內容簡介

本書以騰訊在電競領域的佈局發展為依託，側面呈現了中國電競成長之旅，深度挖掘了騰訊在推動競技遊戲蛻變為競技體育、賦能城市增長、引領文化潮流、破局商業生態這一過程中的底層邏輯。書中除了囊括騰訊官方獨家授權的資料和資料以外，還分享了為撰寫本書而專門採訪國際奧會、亞奧理事會、國際電子競技聯合會、亞洲電子體育聯合會等國際體育組織的相關負責人，以及廠商、品牌方、賽事執行方、俱樂部、直播平臺、選手和解說員等電竟產業鏈從業者而得到的一手材料。因此，本書是一本真正完整呈現電競這個新興產業創新求索的心血之作。

本書在邏輯上分為三部分。第一部分用夢想開闢新未來（第1～3章）主要介紹了騰訊電競誕生的過程、電競對騰訊推進新文創戰略的意義、“電競黃金五年”的實施情況、電競入亞和電競入奧背後的故事、中國電競選手在亞運會上奪得兩金一銀的歷史性瞬間；還解析了“電竟運動城市發展計畫”的發展過程，以及這個計畫背後與上海、海南、北京等省市台作的案例。第二部分用激情譜寫新榮耀（第4—9章）主要介紹了騰訊電競賽事體系“雙火車頭”（《英雄聯盟》《王者榮耀》）及在眾多不同領域深遠佈局的電竟系列賽事（如《和平精英》《穿越火線》《皇室戰爭》《騰訊棋牌》《FlFA品類》《QQ飛車》《地下城與勇士》等），另外還介紹了孕育這些電競賽事的競技平臺TGA（現已升級為騰訊電競運動會雕出與發展的過程。第三部分“科技＋文化”下的電競產業未來（第10～11章）主要介紹了騰訊電竟在技術和人才等方面為夯實產業基礎所做的努力和規劃，以及破局並實現電競商業化和全球化所用的方法和所經的過程。

作者介紹

張小平

財經作家
互聯網趨勢與新興產業研究者
新唐智庫創始人

曾任《經濟日報》記者、《英才》雜誌主筆、《商業文化》雜誌副主編、中國社科院《大資料與智慧化》雜誌執行總編、中國企業領袖與媒體領袖年會副秘書長。

作為財經記者，曾採訪柳傳志、馬雲、李彥宏、傅軍、陳天橋、任志強、黃光裕、鄭俊懷、蘭世立、顧雛軍、李金元、楊斌、張文中等眾多國內知名企業家。入選《21世紀中國一線著名記者訪談錄》《中國名人辭典·媒介類》等。

作為財經作家，著有《創業3.0時代：共用定義未來》《智慧爆炸：開啟智人新時代》《再聯想：聯想國際化十年》《首富長青：劉永行劉永好兄弟中國式創富》《首富真相：黃光裕家族的財富路徑》《性格企業家》《首富崛起：揭底中國頂尖財智階層的生存怪圈》等書。

先後榮獲“2010年度藍獅子中國最佳本土商業作者”、“2012年度和訊華文圖書大獎·最佳公司傳記圖書獎”、“2015年華章圖書20周年優秀作者”、“2014年百度數字榜·最具價值財經作家榜”第3名，榮登“2018年中國TOP25頭部財經作家及財經媒體人榜”。

序一　在最好的時代遇到電競　任宇昕
序二　順應時代浪潮，推動電競與傳統體育的融合及發展　黃思綿
序三　電子競技與奧運精神　魏紀中
序四　致敬那些炙熱的青春　霍啟剛
前言　馬哈卡廣場的聚光燈，照亮中國電競 20 年來路

第一部分　用夢想開闢新未來：騰訊電競出征
第一章　登場：騰訊電競的“V”舞時刻 004
第一節　為你加冕，開啟中國電競新篇章 004
騰訊互娛的第 V 次出發 004
進入職業化電競聯賽時代 007
電競從業者的聚合與聚變 009
第二節　順勢而為，新文創戰略催生新果實 011
多元化的數位內容佈局 011
守正出奇突破版權制約 013
挖掘電競的獨特魅力與價值 015
第三節　與時“聚競”，共創電競黃金五年 016
打造最具價值電競賽事 016
成為備受認可的體育運動 019
兼顧專業化與流行性 020
第四節　獨立發展，打造千億規模新產業 021
電競已經成為獨立產業 021
帶動電競行業共同成長 023
對直播等周邊行業的“牽引力” 025
第五節　構建全球影響力，用電競連接世界 028
組建全球化的電競協會 028
成為全球領先的電競品牌 030
第二章　出征：電競冠軍的中國印記 033
第一節　與體育融合：推動電競進入亞運會 033
尋求“關鍵先生”的支持 033
變“不可能”為“可能” 036
電競史上第一張興奮劑檢測單 037
和體育世界冠軍一起集訓 039
第二節　為國爭光，亞運會勇奪兩金一銀 041
“老帥”率隊奪取電競史首枚金牌 041
“力量哥”不服輸奮戰 12 小時 044
簡自豪與隊友完美配合戰勝勁敵 046
電競首次計入國家獎牌榜 048
第三節　建立 GEF，邁出“電競入奧”第一步 050
IOC 希望建立和電競社區聯繫 050
首個國際電競單項組織宣告成立 052
迎來體育框架下的“大電競時代” 054
第三章　破圈：城市文化的新名片 057
第一節　聚合生態，建立電競與城市的連接 057
建設電競城市計畫試驗田 057
落地更多線下大型體育場館 060
第二節　爭取支持，助力城市發力電競產業 062
成為撬動城市發展新支點 062
讓電競成為城市標誌之一 064
第三節　系統方案，塑造城市差異化電競名片 065
上海“全球電競之都”和海南“國際電競港” 065
助力北京構建“一都五中心”產業發展格局 067

第二部分　用激情譜寫新榮耀：電競體育誕生
第四章　TGA：孵化專業電競賽事的沃土 074
第一節　依託版權，廠商電競賽事崛起 074
協力廠商賽事逐漸式微 074
依靠競技遊戲迅速崛起 076
大力發展電競賽事體系 078
第二節　搭建平臺，服務電競大生態 080
孵化電競賽事的專業平臺 080
從競技平臺升級為電競運動會 083
直播平臺為電競發展推波助瀾 084
第三節　成長沃土，從素人到明星的蛻變 086
“造星計畫”孵化選手和解說員 086
電競明星背後的繁華與虛火 087
第五章　LPL：譜寫 Z 世代流行文化 091
第一節　破繭而出，翻開電競職業化新篇章 091
為《英雄聯盟》打造職業聯賽 091
學習傳統體育職業聯賽運營模式 093
形成金字塔式電競賽事結構 095
電競賽事首次進入萬人體育館 097
第二節　厚積薄發，電競“英雄”戴滿桂冠 100
四城聯動舉辦全球最大電競賽事 100
“全華班”奪冠引來全社會關注 102
iG首次奪冠帶動電競“破圈” 103
第三節　全球流行，電競比賽中的“世界盃” 106
為全球體育賽事注入年輕血液 106
《英雄聯盟》的大眾化趨勢 108
素人玩家也有“電競夢” 110
用專業的體育 IP 運營方式做電競 113
第四節　雙向認可，“英雄”IP 的商業化之路 115
耐克對競技體育精神的認可 115
LV 和“英雄”都是精細化運營典範 118
第六章　KPL：打造最專業的電競“超級碗” 121
第一節　公平競技，像專業體育聯盟一樣思考 121
KPL 催生“移動電競元年” 121
移動電競職業聯賽拓荒者 124
KPL 聯盟推動國際化之旅 126
優秀選手成為電競比賽靈魂 128
第二節　落地城市，探索全新的主客場制 131
電競主客場計畫先行者 131
全面推進電競俱樂部地域化 133
第三節　碰撞融合，電競文化的古典與流行 134
先鋒電競賽事與傳統文化相遇 134
用電競綜藝節目傳遞時代正能量 136
第七章　全民競技：打造人人可參與的賽事 139
第一節　CF：可以觸摸的電競夢想 139
樹立大眾化電競賽事旗幟 139
最早國際化的電競賽事 142
開啟 CF 電競的新十年 143
第二節　CRL：推行“全球化全玩家”戰略 146
騰訊助力《皇室戰爭》走進大眾 146
推廣“全球化全玩家”電競理念 148
“常青藤計畫”改善電競人才現狀 150
第三節　棋牌類賽事：智力運動開啟全民競技新時代 152
最歡樂的大眾競技賽事 152
輕盈地躍過平凡的自己 154
在不確定性中掌控自己的人生 156
第八章　體育電競：灌注體育精神的專業賽事 158
第一節　FIFA 品類足球：和傳統體育緊密融合 158
足球迷成為最核心用戶 158
傳統體育與電競的“連接器” 160
足球界與電競界的人才雙向流動 162
第二節　QQ 飛車：競速世界中的“速度與激情” 163
抓住移動電競浪潮進行升級 163
不斷產出優質內容與明星選手 166
第三節　DNF：打造熱血格鬥電競 169
格鬥電競玩家的盛會 169
超越格鬥極限的精神 172
第四節　《王者榮耀》女子賽：樹立女性電競賽事標杆 174
首檔美少女電競賽問世 174
打造“榮耀美少女”人設 176
將“女子電競”做成生態 177
第九章　PEL：新技術驅動全新賽事品類 179
第一節　開拓藍海，樹立移動電競新樣本 179
《和平精英》的全新嘗試 179
培育騰訊電競體系新增長極 181
第二節　勇於創新，做新技術的實驗場 182
用人才和技術支撐賽事發展 182
成為城市電競發展新動力 185

第三部分　“科技文化”下的電競產業未來
第十章　基石：用技術和教育夯實電競未來 190
第一節　人才為本，改變電競產學研環境 190
教育是塑造行業未來的根基 190
借助體系的力量探索電競方向 192
挖掘現有專業能力的電競應用 195
第二節　技術為先，科技公司的標準化試驗場 197
電競對新技術有特殊的敏感度 197
建立和完善電競行業技術標準 199
技術驅動下的觀賽方式變革 202
搭建電競選手運動訓練學模型 206
第十一章　破壁：用電競打破代際和國界障礙 208
第一節　商業求變，探索版權方與 Z 世代之間的關係 208
已經度過試水期的電競市場 208
版權方和觀眾群體的供需關係 210
品牌的投入和行銷公司的不足 212
如何服務好電競愛好者至關重要 213
第二節　國際爭先，請進來之後更要走出去 215
成為電競語境的建立者 215
單個 IP 符號串聯起世界的認知 218
探索電競行業新的規則和方向 220
尾章　價值觀與責任感，決定電競的未來 223
第一節　通過年輕一代參與，建立一個富有生命力的未來 223
第二節　我們塑造我們創建的事物，然後由它們塑造我們 225
第三節　在價值全球化浪潮中，電競是一種重要的溝通方式 228
第四節　用責任感和使命感，推開中國電競的未來之門 232

後記 234

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