第五消費時代

消費不僅是簡單的經濟行為，更是透視社會發展趨勢、價值觀念變遷、文化形態演進的重要視窗。

日本著名社會學者三浦展先生通過對日本消費社會的深入研究，將其百餘年發展歷程劃分為四個階段：以家庭需求為核心的第一消費時代，追求奢侈品和身份認同的第二消費時代，崇尚個性化表達的第三消費時代，以及重視環保、樂於共用、追求內心充實的第四消費時代。

在新冠疫情的助推下，第五消費時代也悄然到來。本書以“第五消費時代”為研究主軸，以人口結構、價值觀、時代特徵等三個維度的變遷為線索，通過翔實的資料、豐富的案例，對第五消費時代的發展趨勢進行了前瞻性預測。

儘管中日兩國在社會文化層面存在諸多差異，但在出生率下降、老齡化加劇等社會問題方面，呈現出一定的相似性。在經濟發展面臨嚴峻挑戰、不確定性因素持續增多的宏觀背景下，閱讀這本書，能幫我們深入理解第五消費時代的發展脈絡，預判中國社會消費形態的演變趨勢。這對投資決策、創新創業、職業選擇等都具有一定的指導意義。

翻開這本書，在時代變革的十字路口，精准把握消費趨勢，洞見未來發展方向。
創造持久幸福的社會，這就是第五消費時代！
Slow（慢生活）——從不停趕路到享受當下
- 慢飲，慢食，慢運動，慢時尚，慢生活
Small（小而美）——從宏大敘事到附近生活
- 打造15分鐘生活圈，社區小店代替連鎖超市
Sociable（人情味）——從隔著螢幕到見面擁抱
- 打造社區型商業街，讓購物和社交自然融合
Soft（人性化）——從欲望滿足到情感共鳴
- “使用者體驗＞技術參數”的產品設計，“生活溫度＞建造速度”的城市建設
Sustainable（可持續）——從即時滿足到長期主義
- 古著風潮興起，讓物品在時光流轉中沉澱價值
Sensuous（多層次愉悅）——從感官刺激到精神按摩
- 購物不止於功能，兼顧觸感、色彩、味道的愉悅感受
Solution of Social Problems（社會責任感）—— 從利潤至上到社會關懷
- 養老院裡的兒童食堂，咖啡館裡的公益夜校
 

[日]三浦展

1982年畢業於日本一橋大學社會學部，1986年擔任市場行銷雜誌ACROSS（《穿越》）主編，1990年進入日本三菱綜合研究所，1999年成立文化研究所。專注於在研究消費、城市等問題的基礎上提出新的社會改造方案，著述頗豐，被稱為“日本消費社會研究第一人”，主要作品有《第四消費時代》《孤獨社會》《孤獨消費論》等。