內容簡介

本書從國內國際雙循環新發展格局出發，基於電子商務基礎理論，結合當前電子商務實踐案例，以導論的形式整體清晰地勾勒出電子商務專業教學內容體系。

全書共分為7章，包括電子商務生態、電子商務基礎知識、電子商務主要分類、電子商務體系結構、電子商務基本原理、電子商務主要技術、電子商務理論應用與案例解析。本書結構清晰，深入淺出，注重理論聯繫實際，有利於學生實踐探索和研究能力的培養。

本書可作為高等院校電子商務、市場行銷、電腦及相關專業的教師授課用書以及本科生、研究生的學習用書，也可作為政府電子商務、企事業單位技術管理人員學習電子商務知識的重要工具書和參考書。

作者介紹

覃征清華大學教授、博士生導師，全國電子商務教育與發展聯盟理事長。作為項目負責人，先後主持完成國家 973、863 重大科研項目，科技攻關計畫專案和國家自然科學基金專案等數十項。作為完成人，先後獲第43屆、第44屆日內瓦國際發明展覽會金獎，國家發明專利28項，科技獎勵一等獎3項。在國內外出版學術著作、教材十餘部，所授“電子商務概論”課程為精品課、平臺課，配套教材為精品教材。近年來，在國內外重要期刊、會議發表論文數十篇，已培養博士後、博士及碩士研究生百余名。

第一章電子商務生態 6
1.1　電子商務的社會生態　8
1.1.1　國家生態　8
1.1.2　行業生態　15
1.2　電子商務的創新生態　19
1.2.1　大數據生態　19
1.2.2　雲計算生態　22
1.2.3　物聯網生態　27
1.2.4　人工智慧生態　30
1.2.5　區塊鏈生態　37
1.3　本章小結　41
思考與討論題　41

第二章　電子商務基礎知識　43
2.1　電子商務基本定義與概念　44
2.1.1　電子商務的定義　44
2.1.2　電子商務基本概念　45
2.2　電子商務領域專業基礎知識　46
2.2.1　電子商務體系結構　46
2.2.2　電子商務基礎模型　48
2.2.3　電子商務消費者　54
2.2.4　電子商務企業　57
2.3　電子商務相關領域基礎知識　61
2.3.1　市場行銷學基礎知識　61
2.3.2電腦基礎知識　64
2.3.4　會計學基礎知識　70
2.3.5　管理科學與工程基礎知識　74
2.3.6　電子商務法律基礎知識　79
2.3.7　金融基礎知識　86
2.3.8　物流基礎知識　94
2.3　本章小結　105
思考與討論題　105

第三章　電子商務與相關學科　107
3.1新工科　109
3.1.1　新工科的理論框架與知識體系　109
3.1.2　新工科與電子商務　112
3.2　新農科　114
3.2.1　新農科的理論框架與知識體系　114
3.1.2　新農科與電子商務　116
3.3　新文科　118
3..1　新文科的理論框架與知識體系　118
3.1.2　新文科與電子商務　121
3.4　新醫科　124
3.1.1　新醫科的理論框架與知識體系　124
3.1.2　新醫科與電子商務　125
3.3　本章小結　128
思考與討論題　128

第四章　電子商務主要分類　129
4.1　平臺電子商務　130
4.1.1　平臺電子商務的定義　130
4.1.2　平臺電子商務的運行模式　134
4.2　移動電子商務　137
4.2.1移動電子商務定義　137
4.2.2　移動電子商務運行模式　146
4.3　跨境電子商務　158
4.3.1　跨境電子商務的定義　158
4.3.2　跨境電子商務的運行模式　161
4.4直播電子商務　167
4.4.1　直播電子商務的定義　167
4.4.2直播電子商務的運行模式　167
4.5　農村電子商務　168
4.5.1　農村電子商務的定義　168
4.5.2　農村電子商務的運行模式　172
4.6　本章小結　174
思考與討論題　174

第五章　電子商務系統結構　176
5.1　電子商務系統的主流結構　177
5.1.1　分層結構　177
5.1.2　物件導向結構　179
5.1.3　事件驅動結構　182
5.1.4　資料共用結構　186
5.2　電子商務的雲結構　192
5.2.1　雲結構的原理與定義　192
5.2.2　雲結構的優缺點　194
5.3　電子商務的微型體系結構　194
5.3.1微型體系結構的原理　194
5.3.2　微型體系結構的工作方式　196
5.4　本章小結　201
思考與討論題　201

第六章　電子商務基本原理　204
6.1電子商務的生產原理　204
6.1.1電子商務產品　204
6.1.2電子商務生產模式　207
6.1.3電子商務生產管理　210
6.2電子商務的交易原理　211
6.2.1電子商務交易模式　211
6.2.2電子商務交易信用風險　212
6.3電子商務的消費原理　216
6.3.1電子商務對消費的影響　216
6.3.2電子商務時代的消費特點　218
6.4電子商務的流通原理　219
6.4.1　傳統商品流通模式　219
6.4.2　電子商務流通模式　220
6.4.3電子商務對商品流通的影響　222
6.4.4電子商務流通組織創新　225
6.5　本章小結　226
思考與討論題　226

第七章　電子商務主要技術　229
7.1　電子商務基礎技術　230
7.1.1　開發技術　230
7.1.2　通信技術　234
7.1.3　資料存儲與處理技術　237
7.2　電子商務支付技術　240
7.2.1　電子商務支付系統　241
7.2.2　網路銀行　244
7.2.3　移動支付　247
7.3　電子商務安全技術　249
7.3.1　電子商務安全概述　249
7.3.2　防火牆　252
7.3.3　入侵偵測技術　256
7.3.4　認證技術　261
7.3.5　資料加密技術　265
7.3.6　數位簽章技術　270
7.4　本章小結　280
思考與討論題　280

第八章　電子商務理論應用與案例解析　283
8.1　電子商務案例分析方法　283
8.1.1　過程分析　283
8.1.2　邏輯分析法　283
8.1.3　經驗分析法　284
8.2　電子商務經典案例　293
8.2.1　　293
8.2.2　拼多多　300
8.2.3　亞馬遜　308
8.2.4　高德　312
8.2.5　北斗　318
8.2.6　抖音　321
8.3　電子商務經典案例的社會影響力　328
8.3.2　電子商務的社會影響力　328
8.3.2　電子商務的未來發展趨勢　329
8.4本章小結　331
思考與討論題　332
總結構圖　333
縮略圖　333
總習題　338
參考文獻　348

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