互聯網時代的品牌創造方法

第一篇 分析篇
　　——互聯網時代的品牌規則與機遇
　　第一節 品牌與中國商業的重新審視
　　第二節 互聯網與中國商業的重新審視
　　第三節 消費升級中，新型消費者的七大特徵
　　第四節 兩個時代，截然不同的品牌成長之路
　　第五節 粉絲經濟中的“粉絲”思考

第二篇 原則篇
　　——決定品牌成敗的五個關鍵字
　　第一節 “簡單”的意義
　　第二節 “聚焦”的力量
　　第三節 “創意”的目的
　　第四節 “具體”的作用
　　第五節 “共鳴”的驅動

第三篇 策略篇
　　——品牌，驅動口碑傳播的三大策略
　　第一節 “1+0.1”的反覆運算式創新方法
　　第二節 “符號化的代言物”創作策略
　　第三節 人格化的明星IP 創作方法

第四篇 根基篇
——三點合一，構建品牌根基
第一節 戰略性的品牌“定位”方法
第二節 人格化的品牌“思想”創作方法
第三節 符號化的品牌“形象”創作方法

第五篇 傳播篇（上）
——品牌裂變傳播前的預熱與思考
第一節 品牌傳播前四個層面的預熱工作
第二節 傳統媒體與銷售管道的重新思考

第六篇 傳播篇（下）
——驅動品牌裂變傳播的三種方法
第一節 驅動品牌裂變傳播的五個內容創作原創與技巧
第二節 讓消息不脛而走的品牌“故事”創作方法
第三節 讓人們在互動中主動傳播的“話題”創作方法
第四節 讓人們在受益中主動傳播的“活動”創作方法
第五節 從100個種子粉絲，到1000萬個品牌粉絲

第七篇 團隊篇
——互聯網時代的品牌運營與團隊組建策略
第一節 減少品牌創造成本的團隊組建策略
第二節 讓品牌歷久彌新的核心策略