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服裝品牌營銷案例精選

服裝品牌營銷案例精選

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內容簡介

本書以服裝品牌行銷為核心,首先概述服裝品牌歷史,介紹案例教學法的基本概念、歷史及應用指導,再依行銷運作的各環節展開知名服裝品牌的行銷案例闡述及解析。分為“品牌篇”和“策略篇”兩大版塊。“品牌篇”包括如下議題:品牌戰略(品牌理念、品牌定位、品牌保護、品牌調整等)、品牌形象(品牌故事、品牌標誌、社會責任)、品牌管理(品牌資產、品牌商標、現代物流)、品牌 、品牌基因;“策略篇”包括如下議題:產品(產品品類、副牌產品、產品創意、產品研發、產品價值、關聯產品、產品維權、產品工藝)、價格(價格策略)、管道(採購代理、品牌代理、終端建設、店鋪形象等)、促銷(社交媒體、品牌廣告、品牌公共、奧運行銷)。書末還附有美國商標歷史時間表和 服裝品牌發展年表。

納入本書案例解析的有眾多 知名服裝品牌,包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本書既可為服裝品牌管理方向的案例類課程提供教材,也可為服裝企業管理人員、行銷人員提供實戰參考。
 

作者介紹

《服裝品牌行銷案例精選》是作者團隊經過十多年打磨出版的案例書。作者團隊為來自於東華大學服裝產業經濟與品牌行銷方向研究學者,擁有紡織、服裝、行銷管理等相關專業背景和行業經驗。長期關注服裝品牌發展、服裝消費者變遷和致力、新時代背景下的服裝消費行為;與 紐約時裝學院、倫敦時裝學院、日本文化女子學院等知名服裝藝術院校開展密切合作;長期為 時尚知名零售品牌、服裝製造企業提供諮詢服務。

  《服裝品牌行銷案例精選》在《服裝品牌行銷案例集( 篇)》、《服裝品牌行銷案例集(集團篇)》的基礎上,精選並增補案例,以獨特視角,撰寫了31個服裝品牌發展中的故事。全書從服裝品牌歷史、案例教學法展開,再從品牌戰略和經營策略兩層面解析了值得關注的品牌發展經歷,並提供了商標發展歷史時間表和 服裝品牌發展年表。每個案例均由“行銷知識點、案例呈現、行銷效果、分析解讀、參考文獻”五大板塊構成,將讀者熟知的服裝品牌幕後故事以完整的面貌徐徐展現在讀者面前。

作者團隊的微信公眾號“東華品牌研究中心”,分享來自企業、學術界的資訊和我們的想法,歡迎交流。

 

詳細資料

  • ISBN:9787566918277
  • 規格:平裝 / 194頁 / 16k / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國

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