品牌印象的鑄造者，建立企業核心價值：由個性至消費者心智，從創意到包裝構築品牌的獨特地位 (電子書)

前言
第一章　主宰企業命運的無形力量：品牌
　　品牌無所不在
　　品牌掌握企業的命運
　　品牌的價值與影響力：企業最大的無形資產
　　品牌是企業核心價值的展現
　　世界品牌
第二章　品牌策略：為企業發展指引方向
　　企業策略依據品牌而制定
　　企業占領市場的關鍵：品牌策略
　　降低行銷成本
　　品牌權益的最大化利用
第三章　品牌定位：洞悉核心價值
　　品牌個性的建立
　　品牌定位的基石：產品特色
　　以消費者的角度為出發點
　　口號的力量
　　案例解析1：萬寶路
　　案例解析2：「花花公子」
第四章　品牌設計，要讓人印象深刻
　　每個品牌都需要一個好名字
　　包裝：默不作聲的推銷員
　　創意是品牌設計的靈魂
　　品牌設計不能和品牌形象畫上等號
　　案例解析1：Nike的崛起
　　案例解析2：缺了一塊的蘋果
第五章　仿冒品是品牌永遠的敵人
　　品質：品牌的生命根基
　　先有品質，才有名聲
　　品牌防偽
第六章　品牌創新：保持競爭力
　　品牌的活力來源
　　企業內部驅動力
　　品牌創新的重要性
　　創新對抗老化
第七章　品牌行銷，塑造品牌力
　　故事的力量
　　明星代言是一把「雙面刃」
　　公益活動
第八章　正確品牌認知，走出盲點
　　品牌與行銷的定位
　　品牌不是依靠廣告
　　品牌的知名度不代表忠誠度
　　做品牌不分企業大小
　　盲目擴張的風險
　　案例解析：美國格蘭特，因盲目擴張而倒閉
第九章　品牌的行銷
　　品牌需要販賣
　　主動行銷
　　行銷對品牌的影響
　　兼顧品牌的聲譽和客戶的情感
第十章　品牌文化是企業精華
　　品牌的靈魂：文化
　　品牌文化不能只滿足消費者的物質需求
　　品牌文化的功能
　　品牌與企業文化上的差異
　　案例解析1：可口可樂
　　案例解析2：媚比琳

前言
　　品牌不是一門尖端科學、也不必是尖端科學，但品牌是一門藝術，是一門涵蓋著嚴謹科學方法的實用藝術。在品牌行銷縱橫全球的時代，品牌的創建和營運維護是一項巨大而又困難的挑戰。誰能抓住消費者，誰就能贏在品牌、獲得成功；誰能抓住品牌行銷的特性，誰就能在激烈的市場競爭中掌握必勝的王牌，就會成為品牌行銷的大贏家。品牌具有不可複製的獨創性，而平庸的思維只能帶來平庸的結果。企業家對品牌行銷的錯誤認知和理解，只能讓企業走向最後的失敗。一個企業只有超越行銷、跨越品牌，才能在品牌之上謀劃品牌。只有在精神的高度建立品牌，品牌才能贏得更為廣泛的社會認同。品牌策略的成敗得失，在很大程度上依賴於如何將準則轉換成策略以及如何實施這些策略。品牌是企業盈利的保障；品牌是企業長青的基石；品牌更是企業制勝的關鍵。品牌就是企業發展的一切，然而大多數企業最缺少的就是品牌意識。
　　當前各類產品和服務風起雲湧，正在創造著快速成長的市場。新興的市場蘊涵著無限的機會和挑戰。能在這樣巨大的市場中獲得成功，是世界上所有企業家的夢想。因而誰能在市場中制定正確的品牌行銷策略，誰就能成為市場、行業的領導者；誰能從根本上深入思考品牌行銷的各個層面，誰就能走向行業霸主的地位並獲得巨額利潤。但是，品牌方案的制定與設計，也正面臨著行銷環境的巨大挑戰。由於市場競爭日益激烈，消費市場也正在發生著持續的嬗變。企業經理人在具備本土化市場發展的基礎上，還必須擁有全球化的視野，將本土與全球化的品牌行銷進行有機融合，順應各種變化，才能在日新月異的發展趨勢中抓住品牌行銷的新機遇。
　　本書以全新的角度深入探索品牌的奧妙。打開這本書，實際上是打開了通往世界著名品牌的祕道。書中的每一個章節，都是圍繞著「贏在品牌」這一主旨展開的，並將各類行銷典籍的術語和法則巧妙揉合而融會貫通，深入淺出地闡述企業提煉和創建品牌文化的方式、方法和獨到見解，字裡行間處處滲透企業品牌與行銷的祕訣，簡潔明瞭而且具有很強的可操作性，為企業家和高階管理人員及高階行銷人員提供最直接、最行之有效的幫助。本書是以最前線的品牌意識，為企業經理人帶來一場空前的洗禮，徹底清洗和刷新頭腦中不合時宜的陳規舊理和錯誤方法。
　　本書從「品牌是主宰企業命運的無形之手」出發，涉及「品牌策略」、「品牌定位」、「品牌設計」、「品牌品質」、「品牌創新」、「品牌傳播」、「走出品牌盲點」、「品牌行銷」、「品牌文化」等方面的內容，介紹了企業的發展方向、品牌的核心價值、如何才能讓品牌與眾不同、假冒偽劣品牌給企業帶來的危害、如何使基業長青、品牌力的塑造、正確的品牌認知、凝結在品牌上的企業精華等。另外，本書還從消費者的視角，對各種品牌問題進行闡述。本書既是即將走入社會的學生了解市場的捷徑，又是企業經理人和專家、企業高階主管和有志於企業行銷的所有的人員，能夠了解和熟悉品牌行銷策略與戰術的實用性工具書。本書具有系統性的理論框架，為處在品牌行銷亂局中的行銷人員撥開迷霧，使企業家和企業高層及時得到醍醐灌頂般的深刻感悟。