內容簡介

本書分3篇，總計17個課題，集合了數百個版式原理講解、案例分析，以及7個商業設計項目分析。第1篇主要介紹文字、圖片、色彩、版式、風格與質感等基本概念及分析正反案例；第2篇主要介紹一個完整的標誌設計的全流程，包含專案對接、創意構思、方案設計、對稿優化、定稿交付等5個項目節點；第3篇主要講解平面設計中常見的海報、標貼、名片、雜誌、Banner、網頁、App介面等7個商業專案的設計思路及步驟。

本書主要通過對設計方案修改前和修改後的對比分析，帶領讀者瞭解平面設計的基本概念及商業設計的工作流程和注意事項。本書適合作為院校藝術設計專業的教材，也適合作為平面設計方向的入門及進階自學教程。

作者介紹

潘建羽，深耕視覺設計領域十餘年，曾先後擔任國內外多家上市公司的設計總監，黑馬UI線上設計課堂創辦者兼講師，秉承“尊重教育，講良心課”的教學理念。憑藉十餘年的企業設計實踐和豐富的教學經驗，對設計各個崗位有較強的專案實戰指導能力和專案管理能力，對視覺設計的發展趨勢有敏銳的嗅覺。目前正致力於推廣和探索設計基礎教學的新方法，為新手設計師搭建科學合理的學習路徑，説明其快速增強設計能力。已出版《版式設計從入門到精通：基礎理論+圖文編排+網格運用+色彩搭配+商業實訓》，廣受讀者好評。

第1篇基礎理論/011
課題1 文字：資訊傳遞的基石/012
文字的基本要素/012
字體的樣式/012
字體的風格/014
字體的大小/016
文字的間距/017
文字編排的原則/019
易讀性/019
藝術性/019
整體性/020
常用的文字編排形式/021
左右均齊/021
居中/022
齊右/022
齊左/022
豎排/022
沿形/023
繞排/023
文字編排的特殊表現/023
文字圖形化/023
行首強調/024
圖文疊置/024
文字編排的注意事項/024
字體不宜超過3種/024
單字不成行/025
避頭尾法則/026
標題不落底/026
行寬不宜過寬或過窄/027
文字編組分類/027
英文大小寫/028
文字在平面設計中的設計思路和流程/028
梳理層級關係/029
運用排版技巧對文字進行版面編排/030
優選最終方案並進行細化設計/034
課題2 圖片：利於產生共情的調節劑/036
圖片的分類/036
按圖片屬性劃分/036
按圖片形式劃分/037
按圖片風格劃分/037
圖片在版面中的編排/038
圖片的位置/038
圖片的大小/040
多張圖片的排版技巧/041
圖片的裁切技巧/042
圖片的方向/045
在圖片上添加文字/046
圖片的品質決定了設計的品質/047
課題3 色彩：為作品生機賦能/049
色彩基礎知識/049
色彩三要素/049
色調/052
三原色/056
色彩心理學/059
色彩的冷暖/059
色彩的象徵意義/059
色彩搭配法則/062
同類色/062
鄰近色/063
對比色/064
互補色/065
固有色/066
漸變色/066
色彩搭配技巧/068
“631配色”技巧/068
依據產品屬性進行色彩搭配/069
依據受眾群體進行色彩搭配/069
依據設計主題進行色彩搭配/070
色彩搭配注意事項/070
顏色數量不宜過多/070
具有良好的識別性/071
色彩的象徵意義要與整體風格相符/072
課題4 版式：版面構圖法則/073
版式設計的排版原則/073
親密原則/073
對比原則/074
對齊原則/074
重複原則/075
版式設計的形式原理/075
重複與交錯/075
節奏與韻律/076
對稱與均衡/076
對比與調和/077
比例與適度/077
變異與秩序/078
虛實與留白/078
變化與統一/078
版式設計的基本類型/079
骨骼型/079
滿版型/080
分割型/080
曲線型/081
傾斜型/081
對稱型/082
重心型/082
三角型/083
四角型/083
並置型/084
自由型/084
課題5 風格與質感：作品的個性化表達與品位的提升/085
風格分類/085
極簡風格/085
極繁風格/086
孟菲斯風格/086
新古典風格/086
插畫風格/086
朋克風格/087
模型渲染風格/087
流體漸變風格/087
超寫實風格/087
哥特風格/088
質感體現/088
紙張類型/088
材質應用/091
印刷工藝/092

第2篇流程解析/095
課題6 專案對接/096
需求收集/096
項目報價/099
合同簽訂/101
課題7 創意構思/107
Logo創意設計/107
Logo的類型/107
Logo的特點/108
頭腦風暴法/109
頭腦風暴碰撞會/109
實戰專案練習/110
草圖繪製/111
草圖繪製的方式/111
草圖繪製的風格/112
課題8 方案設計/113
選擇合適的設計軟體/113
Photoshop/113
Illustrator/113
CorelDRAW/113
設計與製作/114
效果圖繪製/114
設計理念撰寫/125
樣機效果展示/127
課題9 對稿優化/129
客戶對稿/129
與客戶對稿的方式/129
與客戶對稿的內容/130
與客戶對稿的溝通技巧/132
方案優化/133
備份原始方案/133
修改前後對比/134
效果打樣/134
課題10 定稿交付/135
定稿校對/135
檔常規檢查及注意事項/135
顏色檢查及注意事項/138
文字檢查及注意事項/140
其他細節檢查及注意事項/141
回收尾款/142
回款到期例行催款/142
回款超期提醒催款/143
稿件交付/143
稿件整理/143
稿件傳輸/145
關係維護/145
建立客戶檔案/145
業務關係維護/146
第3篇專案實戰/147
課題11 海報設計/148
海報設計基礎知識/148
海報設計的原則/148
海報的分類/148
海報的特點/149
海報常用尺寸及材質/149
實戰專案/150
設計需求/151
設計思路/151
設計步驟/154
課題訓練：教育類宣傳海報設計/161
課題12 標貼設計/162
標貼設計基礎知識/162
標貼設計的原則/162
標貼的分類/162
標貼的特點/163
標貼的常見材質及工藝/163
實戰專案/163
設計需求/164
設計思路/165
設計步驟/168
課題訓練：食品包裝盒設計/171
課題13 名片設計/173
名片設計基礎知識/173
名片設計的原則/173
名片的分類/173
名片的特點/174
名片的構成要素及構圖方式/174
名片常見尺寸及材質工藝/175
實戰專案/175
設計需求/176
設計思路/176
設計步驟/179
課題訓練：名片設計/182
課題14 雜誌設計/183
雜誌設計基礎知識/183
雜誌設計的原則/183
雜誌的分類/183
雜誌的特點/184
雜誌常見尺寸及材質/184
實戰專案/185
設計需求/186
設計思路/186
設計步驟/190
課題訓練：《家裝客》雜誌封面設計/196
課題15 Banner設計/197
Banner設計基礎知識/197
Banner設計的原則/197
Banner的特點/197
Banner的分類/198
實戰專案/198
設計需求/199
設計思路/199
設計步驟/202
課題訓練：卡通風格Banner設計/208
課題16 網頁設計/209
網頁設計基礎知識/209
網頁設計的原則/209
網頁的特點/209
網頁的構成元素/210
網頁的常見結構/210
常見的螢幕解析度/212
網頁設計的常見字型大小/213
實戰專案/213
設計需求/213
設計思路/214
設計步驟/216
課題訓練：電商網站首頁設計/221
課題17 App介面設計/222
App介面設計基礎知識/222
App介面設計的原則/222
App介面的特點/223
App介面的常見導航樣式/223
App介面的構成要素 /225
App介面設計的常見字型大小/226
實戰專案/227
設計需求/227
設計思路/228
設計步驟/232
課題訓練：電商App介面設計/239

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