元宇宙：重構零售“人貨場”

第一章元宇宙重構零售“人”“貨”“場”的新可能
一、當裂縫初現 \ 004
（一）新零售中“人”的裂縫 \ 005
（二）新零售中“貨”的裂縫 \ 015
（三）新零售中“場”的裂縫 \ 022
（四）新零售中“供應鏈”的裂縫 \ 031
二、當浪潮襲來 \ 035
（一）元宇宙，零售業即將迎來的變革浪潮 \ 037
（二）零售元宇宙，兩條主線實現經濟增值 \ 041
三、當萬事俱備 \ 044
（一）技術創新：零售元宇宙搭建的底層架構 \ 044
（二）消費習慣轉變：元宇宙零售崛起的內在邏輯 \ 047
 
第二章未來已來，開啟元宇宙零售新紀元
一、元宇宙零售業態模式初探 \ 057
（一）商品商店孿生構建 \ 059
（二）“沉浸式購物”升級 \ 062
（三）“造物主”的極致體驗 \ 066
（四）完美虛擬偶像代言 \ 068
（五）NFT 產品賽道開啟 \ 071
二、零售元宇宙版圖初繪 \ 077
（一）海外零售元宇宙的佈局概況 \ 077
（二）我國零售元宇宙的佈局狀況 \ 087
（三）我國零售元宇宙企業（部分）發展概覽 \ 091

 第三章技術創新，驅動零售元宇宙的大未來
一、計算類技術 零售：建設永續發展的數字零售空間 \ 106
二、應用類技術 零售：打通虛擬和實體市場 \ 116
（一）區塊鏈 零售，搭建零售信任機制 \ 117
（二）遊戲與零售元宇宙 \ 122
三、交互類技術 零售：讓消費者大規模進入元宇宙 \ 123
（一）VR/AR 零售：低延遲高沉浸的體驗式購物 \ 126
（二）虛擬人 零售：全時全知銷售，“影分身”式消費 \ 132

 第四章商品創新，增強零售元宇宙的內驅力
一、零售元宇宙時代的商品競爭規則 \ 149
（一）零售元宇宙時代的品牌競爭 \ 149
（二）零售元宇宙時代的品質競爭 \ 167
二、商品生產設計模式創新 \ 173
（一）從獨立設計到協同創作 \ 174
003
（二）從冰冷複製到數字藝術 \ 176
（三）從“有檔”組合到“開放”生產 \ 178
三、需求層次，零售元宇宙細分行業創新路徑 \ 180
 （一）生存與安全需求類：食品、飲料、服飾 \ 180
 （二）精神需求類：音樂、書籍、影視 \ 191

 第五章以消費者為核心，深耕沉浸式體驗
一、零售元宇宙下消費動機是否改變？ \ 199
（一）彌補智慧鴻溝 \ 199
（二）凸顯責任履行 \ 206
（三）展示人性光輝 \ 217
（四）詮釋有趣開放？ \ 223
二、零售元宇宙下消費行為是否進化？ \ 225
（一）擺脫消費主義泥淖？ \ 225
（二）駕馭自我炫耀意識 \ 233
（三）優化購買行為習慣 \ 240
 
第六章以供應鏈串起零售元宇宙的多主體
一、傳統零售供應鏈 \ 253
二、從傳統零售供應鏈到零售元宇宙供應鏈的轉型路徑 \ 262
（一）借鑒歷史 \ 262
（二）展望未來 \ 268
（三）未來已來 \ 270
三、零售元宇宙供應鏈的運行邏輯 \ 278
（一）產業孿生階段，點狀深挖 \ 278
（二）產業鏈元宇宙，鏈狀聯動 \ 280
（三）元宇宙上的產業元宇宙生態階段，網狀互聯 \ 284

 第七章零售元宇宙的未來展望
一、“全息”零售：安全問題如何保障？ \ 299
二、“數字”存在：如何擁抱多重分身？ \ 301
（一）在虛擬人發展過程中，如何保護虛擬人的權益？ \ 301
（二）虛擬人將如何重塑社會人際關係？ \ 305
三、何以“稀缺”？數字藏品的問題與展望 \ 307
（一）數字藏品的現階段問題 \ 310
（二）數字藏品的未來展望 \ 317
結語：通向多元共生的零售元宇宙 \ 323