快樂經濟學：善用人性心理達成財富目標 (電子書)

第1章　心情好比黃金更重要──心情左右世界經濟趨勢
第2章　快樂傳遞財富，悲觀傳遞貧窮
第3章　只有自信的市場，沒有悲哀的繁榮
第4章　像經濟學家一樣思考，像心理學家一樣行動
第5章　看清經濟博弈的本質──大棒和胡蘿蔔的心理博弈戰
第6章　看清商家的鬼把戲──心情指數取決於經濟指數
第7章　生活中的心情行銷──當心理學碰上經濟學
第8章　好心情引領快樂職場──心情好，「薪」情才會好
第9章　經濟危機下的心理應對──危機襲來，給心靈洗個澡
第10章　改變困局首先要改變心情──一定要有一個好心情

迎接心情經濟時代的到來心理經濟學理論的創始人喬治‧卡托納，是密西根大學的一位教授，他具有經濟學教授和心理學教授雙重學術角色。經過長時間的研究後，他認為，經濟活動並不是僅僅由經濟狀況來決定的，態度的心理變數在其中也起著日益關鍵的作用。由此，他提出了一個新的理論學科，也就是「心理經濟學」。
為了證明自己觀點的正確性，喬治‧卡托納曾經舉過這樣一個例子：一個從內心來講真正想購買車的人，即使是向人借錢也會買車。也就是說，一個人只要購買欲足夠強烈，即使手頭拮据也會儘量滿足自己的這種需求。但是這個理論有一個前提，那就是購買欲與自己的經濟能力是基本相互匹配的。若是欲望與經濟能力相差甚遠，那麼購買欲就無法轉化成消費行為。正是在經濟變數和心理變數的彼此作用下，才有可能產生經濟行為。
當心理作用和心情在人們的消費行為中的影響越來越深入的時候，就預示著一個新的時代──心情經濟時代來臨了。
……
雖然我們選擇了一個不被人所關注的角度來闡釋經濟學，但是我們在涉及經濟規律的方面依然會保持嚴謹的科學態度，因為雖然我們看待經濟學的角度不同，但是經濟規律是客觀存在且不容隨意修改的。所以，本書在涉及客觀的經濟規律時所引用的一些經濟學定律和術語，都來源於正統的經濟學概念當中。
總而言之，我們希望經過本書的出版，可以提供給大眾一個獨特的視角來看透經濟學的迷霧，並且希望大家在看過本書之後能對心情經濟學有一個認識。