內容簡介

本書以培養學生的跨境電商行銷推廣能力為核心，選取了常用的 8種跨境電商行銷推廣方式，即 EDM 推廣、SEO 推廣、SEM 推廣、Facebook 推廣、YouTube 推廣、Twitter 推廣、TikTok推廣和展會推廣，分別構建典型工作任務情景，採用專案任務式體例編寫。每個項目的原型均來自企業的真實案例，由學習目標、導入案例、相關知識、項目情景、任務分解、同步訓練 6 部分組成。學生通過學習和訓練，不僅可以掌握跨境電商行銷推廣需要具備的理論知識，同時也能提升自己的實際行銷推廣能力和職業素養。

本書可作為應用型本科、高職院校跨境電商、國際貿易、電子商務等專業及相關專業課程的參考教材，也可供跨境電商運營人員、推廣人員、業務人員參考、學習及培訓之用。

作者介紹

陳道志，男，副教授，就職于北京聯合大學應用科技學院，擔任跨境電商技術中心主任。編寫過內容電商、跨境電商實務等教材。

項目一EDM推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、什麼是EDM推廣
二、EDM推廣的核心
三、常見的EDM推廣方法
四、常見的創建EDM推廣內容的技巧
任務一　EDM推廣方案制訂
一、明確EDM推廣目的
二、確定目標客戶
三、收集許可式郵寄地址
四、制訂郵件核心計畫
任務二　EDM推廣作步驟
一、設置寄件者
二、新增聯絡人
三、創建郵件並發送
任務三　資料分析與反思
一、到達率
二、點擊率
項目二SEO推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、什麼是SEO推廣
二、SEO推廣的特點
三、外鏈
四、常見的國外SEO網站
五、SEO推廣與SEM推廣的聯繫
任務一　SEO推廣方案制訂
一、明確SEO推廣目的
二、挖掘與整理關鍵字
三、分析網站結構
四、制訂SEO推廣核心計畫
任務二　SEO推廣作步驟
一、分析關鍵字
二、匹配關鍵字
三、優化網站結構
任務三　資料分析與反思
一、收錄比與外鏈比
二、PV/IP與關鍵字比
三、流量比與單個IP價值
項目三SEM推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、什麼是SEM推廣
二、SEM推廣的特點
三、Overture 搜尋引擎
四、SEM推廣與SEO推廣的對比
五、什麼是Google AdWords
任務一　SEM推廣方案制訂
一、明確SEM推廣目的
二、劃分SEM推廣人群
三、熟悉SEM推廣方式
四、制訂SEM推廣核心計畫
任務二　SEM推廣作步驟
一、搭建穀歌帳戶
二、構思新廣告系列類型
三、新廣告系列設置
任務三　資料分析與反思
一、點擊率
二、每次點擊費用
三、轉化率
項目四Facebook推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、什麼是Facebook推廣
二、Facebook推廣的特點
三、Facebook廣告架構
四、Instagram視頻
五、Facebook全屏廣告
六、幻燈片廣告
七、Facebook視頻廣告設計建議
八、圖片廣告設計要求
九、輪播廣告設計要求
十、精品欄廣告設計要求
任務一　Facebook推廣方案制訂
一、明確Facebook推廣目的
二、劃分Facebook推廣人群
三、熟悉Facebook廣告技巧
四、制訂Facebook推廣核心計畫
任務二　Facebook推廣作步驟
一、創建主頁
二、設置廣告系列
三、設置廣告帳戶
四、設置廣告組
五、發佈廣告
任務三　資料分析與反思
一、主頁分析
二、廣告分析
三、方案優化
項目五YouTube推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、什麼是YouTube推廣
二、YouTube推廣的特點
三、常用的YouTube推廣策略及技巧
四、YouTube推廣的相關注意事項
任務一　YouTube推廣方案制訂
一、明確YouTube推廣目的
二、選定具備收益的影片
三、計算YouTube廣告收益
任務二　YouTube推廣作步驟
一、尋找並聯繫拍客
二、設計開發信內容
三、拍客選品及發貨
任務三　資料分析與反思
一、受眾特徵及流量來源
二、流覽時間及停留時間
三、互動性程度
四、轉化率提升
項目六Twitter推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、什麼是Twitter
二、什麼是Twitter推廣
三、常見的Twitter推廣策略
四、常見的Twitter推廣技巧
任務一　Twitter推廣計畫制訂
一、明確Twitter推廣目的
二、劃分Twitter推廣人群
三、熟悉Twitter發帖技巧
四、制訂Twitter推廣核心計畫
任務二　Twitter推廣作步驟
一、選擇推廣國家和時區
二、定位目標
三、設置詳細資訊
四、創建廣告組活動
任務三　推廣資料分析與反思
一、粉絲數
二、點擊率
三、轉發數
項目七TikTok 推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、什麼是TikTok 推廣
二、TikTok 推廣的特點
三、TikTok推廣與YouTube 推廣的對比
四、TikTok廣告呈現類型
任務一　TikTok推廣作步驟
一、明確 TikTok 推廣目的
二、TikTok視頻內容打造
三、制訂 TikTok 推廣核心計畫
任務二　TikTok 推廣作步驟
一、搭建TikTok帳戶
二、視頻發佈
三、廣告投放
任務三　資料分析與反思
一、完播率
二、點贊率
三、留評率
四、轉發率
項目八展會推廣
學習目標
導入案例
相關知識
一、展會推廣的意義
二、貿易商業展會的發展趨勢
三、常見的國外展覽企業
任務一　展會推廣計畫制訂
一、明確參展目的
二、科學設計展位
三、合理配備參展人員
任務二　展會推廣作步驟
一、展前推廣造勢
二、展中展示產品
三、展會現場管理
任務三　推廣資料分析與反思
一、接待客戶數
二、諮詢客戶數
三、轉化率
參考文獻

看更多