漂亮家居 12月號/2020 第238期

From editor
提升經營能量，力抗產業衰退
  在《漂亮家居》創刊前，曾在某一家地產雜誌擔任採訪編輯跑地產新聞，後被採訪的地產企劃公司挖角，進而跨入地產界工作一段時間。這段非媒體的工作經歷，讓我對於地產市場的景氣變化及行銷專業比一般媒體人來得敏銳且在行。
  2001 年《漂亮家居》雜誌創刊時，經濟發展讓消費者開始注重住宅設計，帶動了台灣家裝設計的市場發展。對市場敏感度較高的設計公司，開始藉由雜誌行銷來吸引消費者的注意。所以除了內文報導外，當時還負責室內設計公司的置入廣告，將設計案轉化成報導文章。由於曾在地產公司做過企劃，對行銷及市場自然是有概念且熟悉，因此協助過不少設計公司找到目標市場及市場定位，有專以新成屋首購族為主的「60 萬完成百萬裝潢夢想」、只做鄉村風設計的「鄉村風專賣店」、強調設計精品感的「飯店式住宅王」，或是專做小坪數的「八坪霸主」等，其中一家設計公司因為定位清楚，才一年就從個人工作室擴增到20 人的室內設計公司，接量案不但比同規模公司來得高，一個月更有近20 個工地開工，且設計連同施工的金額，最少都是新台幣200 萬元起跳。但這樣年營業額破億的設計公司，經營沒幾年竟出財務
危機。公司會發生財務危機，通常是因入不敷出，缺案量或是成本掌控有問題，收入不及支出所致。怎麼案量大的公司，財務反而發生危機呢？這家設計公司到底發生了什麼問題呢？這引發了我對室內設計公司經營的興趣，也開啟了我長達20 年對室內設計公司經營的觀察。
  重回校園進入臺師大EMBA 就讀，在書寫論文時，透過資料及數據的搜集，更驗證了這幾年的擔憂。因室內設計產業低成本的營運特性，本來創業門檻就低，加上數位平台自媒體的蓬勃發展，加速了室內設計公司的創業潮，對應室內設計營業額產值，台灣室內設計產業不只已進入成熟期，其市場更趨向飽和。一般產業衰退主要為自然淘汰及過度競爭，而台灣室內設計市場明顯已將進入衰退期，而能力抗衰退的就是室內設計公司的經營能力。在取得管理碩士後，以長期對室內設計公司經營管理的觀察並應用所習的經營管理專業知識，從2018 年始開設了室內設計公司經營課程。
  2020 年除了著手與我的指導教授康敏平，將設計公司業態特性解構分析，並導入管理學理論基礎及方法學，聯手書寫《室內設計公司經營學》外。同時也策動編輯部在年初展開「兩岸室內設計公司經營智庫調查」，雖後因疫情影響暫停大陸設計公司的調查，仍持續對台灣室內設計公司進行採訪，而這也是本刊第一次以個案分析法進行調查。編輯部特別參照室內設計公司經營成長擴張軌跡，依室內設計公司成立時間從5 年以下、6 ~ 10 年、11 ~ 20 年以及21 年以上，採訪調查位於北、中、南等地，包含5 人以下個人工作室、6 ~ 10 人小型設計公司、11~ 20 人 中型設計公司、21 人以上大型設計公司等共50 家台灣室內設計公司，除了了解設計公司從創立至今經營的轉折，同時以行銷業務力、工程管控力、設計創新力、財務管理力、人才培育力、獎項策略力、危機應變力、國際拓展力進行深度的訪談。在辛苦
了近一年的時間，終於趕在年底完成了此次商空特輯「台灣室內設計經營智庫50」，非常感謝所有受訪的設計公司不藏私的分享。討論公司經營本應以營業額驗證其成效，但為了不造成各公司的困擾，在臨出刊前，決定拿掉年收入，盼各位讀者見諒，但請放心本次所採訪調查的室內設計公司其經營管理絕對都有值得學習之處。另外，也謝謝編輯部、簡體部所有同仁及支援外稿，這真的不是件容易的事。
  隨著「台灣室內設計經營智庫50」的出刊，編輯部也將在12月18 日舉辦台灣室內設計經營高
峰會，邀請了L'atelier Fantasia 繽紛設計及近境制作兩位創辦人江欣宜與唐忠漢到場分享他們的經營智庫，精彩可期，敬請期待！

042 COVER STORY 封面故事
台灣室內設計經營智庫50
以創業時間、公司規模、組織結構分類，收錄了50 家扎根台灣、放眼全球的設計公司創業經營歷程，並從八大面向分析經營管理心法，提供設計公司經營者學習。。

044 Chapter1 台灣室內設計的產業發展與經營分析
052 Chapter2 台灣50 家設計公司經營進程
01 天坊室內計劃有限公司
02 森境× 王俊宏室內裝修設計工程有限公司
03 綵韻室內設計
04 藝念集私空間設計
05 IS 國際設計
06 比沙列空間設計
07 亞特家室內裝修設計工程有限公司
08 城市室內裝修設計有限公司
09 L'atelier Fantasia 繽紛設計
10 YHS DESIGN 設計事業
11 FUGE GROUP 馥閣設計集團
12 大雄設計Snuper Design Inc.
13 水相設計
14 竹工凡木設計研究室
15 呈境室內裝修設計有限公司
16 尚展空間設計有限公司
17 近境制作
18 尚藝室內設計
19 造陽室內裝修設計工程有限公司
20 張馨室內設計／瀚觀室內裝修設計工程股份有限公司
21 詠義設計股份有限公司
22 臺北基礎設計中心
23 演拓空間室內設計
24 璧川設計事務所
25 大山空間設計有限公司
26 元典設計有限公司
27 仝育室內裝修設計有限公司
28 竹村空間設計有限公司
29 欣磐石建築. 空間規劃事務所
30 京璽國際股份有限公司
31 冠宇和瑞空間設計有限公司
32 星葉室內裝修設計
33 惹雅國際設計
34 新澄室內裝修設計有限公司
35 磐力室內裝修設計有限公司
36 摩登雅舍室內設計
37 澄璞設計‧ 澄瑭工程
38 豐聚室內設計
39 懷特室內設計
40 KC design studio 均漢設計
41 Peny Hsieh Interiors 源原設計
42 艾馬室內裝修設計
43 蟲點子創意設計
44 日作空間設計有限公司
45 禾境室內設計
46 二三國際有限公司 23Design
47 工一設計ONE WORK DESIGN
48 知域設計
49 木介空間設計
50 樂沐制作
COLUMNS
018 Academic 銷售力：人員+ 店鋪+ 營銷活動的展現，不斷創造話題與畫面／官志亮
020 Design 重複且無效的成功人生／黃鵬霖
TRENDS
022 Hot News 2020 台灣建築獎揭曉
022 Exhibition Timberize TAIWAN 2020 ──＞ 50M 都市木育
024 Awards 龔書章獲第24 屆台北文化獎殊榮
026 Bathroom 為衛浴生活帶來全新進化
027 Month 從赫拉巴爾到閔考斯基，聊聊設計怎麼被發生
024 Activity HDA她設計獎揭曉

016 From editor 提升經營能量，力抗產業衰退／張麗寶
208 Information shopping guide