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廣告中的性別歧視

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內容簡介

品牌通過告訴女性她們是誰以及如何成為這樣的人而獲利,常常為她們貼上“好女孩”“完美無瑕”“完美母親”“組織能力強”“強勢女權”等標籤。現在品牌意識到了女性主義,並一心想把“賦能女性”的概念賣還給女人們。但在“女漢子”的口號和病毒式的標籤背後,真的有什麼改變嗎?在本書中,兩位作者揭露了真實的女性和大眾媒體中“營造”的女性之間存在的巨大差距。她們的研究揭示了女性的經歷、願望和需求——在各種形態下——是如何被一個沒能了解女性本身的行業所忽視和誤導的。她們提出了一個新鮮的、令人興奮的且終於是無性別歧視的營銷框架。



簡·坎寧安(Jane Cunningham)和菲莉帕·羅伯茨(Philippa Roberts)共同創立了研究咨詢公司PLH,專註于洞察女性受眾的真實需求。在她們開啟自己的事業前,簡·坎寧安曾任奧美倫敦的策劃總監、Tribal DDB的總經理,菲莉帕·羅伯茨曾任DDB倫敦和奧美倫敦的客戶服務總監。她們是在市場營銷領域研究性別偏見問題的專家,被譽為“女性營銷的先鋒”。《泰晤士報》曾這樣評論她們:“簡·坎寧安和菲莉帕·羅伯茨認為,市場營銷部門需要更加努力地理解女性的消費動機和決策機制。她們贏得了這場爭論!”

 

詳細資料

  • ISBN:9787543233430
  • 規格:平裝 / 254頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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