內容簡介

互聯網行銷師等級教材對照《標準》編寫，內容上突出職業能力優先的編寫原則，結構上按照職業功能模組分級編寫。該等級教材共包括《互聯網行銷師（通用知識）》《互聯網行銷師（初級工/五級）》《互聯網行銷師（中級工/四級）》《互聯網行銷師（高級工/三級）》《互聯網行銷師（技師/二級）（高級技師/一級）》，共5本。

《互聯網行銷師（通用知識）》是各級別互聯網行銷師均需掌握的基礎知識，其他各級別教材內容為各級別互聯網行銷師應掌握的本級別理論知識和操作技能。

本教材是互聯網行銷師等級評價教材中的一本，是職業技能等級評價推薦教材，也是職業技能等級評價題庫開發的重要依據，適用於互聯網行銷師職業技能等級評價培訓和中短期職業技能培訓。

作者介紹

錢文韜，男，中國民主促進會會員，北京理工大學軟體工程碩士研究生，雲南省互聯網零售業協會副會長，雲南省民營企業家協會常務理事，昆明電子商務協會專家顧問；參與完成(大理州電子商務進農村示範工程)申報工作，獲得國家商務部及雲南省商務廳專家評審組評定第一名的成績。

第一篇專業基礎知識
第1章行銷基礎知識
1.1 行銷學基礎
1.1.1 行銷環境和市場分析
1.1.2 市場細分與目標市場
1.1.3 市場行銷組合策略
1.2 互聯網行銷基礎知識
1.2.1 互聯網行銷
1.2.2 互聯網行銷的分類
1.3 互聯網行銷傳播特點及職能
1.3.1 互聯網行銷的傳播特點
1.3.2 互聯網行銷的基本職能
1.4 互聯網行銷策略及主要方法
1.4.1 互聯網行銷的基本流程
1.4.2 常見的互聯網行銷策略
1.4.3 傳統的網路行銷模式
1.4.4 社會化媒體行銷
1.4.5 視頻和直播行銷
1.4.6 其他互聯網行銷模式
第2章傳播內容製作基礎知識
2.1 新媒體應用知識
2.1.1 新媒體的概念
2.1.2 常見的新媒體類型
2.2 視聽語言表達基礎知識
2.2.1 視聽語言構成要素
2.2.2 視聽語言運用——景別
2.2.3 視聽語言運用——拍攝方式
2.2.4 視聽語言運用——色彩
2.2.5 視聽語言運用——構圖
2.2.6 視聽語言運用——聲音與聲畫關係
2.3 攝影、攝像基礎知識
2.3.1 攝影、攝像的常識名詞
2.3.2 拍攝基礎知識
2.3.3 攝影方法
2.3.4 廣告視頻製作的基本流程
2.4 圖片、視頻編輯製作基礎知識
2.4.1 常見的圖片編輯軟體
2.4.2 常見的視頻編輯製作軟體
2.4.3 視頻編輯製作流程

第二篇專業知識
第3章工作準備
3.1 宣傳準備
3.1.1 產品宣傳素材搜集
3.1.2 產品宣傳資料搜集
3.1.3 產品宣傳素材處理
3.2 材料與設備的準備
3.2.1 樣品庫的盤點
3.2.2 直播間道具的使用
3.2.3 設備搭建的方法
3.2.4 出鏡者形象的打造
3.3 風險評估
3.3.1 團隊合作風險預判
3.3.2 風險應對計畫內容制定方法
第4章產品資訊收集
4.1 市場調研
4.1.1 產品溯源方法
4.1.2 產品調研方法
4.2 調研結果分析
4.2.1 調研資訊推理的基本方法
4.2.2 資料的整合方法
4.2.3 列表分析法
4.3 樣品搜集
4.3.1 樣品要求的提出
4.3.2 樣品管理制度
4.3.3 樣品試用計畫
第5章產品確定及規劃
5.1 樣品試用及分析
5.1.1 樣品體驗
5.1.2 樣品展示
5.1.3 平臺搜索技巧
5.2 確定行銷賣點
5.2.1 行銷定位
5.2.2 直播行銷的步驟
5.2.3 產品的確定
5.3 確定合作方式
5.3.1 合作內容
5.3.2 結算方式
第6章直播行銷
6.1 直播預演
6.1.1 團隊協作直播腳本的編寫要求
6.1.2 行銷流程的測試方法
6.2 直播售賣
6.2.1 行銷腳本的表達技巧
6.2.2 產品優惠及折扣的介紹方法
第7章視頻創推
7.1 視頻製作
7.1.1 拍攝方案的制定方法
7.1.2 拍攝素材管理方法
7.1.3 素材剪輯方法
7.2 視頻推廣
7.2.1 推廣管道搜集方法
7.2.2 推廣工具使用方法
……

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