打造一間吸引人的店鋪：讓銷售翻倍的新零售空間陳列指南 (電子書)

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 自序

 Chapter 1  品牌價值的塑造
  Part 1  什麼是品牌價值？
    Point 1  建立品牌的原因
    Point 2  品牌學的核心：贏得消費者的認同
    Point 3  品牌的歷史與演進
    Point 4  品牌資產與品牌責任
    Point 5  為何「客戶體驗」如此重要？ 
  Part 2  品牌的構成
    Point 1  CIS 企業識別系統
    Point 2  將思考落實為行動
  Plus  視覺識別系運用的廣泛度
  Part 3  品牌形象定調：六大消費者形象
    Point 1  需求 vs. 價值、理性 vs. 感性
    Point 2  六大消費者形象 & 二十項價值元素
  Part 4  釐清品牌定位的八個關鍵
    Point 1  品牌核心價值
    Point 2  品牌定位
    Point 3  品牌故事
    Point 4  品牌視覺
    Point 5  品牌定位的八個要點
  Plus  品牌定位報告範例─MUJI 無印良品

 Chapter 2  提升銷售額的方法：視覺營銷策略（VMD）
  Part 1  視覺營銷的核心和優勢 
    Point 1  創造情感連結的設計
    Point 2  視覺營銷的起源與價值
    Point 3  視覺營銷的三項核心
    Point 4  視覺營銷的展示管道
    Point 5  視覺營銷策略的優勢
  Part 2  視覺營銷策略的規劃
    Point 1  提案的思考準則：5W1H理論
    Point 2  提案的八大靈感來源
  Part 3  增加商品好感度的視覺提案
    Point 1  運用正向的思考及表達
    Point 2  創造好感度的五大要點、二十個原則
  Part 4  實戰方法：打造品牌「人設」的關鍵
    Point 1  氛圍的塑造
    Point 2  組成品牌形象的八個關鍵

 Chapter 3  品牌形象的展現：風格企劃
  Part 1  新零售空間的風格定義
    Point 1  風格的起源
    Point 2  品牌價值觀的呈現
    Point 3  全球盛行的風格文化
  Part 2  找出理想的品牌風格
    Point 1  從商品理念及本質出發
    Point 2  風格企劃：場景的創造
  Part 3  如何運用風格元素
    Point 1  形塑風格的五個步驟
    Point 2  十種風格的形象關鍵字
  Part 4  品牌風格的示範提案
    Case 1  阿信巧克力農場 台南店
    Case 2  威叔茶莊

  Chapter 4   空間的陳列設計心法
   Part 1  人因工學與設計心理學
     Point 1  營造舒適空間的基礎：人本設計
     Point 2  人體工學在零售空間的重要性
     Point 3  創造商品熱銷的祕訣－設計心理學
   Part 2   陳列基本原理與技法
     Point 1  陳列設計的核心目標
     Point 2  關於人 — 陳列設計的五大要點、二十項通則
     Point 3  關於物 — 以情境定義物品意義
     Point 4  關於空間 — 展示、現貨與服務
   Part 3  構成、色調、層次襯托
     Point 1  構圖法— 基本構成理論
     Point 2  色調法—色彩文化與色系感受
     Point 3  場景法— 充滿生活感的陳列技巧
   Part 4  道具選擇與植栽應用
     Point 1  如何選擇美的物件
     Point 2  基礎道具分類法
     Point 3  商品展示的聯想法則
     Point 4  陳列商品與道具的必知元素
     Point 5 植物形狀論 —植栽的應用

 Chapter 5  店鋪的陳列設計步驟&案例
  Part 1  陳列設計的步驟
  Part 2  品牌的陳列案例
    Case 1  阿原肥皂
    Case 2  郭元益
    Case 3  林果良品
    Case 4  印花樂

於店中輕撫觸及、引發你關注的那件物品，乃是有人懷抱深意，精心陳設於其處。一件件承載著思想與情感、巧手擺放的選品，必將於無聲之中，豐盈你在此處的感知與時光。

──日本知名買手 山田遊

一間店鋪是否能創造成功的銷售成果，我認為商品只占60%原因，另外40%一定來自陳列設計。「陳列」就是創造購物體驗的劇場。在這本書中的方法學條理清晰、務實可行。跟著Sophie老師的引導，任何店鋪都能從只是擺放商品的貨架，變成具有感染力的故事體驗空間！

──印花樂共同創辦人 沈奕妤

以前在留學參觀英國倫敦的鞋店時，透過櫥窗、打開大門，窺探一個紳士生活的優雅。在自己開了店之後，才更知道陳列的重要性。對於想傳遞的故事，顧客在視覺上面的領略，總是大於銷售時的口沫橫飛。棲仙的Sophie，將品牌精神透過陳列視覺化，如同實用的教科書清楚拆解，化繁為簡，彷彿讓品牌想說的故事栩栩如生了起來。

──ORINGO林果良品 共同創辦人／品牌總監 Gary Kao

本書從消費者視角出發，思考如何透過陳列傳遞品牌質感，並回到店面運營的實務上，透過產品擺設創造銷售機會。這本書不僅是棲仙Sophie梳理她多年累積的實務經驗，更讓人感受到她對空間與品牌之間關係的深刻理解。

──郭元益副總經理 郭建偉

一本能讓品牌視覺「由內而外」清晰發聲的實用指南。Sophie將多年實戰經驗濃縮為條理分明的架構，無論新創品牌或資深經營者，都能從中找到打造風格與銷售力並進的關鍵方法。

──阿原YUAN品牌總經理 江榮華

本書從品牌定位出發，結合風格企劃與陳列技法，打造引人駐足的零售空間。作者書言曾參與本院商圈輔導計畫店家改造，從店家經營出發，用設計協助業者改善體驗空間，建立獨特風格與讓人想再訪的空間氛圍。

──台灣設計研究院副院長 林鑫保

（依姓氏筆畫排序）