快手短視頻: 內容創作+高效行銷+流量變現

上篇 快手內容創作的技巧

第 1 章   優質創作：快手內容的 4 大關鍵字  003
1.1   內容依託：從資本、技術、平臺入手 003
1.2   內容塑造：品牌 產品 故事 話題  008
1.3   內容生態：向深層次、垂直化發展 012
1.4   內容受眾：掌握構建畫像的 5 大要素 017
第 2 章   精准定位：原創 垂直 有看點 有乾貨 023
2.1   原創型：拒絕同質化，展現個性 023
2.2   垂直型：堅持高品質、有營養 028
2.3   看點型：吸引注意力是首要目標 033
2.4   乾貨型：可操作、易上手是宗旨 038
第 3 章   選題規劃：充分保證曝光率、轉化率  045
3.1   選題規劃的注意事項 045
3.2   如何規劃高播放量的選題 050
第 4 章   內容設計：在快手脫穎而出的法寶 059
4.1   用正確的管道收集素材 059
4.2   互聯網搜索技巧 069
4.3   借助“三感”完成整體佈局 074
第 5 章   設置標題：為點擊創造更多可能性  082
5.1   以詞取勝：設置關鍵字 082
5.2   以意取勝：突出特性 089
5.3   在快手設置標題的 4 大“天坑” 

中篇 快手高效行銷的技巧
第 6 章   正確發佈：重視過程，做好行為跟蹤  103
6.1   發佈的注意事項 103
6.2   發佈之後，及時追蹤 108
6.3   以資料為基礎的運營 115
第 7 章   用戶維護：提高快手粉絲活躍度的 3 個招數  121
7.1   用戶歸屬感打造 121
7.2   樹立品牌形象 130
7.3   社群運營與管理 138
第 8 章   矩陣化設計：以壓倒性優勢獲取關注 148
8.1   構建矩陣，全方位佈局 148
8.2   快手號佈局設計 150

下篇 快手流量變現的技巧
第 9 章   廣告變現：適合新手的賺錢之道  157
9.1   為何廣告變現適用於快手 157
9.2   如何提升廣告變現的效果 165
第 10 章   電商變現：如何通過快手賣貨  176
10.1   電商變現的重要前提 176
10.2   電商變現的注意事項 188
第 11 章   粉絲變現：新時代的經濟模式  199
11.1   如何吸引更多的粉絲 199
11.2   直播已經成為快手的重頭戲 206
11.3 付費課程是粉絲變現的典型模式 209
第 12 章   特色變現：走不尋常的道路  215
12.1   平臺盈利：直接通過快手賺錢 215
12.2   其他盈利：在內容與周邊產品上做文章 219
 

前言

短視頻已經成為人們生活、娛樂必不可少的一部分。提到短視頻領域的佼佼者，快手絕對是非常重要的一個，從最初的默默無聞到現在的廣受歡迎，該 平臺已經成了行銷的一個“必爭之地”。快手作為短視頻平臺，以大資料、人工 智慧等技術作為支撐，為使用者提供了一個內容創作、品牌傳播、智慧分享的空 間。快手副總裁王強曾說：“快手短視頻內容覆蓋生活的方方面面，用戶遍佈全 球各地。作為線下真實生活在網路上的全息投射，快手平臺彙聚了完整的中國 社會生活圖景。”

快手自成立以來，一直保持較快的增長速度。隨著快手平臺大量流量的聚集， 其商業價值也得到充分顯現，吸引了大量品牌商的關注。快手堅持以“記錄世界， 記錄你”為使命，為每一位元短視頻發佈者提供了情感依託，同時在社交需求的催 化下，用戶之間互相產生點贊、評論、轉發等行為。

在快手平臺上，每個人都有被用戶關注的機會，每個人都有機會成為一個達人。 正是基於看好快手平臺的未來，越來越多的運營者參與其中。想要在激烈的競爭環境中取得成功，必須有高品質的內容和有效的運營推廣技巧。 本書精准立足於快手平臺，從內容創作、高效行銷、流量變現三個方面進行解讀，對精准定位、選題規劃、標題命名、資料分析、推廣管道及用戶偏好等進 行複盤式剖析，通過大量的經典案例解讀，為運營者提供豐富的參考視角。

此外，為了便於讀者閱讀，書中有很多精心製作的圖表，圖文並茂；文字內 容也力求簡潔明瞭，讓讀者在輕鬆的氛圍中學到快手運營的方法。

在本書中，不僅詳細介紹了短視頻和短視頻平臺運營的相關知識，還有許多 非常有價值的技巧性乾貨。通過對本書的學習，大家可以迅速融入短視頻行業。 本書可以為品牌商、快手號運營者提供真真切切的幫助，讓你輕鬆從建號到變現， 玩轉快手！