內容簡介

“LAUNCH”的本質是新商業觀念。一款新品、一場首映、一次發佈會……過去的每一次“”塑造了我們的生活，紛至遝來的各種“”是時代的表像，蘊藏著指向未來的全新意義。

《LAUNCH》系列MOOK，是國內具有開拓性價值的新商業MOOK。由場景實驗室主編，邀請商業思想家吳伯凡出任學術顧問，得到App總編輯、媒體人李翔與場景實驗室創始人吳聲共同擔任聯合出品人，將以季度更新的頻率推出。

每期MOOK通過提出一個具備啟發性的新商業觀念，01科學品牌、02美術館時代……展開足夠多元化的探討：以商業為視角，理解生活方式的嶄新可能。

在商業認知層面，給出新的定義，在觀念方法層面，討論新的現實。從生活方式出發，捕捉商業趨勢下微小而重要的信號。

《01：科學品牌》，直面一種理性的新消費精神，認知品牌在當下的科學增長路徑。

從大數據推送到個性化定制，從成分黨到評測社群，以及實驗與數據、透明供應鏈、演算法價值觀，無論是消費者對品牌的認識方式，還是品牌自身的生長方式都越來越“科學”，但“科學”的範疇還可以更加廣闊和富有想像力。

作者介紹

場景實驗室是國內的企業創新服務平臺，2015年10月由互聯網商業實踐者吳聲創立，IDG資本、鐘鼎創投、盛景網聯、真格基金等多家機構聯合投資。場景實驗室以“場景、IP、新物種”原創商業方法論為核心，提供商業模式設計、頂層戰略升級、IP加速等服務。場景實驗室也是眾多互聯網商業議題的策源地，至今孵化近50家創新企業和IP。

吳聲，場景實驗室創始人、新物種實驗計畫發起人。
中國互聯網商業的重要研究者和實踐者。先後在凡客誠品、京東、唯品會等公司擔任高管、顧問；作為聯合創始人參與創辦羅輯思維。著有《場景：重構人與商業的連接》（2015）、《IP：互聯網新物種方法論》（2016）、《新物種爆炸：認知升級時代的新商業思維》（2017）、《場景紀元：從數位到場景的新商業進化》（2020）等原創商業方法作品。

李翔，得到App總編輯，媒體人。曾任《經濟觀察報》主筆、總編助理；《D一財經週刊》總主筆；《彭博商業週刊》中文版副主編、《財經天下》主編、出版人；《時尚先生》主編。

寄語
“ ”溯源: 在數位時代的春天留有姓名

第一部分體驗
觀念文章: 科學品牌
群訪: 你眼中的科學品牌
十大科學品牌榜單

第二部分想像
專題一: 技術主義下的新消費認知
成分黨的春天: 流動性定義的體驗革命
健康水的真偽命題: 心理免疫
“科學”在“科技”之外發揮作用:專訪歐萊雅中國區CEO費瑞博

專題二 : 數位化深入帶來多品牌可能知
需求鏈 = 供應鏈: 反向定制的量產時代
數位體驗設計: 流動性定義的體驗革命

專題三 : 科學品牌的新商業倫理
實驗和資料: 如何推動科學性增長
知情的價值

第三部分觀念對談
打破慣性，科學品牌的下一步可能

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詳細資料

ISBN：9787521729153
規格：平裝 / 152頁 / 16k / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：中國

本書分類：商業理財> 經濟／趨勢> 理論/概論/評論

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