展：越來越多的人把眼光投入新媒體這個領域，讓文案寫作迎來了全新的春天。雖然文案寫作蓬勃生長，但很多人由於不得其門而收效甚微。因此，這本書的創作，是為人們提供一個快速提高新媒體10W 爆款文案技巧的指導。

第三是企業自媒體的入駐：在現代網路時代，網路是企業生存的必爭之地，越來越多的企業和個人把網路運營放在極其重要的位置，新媒體軟文的

寫作方法、運營技巧和行銷管道的問題，是每個想要在網路時代分一杯羹的新媒體人所必須直面的。

文案寫作成了各大新媒體平臺的主要呈現方式，但圖書市場的文案圖書，也數不勝數，競爭激烈。

因此，筆者從文案寫作更加細緻和細分的角度出發，精選了“寫作方法、行銷技巧、行銷案例和行銷平臺”這四點展開，差異化和優異化同類圖書，特意編寫了本書，讓讀者的文案在重重文海中殺出重圍，成為引爆網路的爆款文案。